2008年9月份，全景網(wǎng)以專(zhuān)題形式發(fā)布了基于獨(dú)家搜索技術(shù)的《全景財(cái)經(jīng)搜索•基金月度報(bào)告》，專(zhuān)題名為《誰(shuí)是最受媒體“關(guān)照”的基金公司》，開(kāi)始了對(duì)國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體上基金新聞的數(shù)據(jù)搜集統(tǒng)計(jì)，首次公布基金公司曝光度數(shù)據(jù)報(bào)表，這是對(duì)基金新聞傳播現(xiàn)象進(jìn)行的開(kāi)創(chuàng)性研究，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)基金市場(chǎng)研究領(lǐng)域的一項(xiàng)空白。

2008年10月，我們正式以“曝光度”為名發(fā)布報(bào)告，全景基金頻道、搜狐基金頻道、騰訊基金頻道聯(lián)袂發(fā)布網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題公開(kāi)推廣；國(guó)內(nèi)大型財(cái)經(jīng)電視媒體《交易日》(《財(cái)富天下》)也進(jìn)行了視訊報(bào)道。隨后每月發(fā)布一期報(bào)告，中國(guó)基金網(wǎng)、MSN理財(cái)頻道、鳳凰網(wǎng)基金頻道、中金在線基金網(wǎng)、網(wǎng)易基金頻道等專(zhuān)業(yè)網(wǎng)媒先后加入推廣行列。此外，《股市動(dòng)態(tài)分析》雜志也每月報(bào)道相關(guān)內(nèi)容，報(bào)告的數(shù)據(jù)及研究結(jié)論也常被平面媒體所引述。十多家不同形態(tài)的專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)媒體大力推薦，這在業(yè)界實(shí)屬罕見(jiàn)。

我們這項(xiàng)報(bào)告的財(cái)經(jīng)搜索榜單是客觀量化指標(biāo)，反映了各家基金公司財(cái)經(jīng)媒體上新聞曝光狀況，是基金公司借助媒體進(jìn)行品牌建設(shè)的成效體現(xiàn)。據(jù)業(yè)界反饋，它已經(jīng)成了多數(shù)基金公司媒體關(guān)系主管或品牌策劃經(jīng)理的業(yè)績(jī)考核指標(biāo)之一；也是部分銀行渠道給予不同基金公司銷(xiāo)售政策的制定參考。其次，由于搜索工具本身存在局限性，如不能區(qū)分曝光新聞?wù)?fù)面因素、不能衡量相關(guān)事件影響程度強(qiáng)弱、更不可能了解受眾歡迎程度等；為解決這些缺陷，我們從第12期報(bào)告開(kāi)始，通過(guò)最具代表性的基金網(wǎng)媒編輯評(píng)分方式形成了定性指標(biāo)――網(wǎng)編評(píng)分榜單，提升基金品牌曝光度排名數(shù)據(jù)的參考價(jià)值。此外，我們自2009年5月報(bào)告開(kāi)始，對(duì)外公布了基金曝光度“行情”走勢(shì)指標(biāo)圖表，揭示了一些規(guī)律性現(xiàn)象，給予關(guān)注者更直觀且全面系統(tǒng)的指標(biāo)。

本報(bào)告是自本專(zhuān)項(xiàng)考察研究以來(lái)的第13期報(bào)告，正式定名為“基金品牌財(cái)經(jīng)媒體曝光度觀察報(bào)告”。考察評(píng)價(jià)對(duì)象是全行業(yè)60家基金公司品牌，主要內(nèi)容是各品牌在財(cái)經(jīng)媒體上的新聞曝光狀況，期限是2009年9月份。跟往期一樣，制作了“網(wǎng)編評(píng)分榜單”及“財(cái)經(jīng)搜索榜單”；同時(shí)通過(guò)數(shù)據(jù)圖表及文字闡釋基金行業(yè)月度新聞曝光現(xiàn)象，以及現(xiàn)象的成因、本質(zhì)、規(guī)律等；此外，十多位合作基金網(wǎng)媒編輯呈獻(xiàn)了獨(dú)家專(zhuān)業(yè)性基金資訊及對(duì)月度熱點(diǎn)的獨(dú)家見(jiàn)解，等等。

本期報(bào)告創(chuàng)作群體是當(dāng)前對(duì)基金品牌曝光度評(píng)價(jià)最具發(fā)言權(quán)的群體之一，所服務(wù)的媒體是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所公認(rèn)的主流基金網(wǎng)媒，分別是：全景基金頻道、搜狐基金頻道、騰訊基金頻道、中國(guó)基金網(wǎng)、MSN理財(cái)基金頻道、鳳凰財(cái)經(jīng)基金頻道、中金在線基金頻道、網(wǎng)易基金頻道，排名不分先后，參與榜單評(píng)分權(quán)限一致。

業(yè)界公認(rèn)，新聞曝光在品牌建設(shè)中發(fā)揮著重要作用，而基金公司品牌的知名度、美譽(yù)度及關(guān)注度等因素，影響著投資者的認(rèn)可程度。在國(guó)內(nèi)，公募基金公司利用媒體公開(kāi)宣傳是合法的，因而眾多基金公司積極通過(guò)媒體做好信息披露、投資者關(guān)系管理以及財(cái)經(jīng)公關(guān)等工作；媒體記者、分析師及相關(guān)專(zhuān)家也通過(guò)媒體進(jìn)行輿論監(jiān)督、業(yè)績(jī)分析及品牌評(píng)價(jià)等事情。這是我們國(guó)內(nèi)基金理財(cái)市場(chǎng)的獨(dú)特現(xiàn)象；因而，通過(guò)曝光度研究基金公司品牌建設(shè)，也是一項(xiàng)具有中國(guó)特色的基金市場(chǎng)研究。

我們將不斷完善這項(xiàng)事關(guān)品牌建設(shè)的獨(dú)特評(píng)價(jià)體系，讓基金管理人及相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)有了值得信賴的專(zhuān)業(yè)性權(quán)威指標(biāo)；同時(shí)，讓公眾對(duì)基金公司有更多的了解與認(rèn)知，也讓基金投資者在選擇基金管理人時(shí)，多了一份有價(jià)值的參考。

我們還將定期或不定期公開(kāi)發(fā)布本項(xiàng)專(zhuān)題報(bào)告；秉持獨(dú)立、誠(chéng)信、勤勉、盡責(zé)的原則，為基金管理人、基金相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)及廣大的基金持有人提供客觀中立的數(shù)據(jù)及資訊，為基金行業(yè)健康規(guī)范發(fā)展，盡一份微薄之力。

(本系列報(bào)告策劃及主要撰稿人：黃昉 2009-10-19)

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