陶雷:請(qǐng)明星代言1000萬(wàn)不夠
奧美廣告中國(guó)區(qū)總裁陶雷(來(lái)源:鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng))
鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 2010年4月28日,2010福布斯中國(guó)名人榜新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行,本次會(huì)議旨在通過(guò)名人榜的形式來(lái)記錄并推動(dòng)中國(guó)娛樂(lè)、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)對(duì)本次會(huì)議進(jìn)行全程直播。奧美廣告中國(guó)區(qū)總裁陶雷表示請(qǐng)明星代言1000萬(wàn)不夠。
楊琳然:我們自己每年通過(guò)收入和曝光率來(lái)衡量明星的價(jià)值,我相信娛樂(lè)機(jī)構(gòu)內(nèi)部也有自己的方式,有一些公式和算法來(lái)算他們的價(jià)值,我想請(qǐng)?zhí)湛偨又鴦偛诺脑掝},接著給我們闡述,你舉了一些例子,我先舉個(gè)例子,我自己一個(gè)新的客戶,我要推廣一款新的茶的飲料在中國(guó)大陸地區(qū),但我的預(yù)算只有一千萬(wàn)人民幣,您腦子里馬上會(huì)想象出明星的名字來(lái)嗎?我需要明星代言,你會(huì)有量化和公式化的考量方式嗎?你在給客戶推薦各種方案的時(shí)候,有哪些因素是非??粗氐??
陶雷:如果你只有一千萬(wàn)的話,我勸你算了吧!基本上很簡(jiǎn)單。
楊琳然:起步要多少?五千萬(wàn)嗎?
陶雷:請(qǐng)一個(gè)明星,你總得至少上百萬(wàn)的明星代言費(fèi),拍一個(gè)平面廣告,出席幾次活動(dòng),基本的一些可能性,一百萬(wàn)以下的明星,稱不上明星,或者影響力有限,代言費(fèi)就像奧運(yùn)會(huì)的贊助費(fèi),你怎么用它,背后有更多的規(guī)劃,如果是一千萬(wàn)的話,我覺(jué)得可能我都會(huì)勸我的客戶,連廣告都不一定要拍,其實(shí)有更好的方式,現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)有這么好的環(huán)境,可以用很多環(huán)境去建立產(chǎn)品的知名度,推廣產(chǎn)品,你要用明星,我覺(jué)得因?yàn)殄X還是一個(gè)最基本的東西,在使用明星代言,接下來(lái)如果你的資金允許的情況下,我覺(jué)得,我們跟客戶講,首先就是說(shuō),你要把自己的產(chǎn)品品牌在市場(chǎng)當(dāng)中競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)要搞清楚,你到底要賣給誰(shuí),你是賣給年輕人還是賣給老年人,選擇明星是不一樣的,我們經(jīng)常碰到的狀況,客戶已經(jīng)找到一個(gè)明星,讓我們把這個(gè)明星跟這個(gè)產(chǎn)品要去對(duì),我們經(jīng)常操作這個(gè)事情,這個(gè)是有可能的,但是碰到某種情況,我們說(shuō)要么換,要么就不做了,基本上是這樣的。
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