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有著豐富旅游資源的四川，正試圖用“抓投資”的方式，推動(dòng)旅游業(yè)的升級發(fā)展。

在7月23日舉行的“中國（四川）國際旅游投資大會(huì)上”（以下簡稱四川旅游投資大會(huì)），四川省委書記王東明發(fā)表了“投資旅游、投資四川、投資未來”的主題演講，并坦言“這個(gè)題目直截了當(dāng)，很實(shí)在。”

王東明表示，四川正在推行旅游投資“雙千億工程”，力爭2015年全年完成旅游項(xiàng)目簽約1000億元，旅游實(shí)際投資1000億元。

招來民資、開發(fā)旅游資源的積極態(tài)度，吸引了不少資本大佬對四川的關(guān)注。在四川旅游投資大會(huì)上，萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林、華僑城股份公司董事長劉平春、新希望集團(tuán)董事長劉永好等為四川旅游業(yè)“站臺(tái)”。

“我們正在醞釀的幾個(gè)四川項(xiàng)目，累計(jì)投資額將達(dá)1000億元。”劉平春告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，四川要想實(shí)現(xiàn)旅游“雙千億”投資規(guī)劃，還需進(jìn)一步優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)建議整合旅游資源，“讓游客在有限的旅游時(shí)間里，充分感受四川魅力。”

“旅游+”已成發(fā)展新引擎

2014年是四川的“旅游投資促進(jìn)年”。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從四川省旅游局發(fā)布的《2014年四川省旅游投資研究報(bào)告》中獲悉，2014年四川完成旅游投資總額952.8億元，同比增長31.9%，全年旅游總收入達(dá)到4891億元，同比增長26.1%，“四川旅游經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長，成為了全省經(jīng)濟(jì)止滑回升的關(guān)鍵。”

對于旅游與投資的邏輯關(guān)系，王東明闡述道，“當(dāng)今中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展有‘三駕馬車’，我認(rèn)為投資仍處于關(guān)鍵地位，通過抓投資來推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展那一定是抓住了關(guān)鍵。”在會(huì)上，四川省政府和四川省旅游局，分別與中國國旅集團(tuán)及4家銀行單位簽訂了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，四川12個(gè)市州與投資企業(yè)簽訂了20個(gè)旅游項(xiàng)目合作協(xié)議，簽約金額達(dá)393.7億元。

據(jù)了解，撬動(dòng)資本進(jìn)入旅游業(yè)的做法，也是全國旅游業(yè)的發(fā)展思路。國家旅游局局長李金早在四川旅游投資大會(huì)上發(fā)言稱，國家旅游局已加快制定創(chuàng)新機(jī)制，全面推動(dòng)社會(huì)資本投資旅游業(yè)。今年上半年，全國實(shí)際完成旅游投資3018億元，同比增長38%，比第三產(chǎn)業(yè)投資增速高16個(gè)百分點(diǎn)。

“特別是今年5月，我們舉辦了2015中國旅游產(chǎn)業(yè)投資座談會(huì)，這次四川召開的旅游投資大會(huì)，是全國會(huì)議以來第一個(gè)省份召開的大規(guī)模國際旅游投資會(huì)議。”李金早表示，從四川的旅游發(fā)展中可以看出，“旅游+”已經(jīng)成為四川社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

根據(jù)《2014年四川省旅游投資研究報(bào)告》，“旅游+地產(chǎn)”、“旅游+商貿(mào)”、“旅游+航空”、“旅游+醫(yī)療”等跨界投資項(xiàng)目日漸興起，已成為四川旅游業(yè)新趨勢。

不過，發(fā)展“旅游+”的同時(shí)，要警惕眼下旅游地產(chǎn)發(fā)展中出現(xiàn)的一些問題。中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長劉志鋒在會(huì)上提到，旅游地產(chǎn)行業(yè)有企業(yè)借旅游圈地，不將精力放在市場和產(chǎn)品上，造成項(xiàng)目粗制濫造、浪費(fèi)嚴(yán)重的現(xiàn)象。另外，旅游地產(chǎn)產(chǎn)品形態(tài)單調(diào)，盈利模式簡單，缺少文化創(chuàng)意，較難形成消費(fèi)效應(yīng)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問題也需要用創(chuàng)新和開發(fā)的思維來解決。

資本大佬搶投四川旅游業(yè)

四川旅游業(yè)的發(fā)展前景也引來了資本大佬的關(guān)注。

“我參加了那么多會(huì)議，還真是頭一回參加專門的旅游投資大會(huì)。”7月23日，王健林再次回到四川，為故鄉(xiāng)的旅游發(fā)展“站臺(tái)”。就在3個(gè)多月前，王健林曾給成都帶來了5年內(nèi)投資1020億元的大單。其中，落戶于都江堰的萬達(dá)文化旅游城項(xiàng)目預(yù)計(jì)投資550億元，占了“半壁江山”。

“四川人愛滑雪，可是沒場地。”王健林分析故鄉(xiāng)人的旅游情結(jié)，表示在即將開工建設(shè)的都江堰萬達(dá)旅游城中，將設(shè)立“世界第四代的室內(nèi)滑雪館”。

事實(shí)上，萬達(dá)投資四川旅游業(yè)，也是其旅游戰(zhàn)略的一個(gè)環(huán)節(jié)。王健林表示，“萬達(dá)給自己定下的戰(zhàn)略目標(biāo)，到2020年的時(shí)候，實(shí)現(xiàn)旅游到訪人次達(dá)到2億人次，旅游產(chǎn)業(yè)年收入超過1000億元，超越迪士尼成為全球規(guī)模最大旅游企業(yè)，旅游將是萬達(dá)的支柱產(chǎn)業(yè)。”

作為10年前布局四川旅游業(yè)的華僑城，劉平春對記者表示要調(diào)整其投資戰(zhàn)略。“四川現(xiàn)在是華僑城除深圳總部以外的最重要的發(fā)展目的地之一。”劉平春認(rèn)為，“一帶一路”戰(zhàn)略讓四川站到了向西開放的最前沿，華僑城正醞釀四、五個(gè)四川項(xiàng)目，累計(jì)投資額將達(dá)1000億元。

劉永好對此次旅游投資也很興奮，“我可是特意提前趕回成都為參會(huì)做準(zhǔn)備的。”劉永好告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，新希望集團(tuán)也開始逐步參與到旅游產(chǎn)業(yè)中。“除了花舞人間，集團(tuán)地產(chǎn)板塊旗下開始介入到酒店行業(yè)，未來也許還會(huì)介入到景區(qū)的建設(shè)和開發(fā)中。”

在劉平春看來，四川旅游業(yè)的發(fā)展，客觀上需要提升基礎(chǔ)設(shè)施。四川有很多非常好的自然旅游資源，但可到達(dá)性還不夠，“旅客的吃、住、行是首要的，讓大家能走進(jìn)去、住下來，還需要投資來進(jìn)行完善。”

劉平春還建議“再整合旅游資源”。因?yàn)槁每偷臅r(shí)間有限，所以要整合旅游資源，設(shè)計(jì)出能發(fā)揮最大消費(fèi)能力的旅游產(chǎn)品，這需要旅游組織能力的提升。