基金品牌曝光度創(chuàng)新高 出現(xiàn)翹尾現(xiàn)象
據(jù)全景財經搜索統(tǒng)計,2009年12月份,國內專業(yè)財經網(wǎng)站共曝光有關“基金”的“新聞”93508篇,較前一個月增幅約19.29%?;鹦侣勂毓舛?0月反彈之后,已連漲三個月,該記錄僅次于今年8月份,是本項統(tǒng)計以來的次高點。財經媒體上有關基金的新聞報道年末增多跡象十分明顯。
按基金品牌曝光度財經搜索榜單統(tǒng)計,12月份60家基金品牌新聞總曝光度為37520篇,較11月份上升了8.57%,再次創(chuàng)出本項統(tǒng)計新高,基金品牌平均曝光記錄為625篇,較11月份增加了49篇?;鹌放瓶偲毓舛燃s占專業(yè)財經網(wǎng)站“基金”新聞曝光總數(shù)的40.12%,占比較11月份又出現(xiàn)下調。
12月份曝光度前十大基金品牌合計記錄為19945篇,約占總體的53.16%,較前一個月所占比例上升了9.21個百分點,超越平均數(shù)的有18家?;鹌放菩侣勂毓饧谢呄蜉^前一個月再次上升,“貧富不均”的現(xiàn)象更加突出,規(guī)模較大基金公司無論主動還是被動,媒體上“曝光”一般較為頻繁。
易方達基金表現(xiàn)異常突出,以6278篇新聞曝光記錄再次高居榜首,該記錄又創(chuàng)出本項統(tǒng)計單個基金品牌月度最高,華夏基金位居次席,新聞曝光記錄為4466篇,上投摩根、南方基金、泰達荷銀、大成基金皆以超千篇記錄同列前六位,博時基金、交銀施羅德、國泰基金、銀華基金排名第七至第十位。諾德基金、東方基金、益民基金位居榜末三位,曝光記錄皆低于百篇。
數(shù)據(jù)表明,2009年12月份基金新聞曝光度與基金品牌曝光度大幅上漲,年底皆出現(xiàn)翹尾現(xiàn)象。媒體上有關基金新聞資訊同比增長甚大,雖然基金品牌總曝光度創(chuàng)出新高,但增幅低于基金新聞曝光度,指向性指標再次出現(xiàn)了回調,僅有四成左右的基金新聞有具體的品牌指向。
據(jù)觀察,基金公司年底沖規(guī)模之爭奪極其激烈,加大了媒體的財經公關力度;特別是多家規(guī)模實力大基金公司發(fā)行新品,推廣宣傳更為轟轟烈烈,這應該是基金品牌曝光度創(chuàng)新高的主要原因。另一方面,公募基金的年度會議論壇、綜述性評論報道、以及非公募基金的新聞多方面突發(fā)增多,遠高于具體基金品牌新聞的增長幅度,應該是導致品牌指向指標下降的主要成因。
二、縱向比較
2009年基金品牌月均曝光度下半年強于上半年
為方便業(yè)界及公眾更加直觀了解基金曝光度“行情”走勢,我們通過整理歷史數(shù)據(jù)形成曝光度走勢圖及相關比較指標,統(tǒng)計區(qū)間取自首份報告發(fā)布的2008年9月至2009年12月共計16個月。數(shù)據(jù)來源于各個月份觀察報告,也即是取自全景財經搜索的檢索結果。
總體趨勢來看,自2008年12月份基金新聞曝光度凸現(xiàn)高潮之后,2009年前六個月相對疲軟,5月份該指標創(chuàng)下最低記錄;6月之后連續(xù)三月大幅上漲,總曝光度指標在8月份創(chuàng)下本項統(tǒng)計最高記錄。9月份大幅回調,10月至12月連續(xù)三月反彈上揚,逼近歷史高點。總體來看,下半年明顯強于上半年。
基金品牌月均曝光度2009年上下半年出現(xiàn)了截然不同現(xiàn)象,上半年平均在200至300篇之間,下半年皆超過400篇,多數(shù)月份在500篇以上。2009年全年來看,該數(shù)據(jù)指標呈現(xiàn)著不斷走高的傾向,到年底的12月份創(chuàng)出了歷史新高。
基金品牌總曝光度與基金新聞曝光度整體走勢基本相似,但數(shù)據(jù)記錄一向低于基金新聞曝光度,而且走勢也較為平緩,基金新聞還有一些與具體基金品牌無關,比如綜述報道、不指名道姓的評論以及非公募基金新聞等等。當上述兩者的曲線越接近,品牌指向性指標越高。
基金新聞曝光度多數(shù)以具體基金品牌為主,也即是說大部分新聞資訊有明確的指向性,多數(shù)月度指向性指標在50%至80%之間。該項指標變化較大,9月份該指標為81.75%,創(chuàng)出最高記錄;之后連續(xù)兩月下降,12月該指標僅為40.12%,縱向比較處于歷史較低水平。
我們每個月統(tǒng)計了曝光度前十家基金品牌新聞曝光總數(shù),以及這十家品牌在總體中的占比,一年多來數(shù)據(jù)表明,最高接近60%,大多數(shù)在40%左右,12月份占比為53.16%,較前一個月再次上揚?;鹦侣勂毓饧谢潭戎笜私咏鼩v史最高記錄。
從基金新聞曝光度及指向性指標月度比較圖來看,基金新聞曝光度數(shù)據(jù)越高,基金品牌指向性指標越低,也就是說,基金新聞越多,針對具體基金品牌新聞報道占比越少。8月份這一反比例關系較為明顯。該月度的基金新聞曝光度創(chuàng)出新高,指向性指標卻接近最低點;12月基金新聞曝光度為歷史次低點,指向性指標也是歷史較低水平。
基金品牌新聞曝光集中度指標起落震蕩幅度較小,每月排名前十的品牌經常占有總體4成左右的市場份額,每月總有部分公司表現(xiàn)相對突出。2009年上半年集中度指標呈現(xiàn)下降趨勢,下半年凸顯逐步增長態(tài)勢,年底趨于極端,大公司在下半年特別是年底新聞曝光度增長特別明顯。
自考察以來,多數(shù)月度基金品牌指向性指標在50%至80%之間,這表明主導媒體基金資訊發(fā)布仍然在于基金公司,基金公司才是影響媒體曝光度“行情”的決定性力量,基金公司一直在財經媒體輿論導向發(fā)揮著重要作用?;鹌放圃戮毓舛炔粩嘧吒撸砻髁苏麄€行業(yè)越來越重視自身的品牌建設。
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wangdan
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