作者：中國青年報(bào)副總編 張坤

有幸參與過央視經(jīng)濟(jì)年度人物的評(píng)選，并對(duì)開展了8年的經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選活動(dòng)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，正如被業(yè)界譽(yù)為“中國認(rèn)知度最高、最受社會(huì)各界推崇的一個(gè)品牌”，從一個(gè)傳媒人的角度看，這項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)無疑是傳媒創(chuàng)新的一個(gè)品牌，我以為主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是以時(shí)代為鏡，奏響時(shí)代最強(qiáng)音。

年度人物評(píng)選，緊緊把握時(shí)代脈搏，通過有效整合調(diào)動(dòng)資源，創(chuàng)新傳播手段和方式，成為傳媒領(lǐng)域的一件盛事。緊扣“經(jīng)濟(jì)發(fā)展是主流，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造是強(qiáng)音”，既從行業(yè)切入，又從行業(yè)跳出，突出的是普遍意義，所以參與者眾多，參與報(bào)道傳播的媒體也眾多。評(píng)選活動(dòng)調(diào)動(dòng)了各種傳播手段和方法，包括利用電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、手機(jī)等各種媒體，利用走進(jìn)校園、各地巡演各種形式，利用公正、公開、權(quán)威的各種評(píng)選方式，產(chǎn)生了較大的社會(huì)反響，其中百人評(píng)委團(tuán)中，既有不少中外權(quán)威媒體的領(lǐng)導(dǎo)，又有來自各行各業(yè)的專家和人士，特別是最后的頒獎(jiǎng)晚會(huì)和結(jié)集出版等系列深度活動(dòng)，將整個(gè)評(píng)選推向了一個(gè)高潮。

年度人物評(píng)選，獎(jiǎng)勵(lì)積極推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家或者政府官員；這些人物具有鮮明的時(shí)代特征，在當(dāng)年度具有標(biāo)志性新聞事件，他們敢于負(fù)責(zé)，勇于創(chuàng)新，在所屬產(chǎn)業(yè)和行業(yè)具有引領(lǐng)性和前瞻性，他們推動(dòng)著綠色生產(chǎn)力，創(chuàng)造陽光財(cái)富。沿著這8年評(píng)出的年度人物軌跡，我們可以感受到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整的節(jié)奏，感受到時(shí)尚變遷潮流迭換的波瀾，感受到創(chuàng)新進(jìn)取走向世界的步伐，感受到時(shí)代變化精神升華的脈絡(luò)。當(dāng)年標(biāo)志性新聞事件中的經(jīng)典人物，當(dāng)年平凡人物中譜寫出的經(jīng)典事件篇章，通過人與事件的有機(jī)結(jié)合，瞬間與永恒的意義融合，展現(xiàn)出人性中的光輝，展現(xiàn)出事件背后的價(jià)值，展現(xiàn)出時(shí)代的一個(gè)斷面和剪影。

二是以人為本，聚焦關(guān)注最佳點(diǎn)。

年度人物評(píng)選，始終堅(jiān)持以人為本思想，通過人的故事、命運(yùn)吸引公眾，反映平凡人生的不平凡之處，同時(shí)通過關(guān)注人與社會(huì)、人與自然、人與人之間的各種關(guān)系，反映人類普世價(jià)值與民族核心價(jià)值的結(jié)合點(diǎn)。特別是來自最基層的普通人感人動(dòng)人、催人奮進(jìn)的故事，其中不乏一些經(jīng)典的細(xì)節(jié)，因?yàn)椴换乇苊?、問題和失誤，不是就經(jīng)濟(jì)說經(jīng)濟(jì)，這些人物不是高高在上，而是還原為你我他身邊真實(shí)的一員，更加親切、生動(dòng)和自然，增強(qiáng)了吸引力和感染力，增強(qiáng)了傳播效應(yīng)。

評(píng)選活動(dòng)始終以人物為線索和載體，梳理每一年度中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈絡(luò)與走向，具有中國經(jīng)濟(jì)晴雨表的作用。選取這些人物的時(shí)候，注意到了行業(yè)代表性、人物故事性和社會(huì)公益性，經(jīng)過層層推薦、篩選，反復(fù)挖掘、核實(shí)，評(píng)選出來的人物總體來說經(jīng)得住歷史的檢驗(yàn)，給公眾留下了很深記憶，有些人因?yàn)樗麄兘?jīng)典的言行，甚至讓公眾耳熟能詳、脫口而出，成為時(shí)代的流行言行，他們也成為公眾特別是年輕一代學(xué)習(xí)效仿的榜樣和楷模。

評(píng)選活動(dòng)因?yàn)閳?jiān)持了以人為本，所以獨(dú)具一種親和力和魅力，作為傳媒本身最大程度調(diào)動(dòng)公眾參與和分享的屬性，評(píng)選活動(dòng)在獲得社會(huì)公信力的同時(shí)，也于無聲處創(chuàng)新了傳媒的整合品牌營(yíng)銷。以人為本，聚焦關(guān)注最佳點(diǎn)，也聚集體現(xiàn)了創(chuàng)意和創(chuàng)新，8年評(píng)選中的創(chuàng)新，體現(xiàn)在思想創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和體制機(jī)制創(chuàng)新之中，而這所有創(chuàng)新無一不是貫穿著以人為本的創(chuàng)新理念，每一年在形式、內(nèi)容和手段上都會(huì)有一些創(chuàng)新，從一個(gè)傳媒人的眼睛，我看到的既有種種精彩紛呈的外功，也有不斷扎實(shí)充實(shí)的內(nèi)功，傳媒品牌營(yíng)銷的聚合效應(yīng)，既體現(xiàn)在傳媒發(fā)揚(yáng)廣大的社會(huì)效益中，也體現(xiàn)在潤(rùn)物無聲的經(jīng)濟(jì)效益中。

三是以精神為魂，觸摸心靈最深處。

自古“成敗兵家未有期”，年度人物評(píng)選，不以成敗論英雄，提煉精神展風(fēng)采，每年都設(shè)有一個(gè)鮮明的主題思想，特別是近幾年的年度人物評(píng)選，越來越注重一種自強(qiáng)不息、創(chuàng)業(yè)不止的精神的弘揚(yáng)，這其實(shí)也是中華民族精神的一個(gè)組成部分，其中還透射出人道主義情懷和人文主義思想。關(guān)注那些公眾利益的代言人，關(guān)注那些從各個(gè)方面推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的弄潮兒，關(guān)注那些為弱勢(shì)力量說話的代言人，關(guān)注那些為國家和民族發(fā)展默默奉獻(xiàn)的行業(yè)領(lǐng)軍人物，關(guān)注那些以柔弱身軀撐起一片藍(lán)天的“小人物”。

年度人物評(píng)選的歷史，其實(shí)也是中國記憶和民族精神的歷史!這，正是傳媒追求的社會(huì)責(zé)任和價(jià)值取向所在。

當(dāng)然，正如所有事業(yè)發(fā)展的道路一樣，我們難免也有掛一漏萬之處，難免也有平衡選擇的痕跡，難免也有眾口難調(diào)的困惑，難免也有發(fā)展過程中的種種局限，但是，只要本著對(duì)公眾負(fù)責(zé)對(duì)時(shí)代負(fù)責(zé)的態(tài)度，本著從社會(huì)中來到社會(huì)中去的態(tài)度，本著立足國內(nèi)、面向國際、面向未來的態(tài)度，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，就具有了與時(shí)代同行、為時(shí)代喝彩的不竭動(dòng)力和源泉。我衷心祝愿作為中國當(dāng)代傳媒創(chuàng)新的一個(gè)品牌，經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選活動(dòng)能夠繼續(xù)發(fā)揚(yáng)自身的光榮傳統(tǒng)，堅(jiān)持改革創(chuàng)新、以人為本的精神，進(jìn)一步探索和健全品牌可持續(xù)發(fā)展的機(jī)制，進(jìn)一步適應(yīng)時(shí)代發(fā)展過程中的各種新需求，成為文化大發(fā)展大繁榮進(jìn)行曲中一個(gè)輝煌的樂章！

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