文/中投顧問(wèn)

一周的時(shí)間里，在國(guó)內(nèi)高端奶粉市場(chǎng)占據(jù)一席之地的澳優(yōu)乳業(yè)經(jīng)歷了大起大悲。繼10月8日在港上市之后，近日澳優(yōu)乳業(yè)被媒體揭露出“充當(dāng)著貼牌生產(chǎn)的角色”，有誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。中投顧問(wèn)食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，在三聚氰胺之后，由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)洋奶粉在安全、品質(zhì)上產(chǎn)生了依賴(lài)，一些企業(yè)就利用消費(fèi)者重視“進(jìn)口奶粉”的心理，標(biāo)榜產(chǎn)品高端、進(jìn)口，來(lái)獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可，這對(duì)企業(yè)和奶粉行業(yè)今后的發(fā)展及其不利。

10月8日，澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司正式登陸香港聯(lián)交所，澳優(yōu)乳業(yè)此次IPO以4港元定價(jià)，集資總額12億港元，招股價(jià)相當(dāng)于2009會(huì)計(jì)年度市盈率19.6倍。三聚氰胺事件發(fā)生后，澳優(yōu)是首批獲得中國(guó)政府宣布不受污染的乳制品，憑著澳洲的奶源，澳優(yōu)乳業(yè)在高端奶粉市場(chǎng)的份額不斷加大。在市場(chǎng)銷(xiāo)售商，奧優(yōu)一直標(biāo)榜自身是“國(guó)際品牌”，但是近期，媒體卻披露，奧優(yōu)只能稱(chēng)得上是“中間商”，而不是奶粉生產(chǎn)商，國(guó)際品牌更算不上，只是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有銷(xiāo)售。

面對(duì)種種質(zhì)疑，澳優(yōu)在一份聲明中表示，澳優(yōu)乳品分為原裝進(jìn)口和國(guó)內(nèi)分裝兩種。其奶源由澳大利亞最專(zhuān)業(yè)的嬰幼兒乳品企業(yè)——塔圖拉乳業(yè)有限公司，按照澳優(yōu)和塔圖拉共同研制的配方進(jìn)行生產(chǎn)。而種種跡象表明，澳優(yōu)并沒(méi)有任何在海外銷(xiāo)售的背景。澳優(yōu)方面也表示，其還沒(méi)有進(jìn)入內(nèi)地以外的奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)售，國(guó)際化戰(zhàn)略的首戰(zhàn)是計(jì)劃今年11月份挺進(jìn)香港奶粉市場(chǎng)。

中投顧問(wèn)食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，在三聚氰胺之后，由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)洋奶粉在安全、品質(zhì)上產(chǎn)生了依賴(lài)，一些企業(yè)就利用消費(fèi)者重視“進(jìn)口奶粉”的心理，標(biāo)榜產(chǎn)品高端、進(jìn)口，來(lái)獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可，這對(duì)企業(yè)和奶粉行業(yè)今后的發(fā)展及其不利，這將會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生不信任情緒。

事實(shí)上，“身份門(mén)”不止是奧優(yōu)一家，幾個(gè)月前，施恩也被消費(fèi)者和媒體報(bào)道出“假進(jìn)口”的身份。施恩奶粉“美國(guó)品牌”的身份被告知“施恩公司、包括施恩品牌完全由華人擁有”，而其標(biāo)榜100%進(jìn)口奶源被查處來(lái)源于山西一家奶粉基地。

從的進(jìn)口奶粉來(lái)看，一般分為原裝進(jìn)口和基粉進(jìn)口，原裝進(jìn)口是指從國(guó)外直接進(jìn)口包裝好的品牌在國(guó)內(nèi)進(jìn)行銷(xiāo)售；基粉進(jìn)口是指國(guó)內(nèi)外企業(yè)進(jìn)口奶粉基粉后，在國(guó)內(nèi)通過(guò)加工后銷(xiāo)售，而奧優(yōu)顯然不是前者，也不是后者，只不過(guò)是從澳大利亞進(jìn)口已經(jīng)包裝好的大包奶粉，在國(guó)內(nèi)進(jìn)行分裝進(jìn)行銷(xiāo)售。這就導(dǎo)致奧優(yōu)的奶粉成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品牌。

中投顧問(wèn)發(fā)布的《2009-2012年中國(guó)奶粉市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，澳優(yōu)乳業(yè)CEO陳遠(yuǎn)榮最早在南山乳業(yè)任銷(xiāo)售老總，后自立門(mén)戶(hù)成立了澳優(yōu)乳業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，奶粉是澳優(yōu)最為重要的原材料，占其銷(xiāo)售成本的90%左右。澳優(yōu)財(cái)報(bào)顯示，奶粉成本占銷(xiāo)售成本的比例，2008年上半年為92%，2009年上半年為91.6%。2006年至2008年，澳優(yōu)銷(xiāo)售收入和凈利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)到107.9%，143.9%。2008年，澳優(yōu)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到4.05億，在中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的份額上升到2.3%，在所有企業(yè)中排名第13位。

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