盧曉:中國是世界上奢侈品市場唯一正增長市場(2)
接下來講一下,從06年和世界上頂級的藝術(shù)家合作(Tom Dixon,設(shè)計的是有環(huán)保理想的Pool衫,推出是一個限量版。Michael young,設(shè)計是當(dāng)年的產(chǎn)品。非常著名的伊拉克國際女設(shè)計師,非常著名的是她獲得了全球非常著名的大獎,同時她很多設(shè)計大獎都沒有真正的建起來,因為她設(shè)計的太超前了,從很多的角度來講建起來比較空,但是是非常前衛(wèi)的設(shè)計師。在08年的時候,她設(shè)計鞋,用她的設(shè)計理念,設(shè)計的流線型的鞋也獲得了非常好的評價。今年是目前風(fēng)頭比較緊的來自巴西的兄弟設(shè)計師。路易威登這種合作很多,在產(chǎn)品設(shè)計層面的合作。
第二個層面的合作,奢侈品品牌支持和贊助世界頂級藝術(shù)家的活動和展覽,盡力藝術(shù)博物館。這種合作是奢侈品品牌管理中進(jìn)行公司品牌建設(shè)的合作,是機(jī)遇企業(yè)對社會責(zé)任的合作,目的是為了把奢侈品子與頂級藝術(shù)價值的杰作和博物館進(jìn)行Co-Branding,通過對于頂級藝術(shù)的支持將世界名畫中的人類技術(shù)和智慧凈化的精神和價值傳遞到奢侈品牌集團(tuán)的公司當(dāng)中,強化消費者對奢侈品集團(tuán)產(chǎn)品絕對卓越品質(zhì)、羔羊價格的形象,從而增加和提升公司品牌的價值,溫度奢侈品品牌的高定位,增加品牌的傳奇性。
這塊舉兩個非常重要的人物例子:一個是Bemard Amaud LVMH,一位是(F),路威酩宣集團(tuán)公司戰(zhàn)略:把自己定位為藝術(shù)的追隨者和社會穩(wěn)定的用戶者,關(guān)注文化、藝術(shù)和傳統(tǒng),支持未來的人才培養(yǎng)。一方面在設(shè)計方面不斷的推陳出新,一方面知道固有的價值在哪里。在這個層面上,我們同樣可以找到路威酩,意大利的Vanessa Beecroft,把路易威登的產(chǎn)品和人體藝術(shù)進(jìn)行了一個組合,這個創(chuàng)作是一個藝術(shù)的作品,這個作品就給了媒體,讓媒體做了一個專題報道,在這個過程當(dāng)中,路易威登通過跟藝術(shù)家的合作增加它在藝術(shù)方面的價值,因為它現(xiàn)在面臨很重要的一個問題,所有人都抱怨路易威登的店變得非常大,這種危機(jī)讓它必須在藝術(shù)方面、品牌價值方面要投入非常大的精力,他新建的旗艦店大家有機(jī)會可以參觀,頂層6層有一個專門的藝術(shù)博物館,每年定期接收一些前衛(wèi)的藝術(shù)家來創(chuàng)作,我們消費者可以上去看得到。像PPR集團(tuán)贊助了非常多的藝術(shù)展覽。Punta delda,Dogana Venise,威尼斯的宮殿,把他的收藏上千件當(dāng)代藝術(shù)作品在這里面展出,這也是他很著名的藏品。這樣的例子還有很多,像卡地亞基金會,專門了一個博物館,不光是展出自己的產(chǎn)品,大部分時間都是在展出卡地亞欣賞這些這些當(dāng)代藝術(shù)家。剛才我們講到的都是世界上最主要的幾個奢侈品集團(tuán),像這個品牌非常強勢,但是規(guī)模相對小一點,沒有像前面幾個人財大氣粗,但是我們見到的伊拉克女建筑師,移動藝術(shù)中心,這個移動藝術(shù)中心是在每一個城市都可以拆裝的藝術(shù)展覽,目前還沒到中國,將來會有機(jī)會到中國來,現(xiàn)在在香港。
第三個層面的合作,奢侈品品牌的創(chuàng)立者即世界著名的天才藝術(shù)家,所創(chuàng)作的產(chǎn)品件件皆解聘,并與歷史并存,這種合作是奢侈品品牌的最高境界,而且可遇不可求求,達(dá)到這個曾與不僅需要有天才的藝術(shù)家和工匠,而且需要幾個世紀(jì)的時間和歷史的考研。奢侈品品牌所創(chuàng)作的產(chǎn)品為推動當(dāng)代時代鑲嵌發(fā)展的重要里程碑,例如陀飛輪的發(fā)明,例如第一塊手表的發(fā)明,其傳奇產(chǎn)品作為代表時代的藝術(shù)品收藏在博物館和皇家用品當(dāng)中,此類奢侈品品牌是奢侈和藝術(shù)的完美結(jié)合,也在奢侈品領(lǐng)域中確立永遠(yuǎn)至高無上無法超越的品牌定位。因為已經(jīng)成為歷史,沒有辦法改歷史,只能寫歷史,之前發(fā)生的是沒有辦法改變的。
剛才講到了(Breguet)在盧浮宮辦了一個展覽,這個展覽并不是把(Breguet)的手表拿過去展覽的。包括鮑勃在中國,和故宮博物院合作的,創(chuàng)作的唯一一塊表,被故宮博物院所收藏。卡地亞世界典藏之旅現(xiàn)在正在故宮博物院開展。
奢侈品與藝術(shù)之間的必然聯(lián)系:
奢侈品與藝術(shù)之間關(guān)聯(lián)在于這兩個領(lǐng)域吸引著同樣的客戶。
藝術(shù)本身就是奢侈品,藝術(shù)是精英主義的,奢侈品也是精英主義的,非大眾的。
最后很簡單給大家舉幾個例子,奢侈品品牌支持藝術(shù)娛樂產(chǎn)業(yè),首先是(贊助很多年了,加拿大電影節(jié),看到明星戴的珠寶,通過電影節(jié)可以無限的放大。阿瑪尼還延伸到旅游、娛樂產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。施華羅奇為很多女孩子提供很漂亮的衣服,也為麥當(dāng)娜提供了服飾,很多設(shè)計成成品以后,提供給很多非常著名的演出團(tuán)體。最后我自己做的兩本書,大家如果有時間可以看看。謝謝!
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luqiang
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