Interbrand全球首席執(zhí)行官M(fèi)r.Jez Frampton 來(lái)源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊2009年9月4日，第五屆“2009中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇”在北京中國(guó)大飯店召開(kāi)。大會(huì)邀請(qǐng)全球知名品牌與本土品牌的決策者進(jìn)行深度交流，探尋最佳的品牌價(jià)值管理理念、途徑和方法。鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)進(jìn)行全程直播。Interbrand全球首席執(zhí)行官M(fèi)r.Jez Frampton在會(huì)上表示，任何一個(gè)偉大的品牌首先都要起步于內(nèi)部的人們。

Mr.Jez Frampton表示，任何一個(gè)偉大的品牌首先都要起步于內(nèi)部的人們，如果你要是都不相信的話，別人怎么會(huì)相信呢。偉大的品牌都是真實(shí)的品牌，如果我們看一下世界上這些偉大的公司，實(shí)際上他們向外展示的形象往往都能夠表明他們內(nèi)部展示是什么樣的情況。

以下為Mr.Jez Frampton回答提問(wèn)時(shí)實(shí)錄：

提問(wèn)：請(qǐng)問(wèn)一下，從你的角度對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)來(lái)看，你認(rèn)為中國(guó)的品牌紅線應(yīng)該是什么？謝謝！

Mr.Jez Frampton：大家可能已經(jīng)注意到了，在我講的時(shí)候，我特別的謹(jǐn)慎，沒(méi)有講我認(rèn)為是什么。那么我怎么想其實(shí)不關(guān)鍵，關(guān)鍵的是在全球市場(chǎng)是怎么想的，以及你們是怎么想的。任何一個(gè)偉大的品牌首先都要起步于內(nèi)部的人們，如果你要是都不相信的話，別人怎么會(huì)相信呢。偉大的品牌都是真實(shí)的品牌，如果我們看一下世界上這些偉大的公司，實(shí)際上他們向外展示的形象往往都能夠表明他們內(nèi)部展示是什么樣的情況。

我剛才講到了一些東西，我覺(jué)得這些都很有意思，你們可以用把它看作是一個(gè)基礎(chǔ)來(lái)建立中國(guó)品牌。關(guān)于答案是什么，我們會(huì)幫助大家一起來(lái)發(fā)現(xiàn)這個(gè)答案，但是大家需要花時(shí)間來(lái)思考這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)楝F(xiàn)在中國(guó)變成越來(lái)越強(qiáng)大的國(guó)家，在全球文化商業(yè)中變得越來(lái)越強(qiáng)大。我們需要有能力看一下到底中國(guó)代表著什么，中國(guó)品牌是什么樣的形象，我認(rèn)為你們的文化，你們做生意的方式，你們所提供的產(chǎn)品和服務(wù)有些驚人的地方，這都是中國(guó)的一部分?，F(xiàn)在我們需要關(guān)注這一點(diǎn)，同時(shí)要把這個(gè)跟你們自己的品牌聯(lián)系在一起，使得你們能夠?yàn)槲幕?、為商業(yè)、為學(xué)術(shù)界，以及為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，而不僅僅只是關(guān)注社會(huì)的一部分。這個(gè)東西必須能夠包含中國(guó)生活的方方面面。

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