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    土豆網(wǎng)副總裁黃蕙雯:視頻網(wǎng)站未來發(fā)展機(jī)遇

    2009年11月03日 16:37鳳凰網(wǎng)財經(jīng) 】 【打印共有評論0

    鳳凰網(wǎng)財經(jīng)訊  2009中國互聯(lián)網(wǎng)大會11月2日至3日在北京國際會議中心舉行,鳳凰網(wǎng)財經(jīng)全程進(jìn)行視頻圖文報道,以下為土豆網(wǎng)副總裁黃蕙雯發(fā)言的文字實(shí)錄:

    主持人:下面,我們首先有請互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一個重要的代表,土豆網(wǎng)的代表來發(fā)言,有請土豆網(wǎng)副總裁黃蕙雯演講,她演講的主題是《視頻為王——視頻網(wǎng)站未來發(fā)展的機(jī)遇》。

    黃蕙雯:大家可能在連續(xù)兩天的會議下來有一點(diǎn)累,今天稍微跟大家分享一下技術(shù)的機(jī)遇,以及土豆網(wǎng)推出內(nèi)容為王的觀點(diǎn),為什么覺得這是視頻網(wǎng)站致勝的關(guān)鍵。

    我叫黃蕙雯,是負(fù)責(zé)權(quán)證的產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)、市場的工作。土豆網(wǎng)對于大家來說并不陌生,很可能大家會想起最早年網(wǎng)上視頻在網(wǎng)上傳來傳去,或者是一個饅頭血案的視頻,很多最早是從土豆網(wǎng)開始的。這個網(wǎng)站從4年半以前成立以來,是中國最早也是最大的第一梯隊的視頻網(wǎng)站之一。我們有2800萬的視頻資料庫,每個月服務(wù)1.5億的獨(dú)立用戶。視頻的應(yīng)用排在新聞、即時通信等之后,是互聯(lián)網(wǎng)上最普及的第四、第五大應(yīng)用。所以,大家或多或少有一點(diǎn)習(xí)慣,無論是午休的時候看一個短視頻,或者是周末的時候在網(wǎng)上看一些的視頻。

    除了許多的網(wǎng)站會拿出人口、年齡、性別的結(jié)構(gòu)之外,我們特別研究了一下包含用了一些第三方的數(shù)據(jù)分析的工具。發(fā)現(xiàn)土豆網(wǎng)上看視頻的人群,特別傾向于追求社交活躍,包含追求流行、追求高品質(zhì),特別喜歡追求與眾不同的人群。所以,我們對于這些人群做了定義,包括在市場、社會的氛圍,他們是上升社會中的上升人群,視頻是他們獲取新知的方式,今天有哪些熱點(diǎn)事件網(wǎng)上在傳哪些東西。視頻是更豐富的,網(wǎng)友在網(wǎng)上看什么,視頻網(wǎng)站剛開始的時候,都是大家聽說的自己拍的好玩、搞笑的視頻,從2005年開始,到06年,特別是07年,網(wǎng)友在上傳層面、觀賞層面含了內(nèi)容逐漸在轉(zhuǎn)型。07年非常顯著地看到,有一塊影視主流的內(nèi)容,今天爭奪特別多的版權(quán)內(nèi)容,開始在土豆網(wǎng)上上傳更多、觀看更多。所以,用戶把他的視頻往互聯(lián)網(wǎng)上轉(zhuǎn)移,他本來可能得打開電視機(jī),或者是買跌等等的,我們在網(wǎng)上馬上可以搜得。而且,土豆網(wǎng)不用下載,不用安裝客戶端,即點(diǎn)即看,所以現(xiàn)在像影視類的內(nèi)容,差不多占了30%左右,娛樂的內(nèi)容、音樂的內(nèi)容,也大概占了30%。其他就是分享類,有各種各樣五花八門的視頻內(nèi)容,也大概占了30%左右。

    其實(shí)在過去幾年,分享視頻是燒錢非常厲害的產(chǎn)業(yè),所以經(jīng)過幾年的洗牌,繼續(xù)存活和站上第一梯隊的,基本上已經(jīng)超越了速度的競爭,也超越了基本內(nèi)容量的競爭。所以,接下來最重要的,在今天所謂的視頻網(wǎng)站往下走的下一步,很重要的是怎么樣建構(gòu)內(nèi)容的吸引力。因?yàn)閷?shí)際上用戶上傳現(xiàn)在哪都可以傳,實(shí)際上版權(quán)的內(nèi)容也是一個拼預(yù)算、拼資金、拼速度的時間,實(shí)際上版權(quán)的內(nèi)容只要有錢都容易買得到。但是,怎么樣做出一個內(nèi)容最具吸引力,內(nèi)容第一的網(wǎng)站,其實(shí)我們覺得是接下來1到2年,在視頻網(wǎng)站能夠走到下一個格局的關(guān)鍵因素。

    在這部分,土豆網(wǎng)有三大內(nèi)容的建構(gòu)策略,有一部分包含原本的網(wǎng)站,本來比較傾向社區(qū)的導(dǎo)向,整個開始做媒體的轉(zhuǎn)型,包含了有專業(yè)的頻道的定向和劃分,包含我們自己也開始從今年建立了采編團(tuán)隊。

    第二塊,我們擴(kuò)大了和內(nèi)容版權(quán)方合作,去年的9月份土豆網(wǎng)在分享類的視頻網(wǎng)站,率先推出了黑豆,是正版和高清的視頻,其中不乏我們的合作伙伴,跟國內(nèi)幾十家主流的影視、電視臺。

    第三塊,我們會跨入做原創(chuàng),做土豆自有品牌的節(jié)目,接下來會跟大家分享。

    最基礎(chǔ)的,我們的原創(chuàng)其實(shí)始終是土豆開始的起點(diǎn),也是土豆一直執(zhí)著、扶持下去的起點(diǎn)。每一次我看到我們很多的播客,他們?yōu)榱俗鲎约旱漠a(chǎn)品,可能省錢做方便面,找好朋友做臨時演員,真的是很動人的族群。在這一塊,土豆期許自己會持續(xù)成為影視原創(chuàng)人才的推手。包含每一年我們在春季的時候舉辦土豆印象節(jié),挑出當(dāng)年精彩的作品做展演。也把這些人才聚集在一起,希望把他們推給更多有可能投資內(nèi)容,希望找內(nèi)容的投資方。因?yàn)楹玫娜瞬?、好的制作需要被看到,他們也需要資金。

    在這一塊,我們很相信為互聯(lián)網(wǎng)而做的力量,也會是支持他們成長的平臺。所以,原創(chuàng)這一塊,雖然到各家網(wǎng)站都可以上傳視頻,土豆網(wǎng)吸引了一批為自己夢想在執(zhí)著的年輕人。所以,未來希望大家除了看連續(xù)劇和我們買的劇,可以看一些播客的制作水平,真的都是在國際的舞臺上面。

    這也是土豆網(wǎng)上最大量的內(nèi)容來源,算是我們第一層的內(nèi)容,回到剛剛提的版權(quán)內(nèi)容,除了我們提的有許多許多的影視制作公司是我們的合作伙伴,回到剛剛提的版權(quán)內(nèi)容,除了我們提的有許多許多的影視制作公司是我們的合作伙伴,

    另外,第二塊大部分是跟主流、影視單位、電視臺做內(nèi)容的交易或者是合作。第三塊是我們開始做制作,比如說《蘇菲日記》,很多人看過她第一集的節(jié)目,在國內(nèi)的視頻網(wǎng)站播放。我們會跨入它的直播平臺,投入到第三季,并且往制作的內(nèi)容上流走。女主人蘇菲,從一個外地的城市剛剛頒到一個新的城市,開啟她新的職業(yè)生涯、新的生活圈子,都有一些挺有趣的,年輕人喜歡看的故事情節(jié),也不乏感情故事。

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    作者:    編輯: sunyi
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