本報訊 繼騰訊、新浪和搜狐之后，網(wǎng)易公司昨日對外發(fā)布了奧運報道戰(zhàn)略，并為此投入1億元人民幣以上。至此，目前活躍在中國市場的四大門戶網(wǎng)站全部殺入了奧運戰(zhàn)圈。更值得關(guān)注的是，由于搜狐具有“北京奧組委互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容贊助商”的特殊身份，門戶網(wǎng)站將形成以一敵三的格局。

丁磊露面為門戶打氣

“我們將拿出互聯(lián)網(wǎng)史上最強的媒體聯(lián)盟。”久未露面的網(wǎng)易CEO丁磊昨天特意露面給自己的團隊打氣。他表示，網(wǎng)游和廣告作為網(wǎng)易的兩大業(yè)務(wù)將齊頭并進，而非偏重網(wǎng)絡(luò)游戲。巨人網(wǎng)絡(luò)董事長史玉柱曾這樣評價丁磊：“網(wǎng)易非?？膳?，要現(xiàn)金有現(xiàn)金，要人有人”。

記者發(fā)現(xiàn)，無論是網(wǎng)易，還是騰訊、新浪、搜狐，談及奧運時都刻意強調(diào)自己所擁有的人數(shù)優(yōu)勢和資源聯(lián)合。網(wǎng)易首席運營官董瑞豹透露，他們將在廣州和北京分別組建運營支持中心，并組織638人的團隊深入奧運各大比賽場館以及上海、秦皇島、沈陽、天津、香港等比賽城市。

“參與人數(shù)”似乎已被各大門戶網(wǎng)站視為打好奧運戰(zhàn)的先決條件。在此之前，搜狐曾多次強調(diào)，他們擁有300多張可以深入奧運各大采訪區(qū)域的證件。對外尋找媒體聯(lián)盟，也是門戶網(wǎng)站搶食奧運蛋糕的一件利器。董瑞豹表示，他們已經(jīng)和100多家平面、電視臺、電臺組成跨媒體陣營。

門戶四強如此高調(diào)殺入奧運戰(zhàn)圈，看中的無非是龐大的廣告收益。有關(guān)專家指出，奧運會對舉辦國廣告市場的影響不言而喻。以2000年悉尼奧運會為例，1999年澳大利亞廣告市場較1998年增長3.9%，而2000年較1999年增長7.8%，增速提高一倍。

不僅是搶得多少營收份額

國際著名調(diào)研機構(gòu)摩根士丹利預(yù)測，受惠于北京奧運會的帶動效應(yīng)，2008年中國廣告市場將出現(xiàn)一個增長高峰，較2007年大幅增加25%，達(dá)到2450億元。不過，著名調(diào)查咨詢機構(gòu)尼爾森中國區(qū)董事總經(jīng)理庾良建指出，門戶網(wǎng)站在奧運中比拼的，不應(yīng)該僅僅是搶得多少營收份額，而是如何借此整合網(wǎng)站的各大產(chǎn)品線。董瑞豹回應(yīng)說，網(wǎng)易將打通產(chǎn)品脈絡(luò)，網(wǎng)民只要登錄，即可接收到最新奧運信息。

目前，網(wǎng)游和網(wǎng)絡(luò)廣告這兩大業(yè)務(wù)的市場規(guī)模均在60億~80億人民幣左右。網(wǎng)易副總裁李甬表示，網(wǎng)易擁有聯(lián)盟中最強的媒體合作資源以及最龐大的受眾?！拔也徽J(rèn)為新浪和騰訊會搶走所有廣告份額?！彼f。李甬昨天稱，業(yè)界對搜狐所謂的獨家權(quán)益存疑，目前沒有一家網(wǎng)站100%確認(rèn)自己擁有這樣的權(quán)益。