田野

國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)終于發(fā)展到洗衣機(jī)市場(chǎng)。消費(fèi)調(diào)研中心ZDC近日發(fā)布的洗衣機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，洗衣機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，品牌淘汰成為今明兩年洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律。該報(bào)告預(yù)測(cè)，在國(guó)內(nèi)現(xiàn)存的89個(gè)品牌中，前20名以外的洗衣機(jī)品牌都可能被淘汰。

在價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏的家電行業(yè)，洗衣機(jī)市場(chǎng)一直算是避風(fēng)港。我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)從20世紀(jì)70年代末起步，80年代快速增長(zhǎng)，80年代末90年代初的迂回到90年代后期的緩慢發(fā)展，經(jīng)歷了一個(gè)完整的生命周期。

從上世紀(jì)90年代末開(kāi)始，洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模始終保持著不溫不火的小幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這吸引了眾多品牌的進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇。但是，隨著洗衣機(jī)市場(chǎng)更新?lián)Q代時(shí)代的到來(lái)，品牌關(guān)注度迅速集中。

據(jù)了解，目前前三大品牌海爾、西門子和松下的市場(chǎng)關(guān)注度共占66.9%，領(lǐng)導(dǎo)品牌的成熟和理性以及洗衣機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格需求缺乏彈性兩大關(guān)鍵要素，決定了洗衣機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必須以技術(shù)為主導(dǎo)，也決定了眾多小品牌前途黯淡。

特別值得注意的是，外資品牌在國(guó)內(nèi)的大幅增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年外資品牌在高端市場(chǎng)份額增長(zhǎng)十分明顯，其銷售量、銷售額的市場(chǎng)占有率均在70%左右，在短期出現(xiàn)了壟斷性優(yōu)勢(shì)。ZDC預(yù)測(cè)，外資品牌在中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)的占有率呈現(xiàn)整體逐月上升態(tài)勢(shì)，增幅在5%-7%。

來(lái)源：北京晨報(bào)