全景基金品牌研究中心近日發(fā)布了《2009中國基金行業(yè)品牌評級報告》，據(jù)悉，這是國內(nèi)首份關(guān)于基金公司品牌的評級報告，有別于市場上眾多關(guān)于業(yè)績及投研能力方面的基金評價產(chǎn)品。該報告為廣大“基民”提供一份獨立、客觀、全面的基金品牌標準化數(shù)據(jù)資訊，將提升公眾對基金公司品牌價值的認識。華夏、易方達、博時等12家基金公司獲得了“2009年基金品牌五星級”的認定。

品牌價值是可以客觀量化的，由于具備大量公開數(shù)據(jù)，基金行業(yè)更能做到量化評估。全景在評價體系建立上，采用品牌學關(guān)于“品牌優(yōu)劣勢評價方法”，主要有品牌知名度、品牌美譽度、品牌認知度、品牌忠誠度、品牌暢銷度五大考核指標，結(jié)合基金市場實際情況，對應(yīng)的基金品牌10項評分指標分別是基金公司的曝光度占有率、資產(chǎn)規(guī)模占有率、網(wǎng)編評價得分、利潤分配比率、新基金認購戶數(shù)占有率、老基金持有戶數(shù)占有率、老基金期末規(guī)模占有率、老基金贖回率反向考評、新基金募集規(guī)模占有率、新基金縮水程度反向考評等，各評分指標最高分值均為10分。除網(wǎng)編評價是定量基礎(chǔ)上的定性評分指標外，其他皆為定量評分指標。

該評價體系的另一特點是強調(diào)“公眾認可的品牌才是真正的好品牌”。兩項“認知度”評分指標是基于“公眾”的客觀量化考核，新基金認購戶數(shù)及老基金持有戶數(shù)皆是基金品牌持有人數(shù)量的考核，猶如“粉絲”數(shù)量的具體統(tǒng)計評比。“品牌忠誠度”及“品牌暢銷度”各設(shè)置反向考核指標，基金品牌旗下產(chǎn)品“被贖回”或“被縮水”越嚴重，得到分值越低。

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