提價(jià)遭業(yè)界質(zhì)疑:搭車還是緩解成本壓力？

郝倩

寶潔公司對旗下洗浴產(chǎn)品及嬰兒和婦女護(hù)理產(chǎn)品中約10大品牌實(shí)施10%到15%的價(jià)格調(diào)升后，在中國市場不久可能會再次漲價(jià)。

昨日，廣州寶潔有限公司對外事務(wù)部就此接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》采訪時(shí)表示，生產(chǎn)原料的價(jià)格上漲已對公司在中國的日常經(jīng)營構(gòu)成很大壓力，不排除下一輪漲價(jià)的可能，“目前的調(diào)價(jià)只是收回部分而非所有上漲成本?！?/P>

寶潔公司認(rèn)為，目前已經(jīng)到了如果不作出價(jià)格調(diào)整將無法保證產(chǎn)品品質(zhì)的時(shí)候?！叭绻麙伻ブ搬槍r(jià)格的一些零散的微調(diào)，我們此次的調(diào)價(jià)主要集中在兩個(gè)品類，其中嬰兒護(hù)理用品和婦女護(hù)理用品中所采用的主要吸水原料紙漿，在過去2年間漲幅為50%；個(gè)人洗護(hù)用品中所用的主要原料椰子油、棕櫚油及牛油漲幅則為150%。”該公司對外事務(wù)部對本報(bào)記者說，漲價(jià)10%到15%十分合理。

成本上揚(yáng)給寶潔公司全球經(jīng)營都帶來了壓力，而非中國區(qū)一處?！敖谌蚋鲄^(qū)域的寶潔公司都在相應(yīng)調(diào)價(jià)?！睆V州寶潔對外事務(wù)部對本報(bào)記者稱。

一位不愿透露姓名的跨國日化企業(yè)高管對本報(bào)記者說，相對其他中小企業(yè)，寶潔的境遇要相對好很多，調(diào)價(jià)僅是“搭車漲價(jià)”?！皬囊褲q價(jià)的洗護(hù)產(chǎn)品來看，目前寶潔旗下包括飄柔、沙宣在內(nèi)的幾大洗發(fā)水品牌相加占據(jù)了中國洗發(fā)水市場60%左右的市場份額。我估計(jì)，這使得寶潔這一品類產(chǎn)品有大概50%~60%的毛利率，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平?！痹摳吖苷J(rèn)為，寶潔所稱調(diào)價(jià)僅消化部分成本難以令業(yè)內(nèi)信服。

同時(shí)，該高管認(rèn)為，針對原材料漲價(jià)這一問題，對于不同類別的產(chǎn)品成本影響也不同。即使是毛利率最低的洗衣粉，也是低檔洗衣粉品牌受制較多，而定價(jià)稍高的高價(jià)洗衣粉事實(shí)上對于成本上升還是具有承受力的。

金佰利（中國）有限公司大中華地區(qū)企業(yè)發(fā)展及戰(zhàn)略項(xiàng)目總監(jiān)佟梅的說法佐證了上述高管的觀點(diǎn)。她稱，原材料價(jià)格上漲屬實(shí)，但目前公司只在美國宣布了漲價(jià)計(jì)劃，在中國終端市場的價(jià)格將由中國市場的未來發(fā)展而定。而該公司所涉部分重要產(chǎn)品的主要原材料正是寶潔所稱價(jià)格上漲50%的吸水材料。

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