無法逃脫被收宿命 強(qiáng)生收購大寶引來三大疑慮
強(qiáng)生宣布成功收購大寶。北京,大寶公司前一行人低頭經(jīng)過。南山/攝
從“打死不認(rèn)”到“沉默不否認(rèn)”,再到《反壟斷法》正式實(shí)施前兩天向所有媒體發(fā)文表示完成對(duì)北京大寶化妝品有限公司的收購,這項(xiàng)被日化行業(yè)稱為近年來較昂貴的“收購案”終于塵埃落定。然而,其引來的業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)話題卻遠(yuǎn)沒有散去。
疑慮一 大寶“外嫁”后會(huì)被“雪藏”嗎?
“大寶啊,天天見”,當(dāng)膾炙人口的廣告名言還在人們耳邊回響的時(shí)候,大寶的身份已經(jīng)演變成為強(qiáng)生(中國(guó))的全資子公司。回想小護(hù)士、奧奇、紫羅蘭等曾經(jīng)知名的民族品牌被國(guó)外品牌收購后,最終都銷聲匿跡的結(jié)局,人們確實(shí)有理由為大寶的未來擔(dān)心——大寶,還
能天天見嗎?對(duì)于這種擔(dān)心,相關(guān)人士大多表示,“現(xiàn)在誰也說不好,但大多數(shù)民族品牌在收購后不是被外資同類品牌所取代,就是被‘雪藏’,最后淡出人們的視野?!?/P>
對(duì)此,強(qiáng)生(中國(guó))有限公司總裁吳人偉回應(yīng)說:“大寶是中國(guó)市場(chǎng)上非常優(yōu)秀的品牌,也是我們所尊重的一個(gè)品牌。我們計(jì)劃借助強(qiáng)生在市場(chǎng)營(yíng)銷、研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn),進(jìn)一步發(fā)展大寶品牌?!倍按髮毣瘖y品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾明確表示,“大寶方面不是賣廠,不會(huì)放棄大寶這個(gè)品牌?!?/P>
專家點(diǎn)評(píng) 外資加長(zhǎng)“短腿”兼容低端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)
營(yíng)銷專家婁向鵬指出,跨國(guó)企業(yè)發(fā)動(dòng)收購主要有幾種目的:一是借助收購進(jìn)入某個(gè)新的市場(chǎng)或行業(yè);二是直接消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;三是看中被收購品牌的某些優(yōu)勢(shì)。而盡管市場(chǎng)份額逐年萎縮,但大寶品牌在消費(fèi)者中依然具有較大影響力,大寶在全國(guó),特別是二三級(jí)城市和農(nóng)村市場(chǎng)擁有數(shù)千家超市及商場(chǎng)專柜,產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)比較完善。而對(duì)于外資日化品牌來說,這一市場(chǎng)區(qū)域一直是其“短腿”。從彌補(bǔ)產(chǎn)品線的角度出發(fā),強(qiáng)生保留大寶品牌,目的在于兼容這個(gè)品牌在低端消費(fèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。
疑慮二 何以在《反壟斷法》實(shí)施前被放行?
一場(chǎng)持續(xù)了近一年半的收購拉鋸戰(zhàn)為何在《反壟斷法》正式實(shí)施前結(jié)束?按照相關(guān)規(guī)定,通過審批后的企業(yè)不會(huì)用《反壟斷法》再去追訴,所以有眾多大寶化妝品使用者認(rèn)為,強(qiáng)生收購大寶有避開《反壟斷法》之嫌。對(duì)此,強(qiáng)生方面表示,“強(qiáng)生(中國(guó))有限公司于7月30日宣布完成收購,此時(shí),該收購已獲得了所有相關(guān)政府部門的批準(zhǔn),并完成了必要的收購程序?!?/P>
專家點(diǎn)評(píng) 關(guān)鍵是法律程序
北京市天元律師事務(wù)所馬一德律師表示,外資并購也是鼓勵(lì)企業(yè)以依法的形式做大做強(qiáng),《反壟斷法》一個(gè)審查的關(guān)鍵就是看是否會(huì)影響到國(guó)計(jì)民生?;瘖y品是個(gè)充分自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng),“不同于凱雷收購徐工,屬于國(guó)家重工業(yè)”,在相關(guān)法律手續(xù)都健全的情況下,“很難說誰能構(gòu)成壟斷”。
疑慮三 23億收購款多為員工安置費(fèi)用?
有關(guān)大寶被收購后 “員工安置”問題也一直是個(gè)焦點(diǎn)。有消息人士稱,強(qiáng)生支付的23億元主要用于大寶員工安置?!按髮氂幸粋€(gè)特點(diǎn),殘疾員工沒有下崗的,這也是大寶發(fā)展比較艱難的原因之一?!睆?qiáng)生方面表示,收購之后的大寶員工依然是原大寶母公司——北京市三露廠的雇員,繼續(xù)服務(wù)于大寶品牌,其作為國(guó)有企業(yè)員工的權(quán)利和福利將被完整保留。強(qiáng)生(中國(guó))有限公司公關(guān)經(jīng)理何焰解釋稱,“部分服務(wù)于大寶品牌的員工將有機(jī)會(huì)獲得在新大寶長(zhǎng)期工作的崗位,如果被解雇,可以回三露廠,繼續(xù)養(yǎng)著。”晨報(bào)記者 高利華
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北京大寶化妝品有限公司成立于1999年,是北京市三露廠成功進(jìn)行股份制改造的結(jié)果。位于北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū),其SOD蜜系列產(chǎn)品市場(chǎng)份額一度高達(dá)15.76%,曾連續(xù)8年獲得全國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)銷量第一名。
記者觀察 “強(qiáng)內(nèi)功”應(yīng)對(duì)外資“滲透戰(zhàn)”
近年來,中國(guó)日化行業(yè)在經(jīng)歷了外資的猛攻之后,似乎找到了一種“平衡”——中高端消費(fèi)市場(chǎng)是外資品牌的天下,本土品牌則占據(jù)低端消費(fèi)市場(chǎng)。但一個(gè)不容忽視的事實(shí)接連出現(xiàn),隨著外資品牌所熟悉的一線城市市場(chǎng)飽和度提高、銷售增速放緩,外資企業(yè)開始從“一元”走向“多元”,加強(qiáng)了對(duì)中國(guó)低端消費(fèi)市場(chǎng)的滲透,無論是歐萊雅收購小護(hù)士,還是強(qiáng)生收購大寶,都證實(shí)了外資新一輪的攻勢(shì)已經(jīng)開始。
目前,中國(guó)日化行業(yè)的企業(yè)數(shù)量達(dá)4000家左右,但年銷售額5億元以上的并不多。值得關(guān)注的是,與跨國(guó)企業(yè)極為成熟的多元化品牌戰(zhàn)略相比,許多本土日化企業(yè)仍固守于單一品牌策略,這種狀況急需改變。要想抵御這場(chǎng)“滲透戰(zhàn)”并堅(jiān)持下去從而進(jìn)入反攻,本土品牌需要擁有前瞻性的眼光和足夠的耐心。從企業(yè)研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、營(yíng)銷方式等“內(nèi)功”修煉開始,也走一條多元化發(fā)展之路。
麥肯錫公司一項(xiàng)調(diào)查顯示,中國(guó)的青少年雖然也青睞時(shí)尚產(chǎn)品和著名品牌,但有88%的人表示更信賴中國(guó)本土品牌;與此同時(shí),一些國(guó)際日化品牌被頻頻曝光存在質(zhì)量問題或虛假宣傳,這也會(huì)讓消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)更加全面、理性。對(duì)于本土企業(yè)來講,有了一個(gè)良好的外部消費(fèi)環(huán)境,如果再加上本土企業(yè)強(qiáng)煉“內(nèi)功”,奮起直追,發(fā)展機(jī)會(huì)一定會(huì)產(chǎn)生。
事實(shí)證明,一些扛住了外資品牌沖擊的本土品牌,正嘗試著向高端消費(fèi)市場(chǎng)反攻。例如,上海家化旗下的時(shí)尚中草藥個(gè)人護(hù)理品牌佰草集,已成功進(jìn)入全球高檔化妝品零售商絲芙蘭的銷售網(wǎng)絡(luò),并將在歐洲的近300家門店銷售;隆力奇也開發(fā)出了自己的中高端品牌并開始被市場(chǎng)接受。
雙方的“滲透戰(zhàn)”一定會(huì)長(zhǎng)久而激烈,誰是最后的贏家還需拭目以待。(北京晨報(bào) 高利華)
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作者:
高利華
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