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    澳優(yōu)奶粉其實是國貨 創(chuàng)立于長沙產(chǎn)品僅在內(nèi)地銷售

    2009年10月15日 08:47現(xiàn)代快報 】 【打印共有評論0

    一直被內(nèi)地媽媽們認為是洋品牌的澳優(yōu)奶粉,其實從未走出國門。10月8日在香港上市的澳優(yōu)乳業(yè)還沒從成功上市的喜悅中回過神來,必須公開披露的公司信息卻讓自己陷入“身份門”而面臨品牌危機。

    關于品牌:創(chuàng)立于長沙

    種種跡象表明,澳優(yōu)并沒有任何在海外銷售的背景。

    澳優(yōu)乳業(yè)CEO陳遠榮最早在南山乳業(yè)任銷售老總,后自立門戶成立了澳優(yōu)乳業(yè)。澳優(yōu)乳業(yè)招股說明書顯示,湖南澳優(yōu)功能乳品有限公司于2003年9月15日在長沙成立。2003年10月,為了更加體現(xiàn)澳優(yōu)的“外資身份”,湖南澳優(yōu)功能乳品有限公司更名為澳優(yōu)乳品(湖南)有限公司。

    關于銷售:目前僅在內(nèi)地

    所謂“國際品牌”,不僅是在國際上有注冊,“跨國經(jīng)營”也是國際化品牌的必要條件。澳優(yōu)方面昨天表示,“澳優(yōu)奶粉還沒有進入內(nèi)地以外的奶粉市場銷售。國際化戰(zhàn)略的首戰(zhàn)是計劃今年11月份挺進香港奶粉市場”,“所以說目前它還是個國內(nèi)品牌”。

    澳優(yōu)在昨天一份聲明中表示,澳優(yōu)乳品分為原裝進口和國內(nèi)分裝兩種。其奶源由澳大利亞最專業(yè)的嬰幼兒乳品企業(yè)——塔圖拉乳業(yè)有限公司,按照澳優(yōu)和塔圖拉共同研制的配方進行生產(chǎn)。

    關于價格:比洋奶粉貴

    據(jù)調(diào)查,澳優(yōu)目前的主打產(chǎn)品嬰幼兒配方奶粉零售價普遍在260元/800克以上,比國際公認的洋奶粉品牌貴出至少80元。

    對此,澳優(yōu)方面的解釋是,澳優(yōu)乳品全部從澳大利亞進口,其原產(chǎn)地清晰,采購成本較高,而且澳優(yōu)堅持獨特配方,從未在奶粉中添加任何母乳中不存在的物質(zhì)。澳優(yōu)的產(chǎn)品中,即使最高端的能力多系列,毛利率也低于國際同行的50%。

    關于營銷:打了個擦邊球

    三鹿奶粉事件爆發(fā)后,洋奶粉銷量即迅速躥升,一些國產(chǎn)品牌也利用消費者的消費心理與需求,大肆宣揚其“國外背景”。而澳優(yōu)也正因為其營銷策略,市場普遍認為“澳優(yōu)”為洋品牌。

    業(yè)內(nèi)人士也指出,澳優(yōu)宣傳的“源自澳洲”的說法很模糊。實際上,國內(nèi)很多奶粉的基粉都從澳大利亞進口。“澳優(yōu)很聰明地利用了消費者的慣性思維心理,打了洋品牌的擦邊球”。據(jù)《北京晚報》

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    作者:    編輯: wangkt
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