航美傳媒首席運(yùn)營官馮中華

以下為馮中華演講實(shí)錄：

馮中華：我簡單介紹一下航美目前做的四個(gè)媒體，三個(gè)媒體都是新媒體的形式，是2005年成立的目前做了四個(gè)項(xiàng)目，三個(gè)新媒體：第一個(gè)項(xiàng)目呢是我們做了全國12家航空公司的電視媒體，第二個(gè)項(xiàng)目是在30多家機(jī)場(chǎng)做的數(shù)碼媒體，第三個(gè)就是剛剛啟動(dòng)的中石化28000個(gè)加油站，每個(gè)加油站里面的媒體規(guī)劃。還有傳統(tǒng)媒體，像北京、深圳包括溫州機(jī)場(chǎng)里面的傳統(tǒng)冰箱。我今天演講主要是航美從2005年10月份開始到今天的整個(gè)過程，新媒體的裂變，裂變的環(huán)節(jié)。下面我先簡單的介紹一下我說的今天這個(gè)新媒體的概念。著重講的是“無網(wǎng)絡(luò) 不戶外”，為什么這么說呢？廣告主選擇的同時(shí)，有一個(gè)主要的單點(diǎn)選擇戶外的媒體機(jī)會(huì)很大，現(xiàn)在想在全國的媒體里面做投放，要做一個(gè)適當(dāng)?shù)膹V告方案。在這一點(diǎn)上航美的幾個(gè)媒體都具備這個(gè)特定，在若干個(gè)形式，特別是公共服務(wù)領(lǐng)域都有媒體的覆蓋。從群邑發(fā)布2009年到2010年做的一個(gè)新的市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，我們可以從電視廣告互聯(lián)網(wǎng)包括液晶電視，這是一個(gè)預(yù)測(cè)，他們數(shù)字的變化按。其中談到的戶外這一塊，今年戶外整個(gè)的投放預(yù)算是300多億，互聯(lián)網(wǎng)在今年是200個(gè)億左右，明年是270個(gè)億左右，還有一個(gè)就是液晶電視，他增長的比例今年是10%，明年有可能達(dá)到35.1%，包括互聯(lián)網(wǎng)的的增長速度都是很快的個(gè)。很多客戶選擇媒體的時(shí)候，很注重?cái)?shù)字媒體的領(lǐng)域，還有重大的營銷事件，包括電視廣告這方面有一些品牌，在今年這個(gè)勢(shì)頭也是非常非常的強(qiáng)。經(jīng)過金融危機(jī)的洗禮，戶外廣告在2009年的投放過程中，以前都是選擇按年或者是半年做一個(gè)預(yù)算，現(xiàn)在我們的客戶很多的客戶做的按季度，按月，甚至是按周。航美按季度，按月，按周這些形式。我們說一下傳統(tǒng)的戶外廣告的形式，這個(gè)大家都很清楚，基本上但是單立柱，樓頂大牌。傳統(tǒng)的戶外廣告，我自認(rèn)為他有很多的比較遺憾的地方，當(dāng)然航美也有傳統(tǒng)的戶外廣告，他只能出現(xiàn)一個(gè)畫面，不能適時(shí)的投放，他的換刊的成本太多，不能是同時(shí)來做第三個(gè)，他很多的畫面都是做的，同時(shí)還存在色差的問題，同一的廣告在不同的城市印刷出來不是一樣的。另外一個(gè)缺少細(xì)分，因?yàn)楹芏嗟膹V告牌，有高端的人群，也有低端的人群。航美的觀點(diǎn)就是在新形式下網(wǎng)絡(luò)化是廣告主的進(jìn)一步要求。

講講航美的電視系統(tǒng)，包括航美的數(shù)碼刷屏系統(tǒng)。電視系統(tǒng)從2005年開始做，現(xiàn)在有50多家機(jī)場(chǎng)和9家航空公司的合作，機(jī)場(chǎng)有2300多塊機(jī)場(chǎng)電視，飛機(jī)上有21000多個(gè)電視。在機(jī)場(chǎng)里面，主要是通過有線傳輸，在各個(gè)機(jī)場(chǎng)里面有效的播放媒體，基本上是符合廣告主的心態(tài)，我們是內(nèi)容加廣告，在一個(gè)小時(shí)里面有40分鐘的節(jié)目，有20分鐘的廣告。大部分的媒體是集中在候機(jī)區(qū)，這個(gè)是城市的網(wǎng)絡(luò)圖。這個(gè)是數(shù)碼刷屏，這個(gè)是我們推廣的一個(gè)項(xiàng)目。可以看到左邊這個(gè)數(shù)碼刷屏，差不多都有12臺(tái)，每臺(tái)設(shè)備都有70萬。這個(gè)是手刷屏，這個(gè)在首都機(jī)場(chǎng)有500多臺(tái)，我們都是按照這個(gè)規(guī)模來做的。

我們?cè)诔霭l(fā)，到達(dá)，然后包括安檢，候機(jī)的過程里面我們的媒體都是覆蓋的?？梢愿蠹医榻B一下我們的數(shù)碼刷屏的模式，目前是全世界最清晰的液晶顯示屏，這個(gè)是82寸的。我們和因特爾做了一個(gè)合作，他們第一個(gè)為戶外媒體研究芯片，他有兩大功能，基本上在播放形式上是很靈活的，可以實(shí)時(shí)的，這個(gè)都是用的CDMA的傳輸，一個(gè)小時(shí)里面可以播放我們的全部廣告。這個(gè)是108寸的液晶顯示器，成本是156萬一臺(tái)。

這個(gè)是人群的結(jié)構(gòu)，高收入，大部分都是男性，還有高層的管理者，高學(xué)歷，就是這三個(gè)群體謝謝。

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