鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 2009年9月4日，第五屆“2009中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇”在北京中國(guó)大飯店召開(kāi)。大會(huì)邀請(qǐng)全球知名品牌與本土品牌的決策者進(jìn)行深度交流，探尋最佳的品牌價(jià)值管理理念、途徑和方法。鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)進(jìn)行全程直播。論壇在下午進(jìn)行了主題為“新媒體時(shí)代的藝術(shù)與娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”的平行會(huì)議，中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)新聞總監(jiān)王宏波發(fā)表了題為《中國(guó)娛樂(lè)市場(chǎng)演出現(xiàn)狀分析》的演講，以下為實(shí)錄：

王宏波：演講之前的一聲嘆氣，第一次是創(chuàng)意，第二次就是抄襲了，剛才李總給我的題目有點(diǎn)大，我臨時(shí)調(diào)換一下題目，講一點(diǎn)體驗(yàn)，就是藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)的張力。通過(guò)兩件事，作為集團(tuán)的新聞總監(jiān)，我通過(guò)一件舊聞和新聞講這個(gè)事情。作為藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)的可能性，剛才幾位老師講的非常多，張力也非常大。

第一件事想講一下98年在太廟中影公司做圖蘭多，應(yīng)該是一件非常新鮮的事，也是整個(gè)娛樂(lè)界，甚至包括社會(huì)各界很有震意的事，當(dāng)時(shí)請(qǐng)了著名的指揮家()，請(qǐng)了中國(guó)的導(dǎo)演張藝謀做這件事，圖蘭多并不是讓大家很陌生的歌曲，但是用這樣的組合來(lái)做讓大家很新奇，特別是這樣一群新人，這樣的組合在加一個(gè)特殊的組合，也是一個(gè)非常重要的，后來(lái)被大家廣為引用的，在娛樂(lè)市場(chǎng)，看到我一位師兄，大約有20年沒(méi)見(jiàn)面了。當(dāng)時(shí)這件事情做實(shí)景歌劇的概念，后來(lái)我分析才有桂林的實(shí)景演出劉三姐，彩繪有西湖揚(yáng)州，一系列的實(shí)景演出，在早是卡拉揚(yáng)的創(chuàng)意，卡拉揚(yáng)大約在79年的時(shí)候第一次訪問(wèn)中國(guó)，當(dāng)時(shí)參觀故宮，到太和殿就非常興奮，如果在太和殿是非常激動(dòng)人心的事情，如果此事完成是我一生最大的愿望，后來(lái)()實(shí)現(xiàn)了，在實(shí)現(xiàn)過(guò)程中也遇到一些波折，設(shè)置包括今天奉為大師的張藝謀先生，他自己后來(lái)跟別人講，我們中影公司找到他，他覺(jué)得跟搞電影沒(méi)什么關(guān)系，一點(diǎn)興趣沒(méi)有，過(guò)年的時(shí)候，他跟趙季平，陜西歌劇院當(dāng)時(shí)的院長(zhǎng)，電話說(shuō)拜年話的時(shí)候說(shuō)到，一說(shuō)趙季平對(duì)他講，這是一件大事把別的事都放下做這件事，事實(shí)證明這件事對(duì)他個(gè)人的品牌影響力是最大的，不可能替政府做申奧片，還有去年的奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)?8年我這件事的時(shí)候就遇到不大不小的障礙，中央電視臺(tái)沒(méi)法宣傳他，不讓張藝謀出境，因?yàn)檫@件事影響越來(lái)越大，不讓出境也不行了，就開(kāi)始接受采訪，而且他讓政府看到了另外一種可能，以前他在做《紅高粱》看到中國(guó)另一面的同時(shí)，就發(fā)現(xiàn)他還有做很輝煌的一面，而且這一面的本事比那一面不差，而且今天被大家公認(rèn)，我覺(jué)得對(duì)一個(gè)藝術(shù)家這樣的活動(dòng)創(chuàng)造了一種可能。當(dāng)時(shí)我在參與的過(guò)程當(dāng)中，我還做了另外的一種可能，但是這個(gè)可能當(dāng)時(shí)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，至今引以為憾，因?yàn)閳D蘭多是受中國(guó)題材的影響，是中國(guó)東方的故事，包括茉莉花，是中國(guó)民間的小調(diào)，后來(lái)我在非物質(zhì)遺產(chǎn)中心看他們的資料庫(kù)的時(shí)候，不僅是江南的小調(diào)，茉莉花在全國(guó)各地都有不同的調(diào)，主旋律是茉莉花，但是加上這些變奏之后非常有趣，這是一部分非物質(zhì)遺產(chǎn)，我當(dāng)時(shí)把圖蘭多和中國(guó)的女性考慮結(jié)合起來(lái)，因?yàn)樵谀莻€(gè)地方的觀眾層次是大家都可以想象到的，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候在媒體界炒的紛紛擾擾，一張跑賣(mài)到1500美金，到今天也沒(méi)有人超過(guò)這個(gè)概念，因此它聚集了一群非常高端、非常整齊的消費(fèi)群，我當(dāng)時(shí)策劃在貴賓休息廳做一個(gè)非常小型的展覽，當(dāng)時(shí)請(qǐng)丁紹光等三位畫(huà)家過(guò)去女性題材的作品，和為之創(chuàng)造的女性題材作品做一個(gè)展示，由于后來(lái)跟他們安保各方面因素溝通的時(shí)候，沒(méi)有溝通過(guò)，甚至當(dāng)時(shí)丁紹光，當(dāng)時(shí)我約了()畫(huà)了圖蘭多中國(guó)公主的畫(huà)像，當(dāng)時(shí)再了一個(gè)川劇的畫(huà)像，名字就叫中國(guó)公主杜蘭朵，我的節(jié)目單是用徐先生的封面，我本來(lái)當(dāng)時(shí)想通過(guò)這件事情把這個(gè)作品在進(jìn)一步的宣傳，甚至用一個(gè)慈善的方式把它拍賣(mài)掉，但是這個(gè)事情當(dāng)時(shí)忙于圖蘭多在太廟演出的事情太多，因此人力各方面也不夠，也沒(méi)有顧上，按此創(chuàng)意是在下的，后來(lái)奉獻(xiàn)給了徐先生，這件事情結(jié)束之后，有時(shí)候在98年就要出錢(qián)買(mǎi)，但是他自己不會(huì)買(mǎi)，封箱保留了，這樣一種可能性，雖然說(shuō)零零散散，但是讓人看到在這樣一個(gè)平臺(tái)有很多的可能性，這樣的平臺(tái)自身這樣一個(gè)舞臺(tái)同時(shí)也是社會(huì)的舞臺(tái)，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)、方方面面都可以用的舞臺(tái)。

還有一個(gè)相關(guān)的故事：那時(shí)候?qū)ｉT(mén)看這一場(chǎng)演出的人，后來(lái)有人做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)，世界各地的銀行家、金融界就不下200人專程來(lái)看演出，后來(lái)被抓起的王學(xué)冰行長(zhǎng)，跟長(zhǎng)導(dǎo)演聊天，我要早知道就跟你一起搞一個(gè)金融的高端論壇，但是這個(gè)事情我們當(dāng)時(shí)是沒(méi)有想到的，而且剛才李總講的非常好，信息是需要管理、需要整合，需要傳播大家合作的，今天這樣一個(gè)論壇我覺(jué)得機(jī)會(huì)非常好，在座有方方面面的人士，中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司有自己的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)也希望能夠?yàn)榇蠹曳?wù)，所以我在中間插播一下對(duì)福萊國(guó)際和李總的感謝。

再講一件所謂的新聞，剛才李總介紹到我們上海的演出，可能有人說(shuō)的時(shí)候，說(shuō)是四跟十沒(méi)有聽(tīng)清楚，是四年，這個(gè)演出是在上海的一個(gè)很偏僻的地方閘北區(qū)，在這個(gè)地方演出之后，使這個(gè)地方成為一個(gè)過(guò)來(lái)的商務(wù)客人，包括上海市區(qū)專門(mén)票過(guò)去看演出，后來(lái)又人感慨上海人的不好騙，而且上海四年，而且跑到閘北區(qū)去看演出，而且上海市委市政府把這件事當(dāng)成他們的一個(gè)品牌，有大型的活動(dòng)的時(shí)候，或者有重要的來(lái)賓他們會(huì)安排看，比如說(shuō)李肇星當(dāng)外長(zhǎng)的時(shí)候，上合組織的外長(zhǎng)會(huì)議，李肇星就請(qǐng)這些外長(zhǎng)朋友、參加外長(zhǎng)會(huì)議的人專門(mén)看這個(gè)，當(dāng)時(shí)審計(jì)署的李金華，包括今天的北京市市長(zhǎng)郭金龍，當(dāng)時(shí)還在安徽工作，安徽的黨政代表團(tuán)到上海去也是這樣，作為市里面把這個(gè)事當(dāng)成一個(gè)可以經(jīng)常拿出來(lái)給朋友、給外人展示的一件事情，在這個(gè)影響的可能性當(dāng)中，后來(lái)發(fā)生了一件小事，讓我們也深受啟發(fā)，也是偶然來(lái)的，但是我們覺(jué)得這件事情越分析覺(jué)得影響越大，當(dāng)時(shí)在上海拍《諜中諜3》，后來(lái)讓他的團(tuán)隊(duì)，正好中間有一個(gè)休息的時(shí)間，買(mǎi)了大約24張最好的票看這個(gè)演出，而且事先還保密，只是告訴你把貴賓廳要空出來(lái)，把保安的通道留出來(lái)，什么樣的嘉賓不知道，神秘嘉賓，但是他來(lái)了之后，因?yàn)樵忍崃撕芏嗫量痰囊?，包括照相、接近這樣的事情都不可以，但是后來(lái)他在演出結(jié)束后，上臺(tái)跟演員見(jiàn)面、交流，在演出之后他在劇場(chǎng)停留了40分鐘，而且當(dāng)時(shí)他為了這件事情還放棄了另外的一個(gè)能掙錢(qián)的事，好像是MTV跟上海文廣有一個(gè)頒獎(jiǎng)晚會(huì)，這個(gè)頒獎(jiǎng)晚會(huì)請(qǐng)他做頒獎(jiǎng)嘉賓，大約出席不到5分鐘的樣子就可以付100萬(wàn)的出場(chǎng)費(fèi)，但是把這個(gè)事情放棄了，自己花錢(qián)看，后來(lái)還推薦他的朋友莎朗私通也去看，由于去年的因素，我們只選擇湯姆克魯斯來(lái)看這個(gè)事情，這樣的一種可能性，后來(lái)跟上海大約130多家旅行社，包括酒店建立了這樣的一些聯(lián)系，通過(guò)這樣一個(gè)平臺(tái)，不是簡(jiǎn)單的像在北京不具體點(diǎn)餅子，有一些個(gè)別的燕子是做的非常低端，20%的折扣就可以把票給人家，這么去做，而我們當(dāng)時(shí)跟旅行社是共同的平臺(tái)，把他們的客人引到這兒來(lái)的，不是用這個(gè)票的低廉來(lái)吸引客人，而是用這件事情的必看、吸引人之處，你到上海來(lái)這個(gè)可以成為你自己一個(gè)重要的安排來(lái)做這個(gè)事情，后來(lái)也被上海的旅行社界廣泛的認(rèn)可。后來(lái)在上海的一些大的企業(yè)，包括一些駐華大的跨國(guó)公司企業(yè)，比如公司年度慶典，或者是有一些領(lǐng)域性的招待的時(shí)候，他們都會(huì)安排到這里來(lái)，而且通過(guò)在閘北這樣一個(gè)地方，在很大程度上搶了上海大劇院非常風(fēng)光、非常核心地帶的生意，因?yàn)樯虾Ｓ幸粋€(gè)很好的風(fēng)氣，上海市委市政府請(qǐng)他們客人看演出是政府買(mǎi)單的，不像北京做演出風(fēng)氣不好，領(lǐng)導(dǎo)打一個(gè)電話，甚至秘書(shū)打一個(gè)電話就可以要票，所以我們?cè)谏虾?duì)于政府來(lái)看是非常歡迎的，政府來(lái)看一方面在經(jīng)濟(jì)上不吃虧，他買(mǎi)單，另一方面又確立政府的信譽(yù)，剛才幾位老師講了政府關(guān)系、政府評(píng)價(jià)也是對(duì)傳播有非常好的理念。

最近演出四年了，可能在下個(gè)月要搞一個(gè)研討會(huì)，這樣的一個(gè)研討會(huì)就是要從很多的方面，包括經(jīng)營(yíng)管理方面、藝術(shù)平臺(tái)更廣泛的使用方面，包括衍生產(chǎn)品方面，還包括剛才李總提到的，我也深受啟發(fā)在上海也在做，劇場(chǎng)作為一個(gè)媒體的新的平臺(tái)的開(kāi)拓，這塊兒我覺(jué)得空間是非常大的，而且我們也在做這方面的演出的院線。

看到這個(gè)題目的時(shí)候，新媒體時(shí)代的藝術(shù)與娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，昨天把材料送給我，我就想到02年的時(shí)候，主持11+1中國(guó)演出沙龍，就是文化部指屬有11家院團(tuán)，芭蕾舞團(tuán)、歌劇院，再加上中國(guó)對(duì)外演出公司，當(dāng)時(shí)搞了一個(gè)沙龍，當(dāng)時(shí)曾經(jīng)請(qǐng)過(guò)房地產(chǎn)界的潘石屹，和房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合起初，那期沙龍是參與人數(shù)最多的，平時(shí)大約是15-20人不等，那期一下子有60幾個(gè)人，這樣的藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)可能張力是非常大的，而這個(gè)是需要?jiǎng)?chuàng)意、想象，還有特別重要的是執(zhí)行力。剛才在檢討我們做的過(guò)程當(dāng)中，創(chuàng)意有了，想象也有了，當(dāng)時(shí)的情況下你的組織、你的架構(gòu)執(zhí)行力還不具備就沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。

之所以愿意和大家分享，當(dāng)時(shí)遺憾的例子，一方面是激勵(lì)我自己，另一方面表達(dá)這樣一個(gè)愿望地希望將來(lái)跟大家多多合作、多多的交流，所以再次感謝大家！

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