美國IT巨頭雅虎公司本周宣布將以11億美元現(xiàn)金收購博客平臺Tumblr，通過進軍頗受年輕用戶歡迎的社交媒體來助力公司轉(zhuǎn)型。這是瑪麗莎·梅耶爾出任CEO近一年以來雅虎進行的第11宗收購交易，也是她執(zhí)掌下的雅虎首次進行規(guī)模在10億美元以上的收購。在梅耶爾的帶領(lǐng)下，雅虎正看到復(fù)興曙光。

目標轉(zhuǎn)向年輕人群

雅虎公司此番收購的博客平臺Tumblr總部位于美國紐約，成立于2007年，絕大多數(shù)用戶為年輕人。Tumblr的成長速度堪稱驚人，截至今年3月，Tumblr的活躍用戶數(shù)量為1.17億戶，較一年前增長近一倍，手機端用戶目前已達到1200萬戶，是去年同期的三倍。

斥資超10億美元收購初創(chuàng)公司，在美國IT業(yè)界，此前可借鑒的案例僅有臉譜和谷歌。去年，臉譜以現(xiàn)金加股票方式，支付10億美元收購移動圖片分享應(yīng)用程序開發(fā)商Instagram；谷歌則在7年前以價值16.5億美元的股票購得視頻分享網(wǎng)站YouTube。

Tumblr能給雅虎帶來什么？在此前的一場行業(yè)大會上，雅虎首席財務(wù)官肯·高德曼曾表示，雅虎要努力吸引更多“18歲到34歲之間的年輕用戶”，讓公司重新變得“酷起來”。而與雅虎既有用戶群體年齡偏大相比，Tumblr深受年輕網(wǎng)民歡迎，符合雅虎新的經(jīng)營策略。

此外,Tumblr的手機用戶增速也超過雅虎。雅虎首席執(zhí)行官梅耶爾表示，收購Tumblr能夠立即將雅虎用戶數(shù)量增加50%，流量提升20%。兩家公司將合力把Tumblr獨一無二的內(nèi)容呈現(xiàn)在雅虎網(wǎng)站中。雅虎期待Tumblr能為之帶來快速增長的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，彌補自身在社交網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域的不足。

不過，雖然Tumblr擁有不錯的產(chǎn)品表現(xiàn)，但其商業(yè)化能力依舊令人懷疑。事實上，該公司最近才剛剛開始盈利，去年的營業(yè)收入僅為1300萬美元。2011年底時，Tumblr完成了最新一輪融資，募集到8500萬美元資金，當時公司的估值為8億美元。

業(yè)內(nèi)人士認為，Tumblr這樣一個慢熱性的社交平臺能回饋給雅虎多大的現(xiàn)實利益依舊是一個未解的答案。從商業(yè)化能力來看，雖然創(chuàng)造廣告收入是雅虎的強項，但雅虎能否幫助Tumblr完成商業(yè)化飛躍也未有明確的方向。

收購能改變什么

自2012年7月16日掌舵雅虎以來，梅耶爾已“主刀”發(fā)起了11樁收購交易。對收購的強烈熱情符合梅耶爾的一貫作風。在谷歌任職期間，她就曾負責過20余宗小規(guī)模收購。而對于雅虎來說，收購也是其一直以來的擴張手段之一。

然而，過往的收購經(jīng)歷并未給雅虎帶來預(yù)期收益，相反，業(yè)務(wù)范圍的不斷擴大反而令其整體業(yè)務(wù)過于寬泛，失去了發(fā)力點和自身優(yōu)勢。此前雅虎收購的不少業(yè)務(wù)已經(jīng)成為發(fā)展的包袱，迫使其不斷關(guān)停業(yè)務(wù)以收拾爛攤子，甚至毀掉了不少具有前景的創(chuàng)新產(chǎn)品。

比如，雅虎曾在2005年以3500萬美元收購圖片分享平臺Flickr，而今，這個原本被視為最有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品已然失去光彩，圖片分享領(lǐng)域只能偏居一隅。雅虎還曾以1000萬美元收購內(nèi)容分享服務(wù)提供商Delicious，最終以底價將該產(chǎn)品技術(shù)賣掉。

如今雅虎再次啟動并購引擎，外界對此舉效果不免心存懷疑。一些業(yè)內(nèi)人士指出，雅虎近期收購的產(chǎn)品金額都不算高，且在各自的領(lǐng)域中也并非獨一無二，目前看，這些收購所帶來的效益尚不明顯。如何整合也是雅虎面臨的一大挑戰(zhàn)。甚至有行業(yè)人士認為，這些收購是梅耶爾孤注一擲的豪賭，押上的是她入主雅虎以來所建立的聲譽和未來的任期。

致力拓展移動業(yè)務(wù)

作為曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)代名詞，雅虎這個擁有數(shù)億用戶和十余個頂級網(wǎng)站的巨人面臨競爭對手的多重夾擊。由于長期沒有明確定位，雅虎在搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)等新興領(lǐng)域節(jié)節(jié)敗退，而在過去五年中四易掌門人，并曝出董事會成員集體出走等負面事件，都給這家公司蒙上陰影。

但一切似乎在梅耶爾出任CEO后有了改觀。一直以來雅虎都被視為傳統(tǒng)公司，主要依賴顯示廣告和搜索業(yè)務(wù)的收入，而在梅耶爾的推動下，雅虎正將業(yè)務(wù)重點向移動領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，不斷通過收購來彌補其在社交和移動領(lǐng)域的短板，并試圖以此支撐未來的增長。

在過去一年雅虎進行的收購中，多數(shù)被收購企業(yè)都是以移動業(yè)務(wù)為主。比如Alike就是一個基于地理位置的推薦應(yīng)用，用戶可以輸入他喜歡的一家餐廳、酒吧、咖啡店等，Alike能夠根據(jù)這些信息推薦附近類似的地方。

梅耶爾向移動領(lǐng)域的進軍確實給雅虎業(yè)績添上一抹亮色。雅虎日前公布的第一季度財報顯示，公司首季盈利3.9億美元，同比增長36%，好于市場預(yù)期。第一季度財雅虎的活躍手機用戶數(shù)量已經(jīng)超過3億戶。

在梅耶爾看來，3億用戶只是一個開始，未來將成為雅虎“朝陽”業(yè)務(wù)的增長點。梅耶爾表示，移動服務(wù)將為用戶提供更多片段化體驗，未來有望促進利潤的增長，公司也將據(jù)此獲得更多的現(xiàn)金流。雅虎首席財務(wù)官高德曼也對公司業(yè)務(wù)前景感到樂觀，他表示雅虎的財務(wù)表現(xiàn)“已經(jīng)走上正軌”，今年下半年顯示廣告業(yè)務(wù)將出現(xiàn)改善。

今年以來雅虎股價已累計上漲30%，自梅耶爾上任以來已上漲66%。雖然復(fù)興絕非一日之功，但在這位“雅虎鐵娘子”的帶領(lǐng)下，雅虎已經(jīng)看到曙光。