主持人：顧 江 南京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任

主持人：

我就舉兩個(gè)例子，一個(gè)是江蘇臺(tái)的《非誠(chéng)勿擾》，我報(bào)一個(gè)數(shù)據(jù)，占了我們整個(gè)臺(tái)電視節(jié)目廣告收入40%左右，我們今年超過(guò)湖南衛(wèi)視。第二，最近《中國(guó)好聲音》花了幾百萬(wàn)，買(mǎi)了它的版權(quán)，所謂版權(quán)就是從凳子、椅子的結(jié)構(gòu)、色彩、轉(zhuǎn)角，包括嘉賓的手怎么按按紐，怎樣夸張，海選類(lèi)型的識(shí)別都屬于這個(gè)技術(shù)系統(tǒng)當(dāng)中的，我們理解的技術(shù)系統(tǒng)并不是機(jī)械設(shè)備，文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)系統(tǒng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止如此，剛才張勝冰提到的商業(yè)模式的創(chuàng)新也是非常非常重要的。這個(gè)創(chuàng)新其實(shí)目前來(lái)說(shuō)是很困難的，我們大部分業(yè)態(tài)做得比較好的儼然是沿用國(guó)外的，但是這并不可怕，可怕的是我們自己有什么樣的東西拿出來(lái)變成我們自己的民族品牌，無(wú)論是奢侈品到日常耐用消費(fèi)品，我們看一看，我們的品牌有哪些，天天喊創(chuàng)新，創(chuàng)意，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)十年以后再看看，哪有這么容易，不容易的。發(fā)達(dá)國(guó)家他用技術(shù)級(jí)差，保持技術(shù)級(jí)差跟你之間的距離，讓你永遠(yuǎn)追趕他，當(dāng)你追趕到iPhone4的時(shí)候他iPhone6出來(lái)了，你投入大量的科研和研發(fā)永遠(yuǎn)追趕。

從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，商業(yè)模式，剛才賈旭東教授所講的，有效的需求所激發(fā)出來(lái)的創(chuàng)新模式和商業(yè)模式才是真正有效的，很多傳統(tǒng)的國(guó)有文化企業(yè)做出來(lái)的東西是沒(méi)人看的，為什么？要思考，這種創(chuàng)新是以市場(chǎng)檢驗(yàn)來(lái)作為標(biāo)準(zhǔn)的。

下面有請(qǐng)?jiān)颇洗髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院李炎教授給大家做精彩的演講，大家歡迎！

李炎：

謝謝主持人，我的發(fā)言題目是科技在區(qū)域文化發(fā)展中的地位與作用。文化與科技的融合發(fā)展我認(rèn)為并不是一個(gè)理論界的前沿話題，實(shí)際上是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)中，西方高科技的文化產(chǎn)品與文化服務(wù)迅速進(jìn)入中國(guó)的文化消費(fèi)市場(chǎng)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)面臨危機(jī)，不得不反思的一種反應(yīng)。結(jié)合區(qū)域文化在現(xiàn)代化進(jìn)程中的發(fā)展，再現(xiàn)與重構(gòu)我談自己的幾點(diǎn)感受和觀點(diǎn)，有些觀點(diǎn)和今天早晨和下午專(zhuān)家們的觀點(diǎn)是可以呼應(yīng)的，有的可能和前面專(zhuān)家的觀點(diǎn)形成反差，供會(huì)議專(zhuān)家們思考。

第一，現(xiàn)代科技信息技術(shù)實(shí)際上是打破了傳統(tǒng)的文化邊界與傳統(tǒng)文化交流傳播的傳統(tǒng)模式，從地域性的、民族性的、族群性的文化，在一種相對(duì)封閉的傳承與發(fā)展格局背景之下，傳承與傳播和發(fā)展模式被打破了，區(qū)域文化面臨外來(lái)文化的沖擊、擠壓的同時(shí)，現(xiàn)代科技與信息技術(shù)同時(shí)也成為區(qū)域文化在全球化時(shí)代，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大背景下傳承當(dāng)中發(fā)展的基本條件?，F(xiàn)代科技信息技術(shù)將區(qū)域文化置于全球的虛擬空間以及國(guó)際性市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的格局之中，受到擠壓的同時(shí)拓展了區(qū)域文化傳播與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展巨大的空間。

比如說(shuō)我來(lái)自云南的昆明，很多少數(shù)民族的文化在過(guò)去受到空間、地域的影響，基本上是處于自身的封閉發(fā)展?fàn)顟B(tài)，和外來(lái)基本沒(méi)有文化交流。同時(shí)這些文化現(xiàn)象是和生產(chǎn)生活密切結(jié)合在一起的，文化就是生活，生活就是文化。但是當(dāng)現(xiàn)代高科技提供的航空、交通、快速便捷，以及我們的網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)所提供的虛擬空間，和網(wǎng)絡(luò)的傳播和營(yíng)銷(xiāo)中間，可以使得一個(gè)很小的族群文化在文化面前呈現(xiàn)出來(lái)，比如說(shuō)異教的文化體驗(yàn)，甚至更小的民族文化生態(tài)村的體驗(yàn)現(xiàn)象。我認(rèn)為地方文化、民族文化與世界文化對(duì)話，世界多樣性文化進(jìn)行對(duì)話、交流提供了必要的技術(shù)支撐、路徑方式。某種角度來(lái)講，我是希望大家都來(lái)討論科技和文化的關(guān)系，不僅僅是能帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升大規(guī)模復(fù)制產(chǎn)品以及通過(guò)高效率來(lái)帶動(dòng)這個(gè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系，這也是我們希望從科技和文化關(guān)系的角度對(duì)唯GDP萬(wàn)歲不同的一種聲音。

第二，現(xiàn)代科技信息技術(shù)在地方文化，民族文化資源向現(xiàn)代大眾文化產(chǎn)品服務(wù)轉(zhuǎn)化過(guò)程當(dāng)中，區(qū)域文化發(fā)展具有十分重要的作用，但是這尚未引起地方政府的高度重視，尤其是我們的不同區(qū)域或者省市區(qū)一級(jí)。表現(xiàn)為兩個(gè)方面，一個(gè)方面是科技與文化產(chǎn)業(yè)的融合看得過(guò)于簡(jiǎn)單，主要是產(chǎn)業(yè)園區(qū)，高科技產(chǎn)業(yè)，或者依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)出版等等來(lái)發(fā)展現(xiàn)代文化。也有一種表現(xiàn)，過(guò)分強(qiáng)調(diào)文化資源原生態(tài)的觀賞性，體驗(yàn)性和發(fā)展當(dāng)中的停滯性，忽略文化是在現(xiàn)代化、全球化背景之下進(jìn)行發(fā)展，這對(duì)區(qū)域文化可持續(xù)發(fā)展極為不利。應(yīng)該將科技文化的融合看作是區(qū)域文化傳承傳播發(fā)展與區(qū)域文化之間可持續(xù)發(fā)展的重要路徑。

今天的原生態(tài)，今天的民族演藝，今天的很多節(jié)目認(rèn)真思考一下，從它的傳播路徑到表現(xiàn)方式，以及它背后高科技的燈光都和科技是有密切關(guān)系的。

第三，關(guān)注文化產(chǎn)品的創(chuàng)意和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提升大眾文化產(chǎn)品的文化附加值和科技附加值，運(yùn)用現(xiàn)代科技和信息技術(shù)構(gòu)建依托現(xiàn)代科技信息技術(shù)支撐的大眾文化消費(fèi)服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域，跨國(guó)界，跨民族的文化交流，使國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的一種發(fā)展趨勢(shì)，但是要警惕科技與文化融合在中國(guó)的單向性，中心主義和擴(kuò)散主義的趨勢(shì)，往往一談到就是產(chǎn)業(yè)園區(qū)，科技園區(qū)，高科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實(shí)際上很多東西都是文化地產(chǎn)，忽略了科技文化融合的相對(duì)性、復(fù)雜性和多向性、多層次性，科技與文化的融合發(fā)展是極為復(fù)雜多樣的，一方面科技與文化的融合呈現(xiàn)出現(xiàn)代科技人才資本企業(yè)市場(chǎng)與文化的社會(huì)化大規(guī)模的整合，表現(xiàn)的是壟斷企業(yè)與文化科技集聚區(qū)的快速發(fā)展，這也是目前國(guó)家和一些地區(qū)希望快速完成的，帶有很強(qiáng)公益性的發(fā)展方式。另一個(gè)層面，我呼應(yīng)剛才談到的，我們需要關(guān)注的是現(xiàn)代科技信息技術(shù)也在為個(gè)體的、地區(qū)的傳統(tǒng)文化，中小企業(yè)推動(dòng)文化與科技融合提供了可能的平臺(tái)，提供了巨大平臺(tái)，包括花建老師提到的這些巨大網(wǎng)絡(luò)體系，如果沒(méi)有若干個(gè)中小文化企業(yè)就實(shí)現(xiàn)不了。

在中國(guó)，很長(zhǎng)一段時(shí)間里，或者說(shuō)在絕大部分地區(qū)，文化與科技更多的可能還是以節(jié)點(diǎn)化，承包性，訂單式，社會(huì)化，小規(guī)模，中斷化和服務(wù)性的一種融合和發(fā)展現(xiàn)狀，要看到這些。在這些地方，是不是可以國(guó)家從兩個(gè)層面，一個(gè)是互動(dòng)發(fā)展能形成一些大象式的發(fā)展，還有更多的是推動(dòng)滿意式的發(fā)展方式。

第四，隨著中國(guó)的進(jìn)一步開(kāi)放，現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，國(guó)際性傳媒集團(tuán)所形成的網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)，創(chuàng)意和服務(wù)體系對(duì)區(qū)域民族文化資源和市場(chǎng)具有強(qiáng)大的控制干預(yù)和影響力，而且這種影響力和控制力將日益強(qiáng)大，現(xiàn)代科技，信息技術(shù)的發(fā)展將導(dǎo)致文化殖民的現(xiàn)象更加嚴(yán)重，現(xiàn)代科技后發(fā)地區(qū)和傳統(tǒng)民族文化資源的保存相對(duì)完好地區(qū)將進(jìn)一步喪失發(fā)展空間。在其發(fā)展態(tài)勢(shì)中如何掌控科技與區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)，文化資源和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系，應(yīng)該引起高度重視，尤其是文化產(chǎn)業(yè)與科技后發(fā)的優(yōu)勢(shì)。我認(rèn)為在未來(lái)發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中，區(qū)域性，地區(qū)性的企業(yè)完全會(huì)被壟斷性的現(xiàn)代科技巨大平臺(tái)和集團(tuán)所控制。比如說(shuō)今天的壟斷性的系統(tǒng)當(dāng)中將會(huì)集成眾多的中小文化企業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)品，而在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，壟斷性的科技傳媒集團(tuán)，巨大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和區(qū)域之間將會(huì)形成一種平臺(tái)和節(jié)點(diǎn)，或者是面和點(diǎn)的一種關(guān)系。這些關(guān)系將會(huì)推動(dòng)我們國(guó)家文化科技之間多層次、多層面的互動(dòng)，使得這種科技和文化的互動(dòng)從多家層面，企業(yè)層面或者是區(qū)域?qū)用孀呦蛏鐣?huì)化。

第五，中國(guó)是經(jīng)濟(jì)文化科技快速發(fā)展的國(guó)度，民族眾多，文化表現(xiàn)形式多樣，文化需求的地區(qū)性、層次性極為復(fù)雜，科技與第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)積淀和創(chuàng)造的文化，以及這種文化，不同文化對(duì)科技的需求都不一樣，在中國(guó)這樣的壓縮社會(huì)中，應(yīng)關(guān)注和研究文化的多樣性，文化需求的多層級(jí)復(fù)雜的文化表現(xiàn)形式與科技融合不同的欲求和表現(xiàn)，切忌用一種表現(xiàn)代替，切忌推動(dòng)科技與文化融合發(fā)展過(guò)程當(dāng)中用一刀切，或用一種模式進(jìn)行推廣的方式。

第六，傳統(tǒng)文化是每個(gè)民族賴(lài)以生存發(fā)展的基礎(chǔ)，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，在傳統(tǒng)文化中人的創(chuàng)造力，記憶，勞動(dòng)，地方性支持，乃至地方性的物質(zhì)生態(tài)文化都是構(gòu)成文化的一個(gè)核心要素，對(duì)文化中人的因素的解構(gòu)是現(xiàn)代科技發(fā)展中不可回避的現(xiàn)象，現(xiàn)代科技的文化中的運(yùn)用和融合也是一把雙刃劍，就其角色看，必須從社會(huì)文化發(fā)展中高度警惕文化發(fā)展中的偽科技，偽技術(shù)論。這可能會(huì)讓文化走向單一，文化多樣性走向終點(diǎn)。我追蹤研究一些地方文化的時(shí)候看到，比如說(shuō)一些原來(lái)的傳統(tǒng)木雕產(chǎn)品和木雕生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中，大量的3D打印機(jī)使用，那些傳統(tǒng)的民間工藝將會(huì)走向終點(diǎn)，同時(shí)我們要想到一點(diǎn)，中國(guó)是13多億人口，如果高科技和技術(shù)化的東西將會(huì)形成一種勞動(dòng)生產(chǎn)效率巨大的提升，將會(huì)使得我們的勞動(dòng)力就業(yè)形成巨大反差，文化產(chǎn)業(yè)在西方國(guó)家實(shí)踐了很多年，其中一個(gè)非常重要的因素是提升人民的生活質(zhì)量，生活水平以及為社會(huì)創(chuàng)造更多的就業(yè)。

我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常滿意的現(xiàn)象，國(guó)有大型文化壟斷企業(yè)集團(tuán)在整個(gè)文化創(chuàng)意企業(yè)當(dāng)中的地位在變化，個(gè)體和中小企業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展在進(jìn)一步攀升，我們需要朝陽(yáng)區(qū)，也需要全國(guó)不同區(qū)域，不同地區(qū)創(chuàng)意平臺(tái)巨大支撐之下，多方位，全面的發(fā)展，謝謝大家！

主持人：

非常感謝，他剛才簡(jiǎn)短的報(bào)告講了三個(gè)問(wèn)題，第一個(gè)是在當(dāng)今科學(xué)技術(shù)條件下，民族文化和文化的差異化，差異性是會(huì)縮小還是會(huì)增加。第二個(gè)提出的問(wèn)題，行政壟斷條件下所形成的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，它在市場(chǎng)當(dāng)中是不是具有真正的競(jìng)爭(zhēng)能力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。第三個(gè)提出來(lái)這種大型的項(xiàng)目帶動(dòng)示范效應(yīng)，使得文化和科技結(jié)合的