全景基金品牌研究中心近日發(fā)布2010年4月份《基金品牌曝光度觀察報告》,這是國內(nèi)主流基金網(wǎng)媒編輯合作的第20期月報。報告指出，4月份基金業(yè)品牌推廣強度似乎有所減弱，但縱向比較，今年以來絕大多數(shù)基金公司加強了品牌傳播工作，值得一提的是，多數(shù)基金公司通過公益活動提升自身品牌美譽度。

據(jù)介紹，該項開創(chuàng)性專題研究填補了國內(nèi)市場空白。通過新聞曝光度研究基金公司品牌建設，是一項具有中國特色的基金市場研究。獲2010年4月份基金品牌美譽度榜單前十位的依次是：華夏基金、嘉實基金、易方達基金、國投瑞銀、南方基金、興業(yè)全球、廣發(fā)基金、匯添富基金、銀華基金、摩根士丹利華鑫。

報告指出，青海省玉樹縣4月14日發(fā)生7.1級地震，造成重大人員傷亡和財產(chǎn)損失，國內(nèi)基金公司紛紛解囊捐助，發(fā)揚“一方有難，八方支援”的傳統(tǒng)美德，體現(xiàn)著基金公司作為企業(yè)公民的社會責任，其中不少基金公司通過媒體傳遞此類公益活動，也成了其品牌形象建設重要舉措，在受眾心目中的美譽度得以提升。

通過本月榜單及以往具體個案分析，報告介紹，位居榜單前列特別是評分榜單優(yōu)秀者，不僅不能出現(xiàn)重大違規(guī)受處罰的負面事件，還要通過自身努力不斷提升品牌知名度。對于真正深入人心的基金品牌而言，最重要的是為老百姓提供優(yōu)質的理財服務，公募基金產(chǎn)品的優(yōu)秀業(yè)績，是提升品牌價值極為重要的因素；其次，創(chuàng)新也是提升品牌知名度的重要方法；此外，參與公益慈善活動，體現(xiàn)了企業(yè)公民的社會責任，適時進行品牌宣傳，也提升了自身美譽度。

負面事件曝光較為頻繁 部分基金品牌美譽度受損

2010年4月份財經(jīng)媒體上，大多數(shù)基金相關關鍵詞曝光度數(shù)據(jù)出現(xiàn)大幅縮水?；鹦缕钒l(fā)行及持續(xù)營銷相關關鍵詞搜索記錄也多數(shù)下跌，基金營銷公關力度較前一個月明顯減弱?！?a href="http://www.laredo.cc/fund/special/ydlsc/index.shtml" target="_blank">老鼠倉”負面關鍵詞及相關公司負面事件曝光卻較為頻繁，部分品牌美譽度受損。

負面公開曝光資訊方面：“‘唐建老鼠倉案’余波未了”；“看錯市場重倉股拖累業(yè)績”；“沒扛過槍就上戰(zhàn)場，稽核總監(jiān)變基金經(jīng)理”；“資產(chǎn)縮水或遭贖回”；“一季度選股失利：贏了規(guī)模 輸了業(yè)績”；“傭金暗送券商，輸送利益嫌疑”；“重倉地產(chǎn)股遭重創(chuàng)”；“二股東扶正被否，證監(jiān)會整改通牒”；等等，相關品牌美譽度受損。

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