當(dāng)華誼兄弟在創(chuàng)業(yè)板上市，馮小剛、張紀(jì)中、李冰冰、黃曉明等一批大牌明星突然成了持有市值數(shù)千萬元股票的股東時(shí)，一種旨在推動(dòng)中國(guó)文化娛樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的變革，事實(shí)上已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段。

中國(guó)周刊記者 李佳蔚 北京報(bào)道

馮小剛沒有理會(huì)臺(tái)上主持人胡一虎示意結(jié)束的眼神，也沒有順從臺(tái)下王中軍“差不多了”的手勢(shì)。他像念電影臺(tái)詞一般，用四平八穩(wěn)的標(biāo)志性京腔說：“你們讓我說，就讓我說透了?！?/p>

臺(tái)下頓時(shí)大笑起來。

笑聲剛落，馮小剛的聲音響起：“我會(huì)在這個(gè)公司干到底，我會(huì)跟著王中軍干到底。”

這是1月13日，南京，首屆中華文化人物頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，作為頒獎(jiǎng)嘉賓的馮小剛一頂白色鴨舌帽，一身灰褐色短款皮衣。他要頒獎(jiǎng)的對(duì)象，正是自己的老板王中軍——當(dāng)然，開股東大會(huì)的時(shí)候，馮小剛搖身一變?yōu)槿A誼兄弟的股東時(shí)，王中軍就不是老板了。

等到老板上來領(lǐng)獎(jiǎng)的時(shí)候，馮小剛沒忘了推銷華誼兄弟的股票：“如果在座的有華誼兄弟的股民，我告訴你們?nèi)A誼兄弟的股票可是很值錢的，絕對(duì)有投資的價(jià)值?！?/p>

現(xiàn)場(chǎng)再次笑成一片。包括從馮小剛手里接過榮譽(yù)證書和人形獎(jiǎng)杯的王中軍，臉上笑容燦爛。

也許是巧合，馮小剛這番廣告收效顯著。之前一周一路下滑至最低51元的華誼兄弟股票，在馮小剛高調(diào)表示忠心之后，接連兩天漲幅超過2.5%，每股實(shí)漲6塊多。

無疑，這對(duì)于持有華誼兄弟股票的股民來說是一個(gè)好消息。身為華誼股東的馮小剛持有288萬股，意味著兩天之內(nèi)他的賬面財(cái)富多了將近1800萬。

在馮小剛背后，是包括張紀(jì)中、黃曉明、李冰冰等眾多大牌藝人在內(nèi)的華誼明星股東。從一定程度上來說，他們的演藝命運(yùn)和財(cái)富命運(yùn)已經(jīng)隨著公司上市，與華誼兄弟綁在了一起。

“就像微軟給工程師股票”

著名影視評(píng)論員司馬平邦曾經(jīng)與王中軍討論過華誼兄弟的上市之路。在王中軍的感覺中，“華誼上市是天時(shí)地利與人和的共同作用的結(jié)果”。

“沒有導(dǎo)演的時(shí)候，來了馮小剛；沒有市場(chǎng)的時(shí)候，出現(xiàn)了賀歲檔；沒有大資本的時(shí)候，來了馬云；沒有資格的時(shí)候，國(guó)家打開了準(zhǔn)入大門；在需要突破瓶頸的時(shí)候，可以創(chuàng)業(yè)板上市?！?/p>

2009年9月27日中午，華誼順利拿到創(chuàng)業(yè)板上市通行證。接到喜訊的王中軍長(zhǎng)出一口氣：“我終于有時(shí)間看看劇本了?！被貞洰?dāng)天的情景，華誼兄弟副總裁、財(cái)務(wù)總監(jiān)胡明至今還記得王中軍的興奮之情。

國(guó)慶假期結(jié)束，華誼兄弟開始在北京和上海兩地進(jìn)行路演，上百人排著長(zhǎng)隊(duì)，氣氛高漲。王中軍形容說：華誼兄弟的路演更像電影首映禮。

首映禮的火爆預(yù)示著正式開演的成功。10月30日，華誼兄弟傳媒集團(tuán)正式在創(chuàng)業(yè)板上市交易，成為第一家進(jìn)入國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的民營(yíng)文化娛樂企業(yè)。

而更為公眾津津樂道的是華誼兄弟眾多的明星股東：馮小剛持有288萬股，張紀(jì)中持有216萬股，黃曉明持有180萬股，李冰冰持有36萬股人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，華誼兄弟那些為觀眾所熟悉的大牌明星，搖身一變，從簽約藝人成了公司股東。但周迅卻是個(gè)例外。

周迅沒有認(rèn)購(gòu)公司的股票引發(fā)了輿論的猜測(cè)：莫非一度擁有華誼“一姐”頭銜的周迅要離開華誼？

對(duì)此，華誼總裁王中磊親自出面解釋：公司給周迅做了專業(yè)知識(shí)的講解，但她還是沒有買，這純屬個(gè)人選擇。而她的經(jīng)紀(jì)人則直截了當(dāng)?shù)乇硎荆褐苎笍膩聿慌鋈魏谓鹑?a href="http://www.laredo.cc/money/" target="_blank">理財(cái)產(chǎn)品，自己東家的股票也不例外。

胡明坦言沒有想到公眾會(huì)對(duì)明星股東這么關(guān)注?！翱赡芪覀兠刻炫c明星在一起，都熟視無睹了，就像微軟會(huì)給工程師發(fā)股票一樣，自然而然的事情。”

據(jù)她介紹，自成立以來，華誼分別在2007年和2008年進(jìn)行過兩次增資擴(kuò)股，第一次每股價(jià)格為0.53元，第二次每股價(jià)格為3元。其中，馮小剛、李冰冰、張紀(jì)中都是在第一次買進(jìn)，而黃曉明、張涵予等人則是在第二次買進(jìn)。在所有明星股東中，馮小剛、張紀(jì)中和黃曉明位列三甲。

“我們面向公司所有的藝人，只要有意愿，都可以購(gòu)買，每人最多可以買180萬股，都是自己掏錢購(gòu)買的?！贬槍?duì)外界所傳的“贈(zèng)送股份”一說，胡明予以否認(rèn)?！安贿^，在這兩次增資擴(kuò)股以后來公司的藝人就沒有股份了?！?/p>

血緣關(guān)系

隨著華誼兄弟股價(jià)的一路上揚(yáng)，眾多明星股東的身家也是水漲船高。馮小剛所持股份最高時(shí)市值超過8000萬元，在藝人中持股最多的黃曉明達(dá)5000多萬元。

局外人并不了解，這些明星入股華誼兄弟的背景是什么。

作為華誼兄弟簽約的第一個(gè)演員，李冰冰與華誼的合作走到今天已有10年之久。談及當(dāng)初入股公司的原因，她在接收《中國(guó)周刊》采訪時(shí)的回答，幾乎可以代表眾多明星股東的心聲。

“我們都見證了華誼的飛速成長(zhǎng)，華誼兄弟上市意味著將娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)變成產(chǎn)業(yè)，是行業(yè)核裂變的結(jié)果，投資華誼股票是對(duì)華誼市場(chǎng)預(yù)期的看好，畢竟它是娛樂產(chǎn)業(yè)里結(jié)構(gòu)最完整的公司，完整意味著有抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。”李冰冰說。

而在華誼兄弟上市之前，就有部分藝人開始向身為華誼兄弟財(cái)務(wù)總監(jiān)的胡明要公司財(cái)務(wù)報(bào)表?！包S曉明經(jīng)常對(duì)我說，拿報(bào)表給我看一下，我說你看得懂嗎？他說‘我可以學(xué)啊’?！?/p>

從簽約藝人到公司股東，胡明覺得，身份的轉(zhuǎn)變會(huì)讓華誼兄弟與明星的關(guān)系更加緊密化。

“畢竟大家都是花真金白銀買的股票，股權(quán)關(guān)系就像是血緣關(guān)系?！焙魅绱诵稳菝餍枪蓶|和華誼兄弟之間的關(guān)系。

不過，胡明認(rèn)為投資華誼不是一件容易的事情?！安灰f藝人很難判斷，就是專業(yè)財(cái)經(jīng)人士也很難判斷，因?yàn)樵谌A誼之前沒有專門的影視公司上市，判斷起來，沒有先例可以參考”。

資深影視評(píng)論人司馬平邦則認(rèn)為，讓簽約藝人持股是華誼兄弟穩(wěn)定核心明星資源的“一招妙棋”。

之前華誼兄弟在這方面有過教訓(xùn)。2005年，時(shí)任華誼藝人經(jīng)紀(jì)主管的王京華出走，幾乎掏空了公司核心藝人資源，讓華誼元?dú)獯髠．?dāng)時(shí)，王京華控制著華誼的大部分藝人，被范冰冰稱為“干媽”。為避免第二個(gè)王京華的出現(xiàn)，由王中磊親自操盤，經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了大刀闊斧的改革。

“如果王京華也花500萬買了華誼的股票，她還會(huì)走嗎？”司馬平邦說，“華誼的明星持股的合作模式，只是一個(gè)開始?！?/p>

正略鈞策創(chuàng)始人趙民也認(rèn)為華誼的做法值得借鑒?！爸袊?guó)絕大部分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)其實(shí)都遇到類似的挑戰(zhàn)，如何留住成功成名的支柱，大家可以學(xué)習(xí)王家的這兩個(gè)哥們兒。華誼這步棋的目的很明顯，以股份為籌碼，盡可能留住大牌?！彼麑?duì)《中國(guó)周刊》表示。

讓明星持股顯然已被影視公司視為“穩(wěn)定團(tuán)隊(duì)”的有效措施。據(jù)國(guó)內(nèi)知名的保利博納電影發(fā)行公司負(fù)責(zé)人于冬介紹，保利博納計(jì)劃于2010年下半年登錄美國(guó)紐約交易所，在股票持有方面，旗下明星和長(zhǎng)期合作的導(dǎo)演肯定也會(huì)成為公司股東。

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