耐克可口可樂等巨頭震驚 劉翔廣告或全部流產(chǎn)
8月18日消息,在今天上午剛剛結(jié)束的男子110米欄預(yù)賽中,劉翔因傷退賽,該消息一出,可口可樂、耐克等贊助商頓時陷入震驚,由于始料不及,與劉翔有關(guān)的各種廣告投放計劃可能將全部泡湯。
據(jù)悉,劉翔代言的多個品牌巨頭在之前已經(jīng)制作了大量的廣告,計劃從8月18日劉翔首次參加比賽時開始投放,涉及電視、報紙、戶外、互聯(lián)網(wǎng)等媒體平臺。然而,劉翔的退出將導(dǎo)致廣告主、媒體遭受難以估計的損失。
劉翔已經(jīng)代言眾多品牌,包括凱迪拉克、安利紐崔萊、可口可樂、白沙文化、杉杉男裝、千里馬汽車、伊利、交通銀行、聯(lián)想、元太、奧康、中國郵政EMS、NIKE、中國移動等、耐克、可口可樂、伊利和VISA。
就代言費看,2004年耐克僅花費30萬元就簽下劉翔,當劉翔在雅典獲得奧運金牌后,代言費水漲船高。據(jù)悉,目前代言費最低1000萬元以上。
據(jù)業(yè)內(nèi)某媒體廣告銷售負責(zé)人透露,原本談妥的上千萬元的廣告投放計劃可能面臨終止,總的損失目前還難以估計。不過,他指出,損失最大的是廣告主。他們前期投入的廣告制作費用巨大,這筆費用現(xiàn)在基本上泡湯了。
事實上,耐克等企業(yè)有專門的團隊進行劉翔廣告的策劃工作。此前,考慮到劉翔能否奪冠存在不確定性,耐克早就做了兩手準備:劉翔奪冠后的廣告和未奪冠的廣告。
然而,劉翔因傷突然退出比賽是所有的人都未曾料到的,因此,廣告主即便是準備了兩套計劃,也陷入了尷尬境地。
目前,與劉翔簽約的眾多品牌廠商已經(jīng)積極尋求解決辦法,對于劉翔退出比賽,截至目前還沒有一家出面作出表態(tài)。
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