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    澳優(yōu)CEO陳遠(yuǎn)榮:將斥資3.6億港元參股上游乳企

    每經(jīng)記者劉丹發(fā)自長(zhǎng)沙

    10月8日赴港IPO的澳優(yōu)乳業(yè)(01717,HK)在首發(fā)當(dāng)日,以27.5%的升幅、集資12億港元、招股價(jià)相當(dāng)于2009年會(huì)計(jì)年度市盈率19.6倍的成績(jī)贏得無(wú)限風(fēng)光。但還未完全享受到資本市場(chǎng)的盛宴,澳優(yōu)又開(kāi)始面臨著隨之而來(lái)的挑戰(zhàn):近日,市場(chǎng)有聲音質(zhì)疑澳優(yōu)血統(tǒng)為“假洋品牌”。對(duì)此,澳優(yōu)乳業(yè)CEO陳遠(yuǎn)榮(上圖)17日接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專訪時(shí)首次回應(yīng),品牌是個(gè)中性的概念,不存在是“中”還是“洋”的問(wèn)題,澳優(yōu)是一個(gè)進(jìn)口奶粉品牌。

    記者同時(shí)還獲悉,澳優(yōu)即將參股上游乳企,以完善產(chǎn)業(yè)鏈。

    進(jìn)口奶粉就是進(jìn)口奶粉品牌?

    網(wǎng)上看到很多關(guān)于澳優(yōu)的帖子,很多消費(fèi)者都認(rèn)為澳優(yōu)是一家澳洲的乳業(yè)公司。對(duì)此,澳優(yōu)CEO陳遠(yuǎn)榮對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》解釋稱,“此前的質(zhì)疑是因?yàn)橥饨鐚?duì)我們理解存在一定的誤解?!标惐硎荆放剖莻€(gè)中性的概念,不存在是“中”還是“洋”的問(wèn)題。如果要定義的話,澳優(yōu)是一個(gè)進(jìn)口奶粉品牌,母公司的注冊(cè)地在香港,現(xiàn)在的湖南公司是一個(gè)乳品公司,是整個(gè)“澳優(yōu)乳業(yè)”的一部分。

    陳遠(yuǎn)榮還表示,澳優(yōu)是從澳大利亞引進(jìn)優(yōu)質(zhì)奶源并在國(guó)內(nèi)銷售,公司的廣告宣傳語(yǔ)“源自澳洲,母愛(ài)之選”把奶粉的來(lái)源精準(zhǔn)的指了出來(lái),公司對(duì)在國(guó)內(nèi)銷售這一事實(shí)毫不諱言,同時(shí)商標(biāo)在澳大利亞也有注冊(cè)。“將澳優(yōu)打造成國(guó)際知名品牌是我們未來(lái)目標(biāo)?!标愡h(yuǎn)榮表示。

    記者發(fā)現(xiàn),澳優(yōu)旗下分為原裝超高端和分裝中高端系列產(chǎn)品,以能力多為代表的原裝進(jìn)口超高端系列定價(jià)比多美滋、美贊臣、惠氏、雅培等洋品牌高,賣(mài)到248~298元/800g;另外,中高端系列的A選和優(yōu)選產(chǎn)品定價(jià)為158~200元/800克。

    乳業(yè)專家王丁棉表示,“三聚氰胺事件”后,中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉失去了信心。因此,無(wú)論在品牌訴求上,還是在定價(jià)策略上,澳優(yōu)都一直定位為“進(jìn)口奶粉品牌”。業(yè)內(nèi)人士指出,作為“三聚氰胺事件”中幸免的乳品企業(yè),澳優(yōu)了解消費(fèi)市場(chǎng),并在一定程度上契合了消費(fèi)者的這種心理。

    澳優(yōu)進(jìn)口奶粉未檢出問(wèn)題

    記者在網(wǎng)上一個(gè)育嬰論壇上發(fā)現(xiàn),很多準(zhǔn)媽媽發(fā)帖表示,選擇奶粉關(guān)鍵是看它所宣傳的純進(jìn)口原料來(lái)源,以及品質(zhì)能否達(dá)到國(guó)際品質(zhì)。在澳優(yōu)的招股書(shū)上,記者看到這樣的表述:“澳優(yōu)主要與澳洲知名乳品生產(chǎn)商塔圖拉(Tatura)建立供應(yīng)關(guān)系。澳洲的乳品生產(chǎn)商則根據(jù)澳優(yōu)所提供規(guī)格生產(chǎn),就以灌裝進(jìn)口的嬰幼兒配方奶粉而言,澳優(yōu)不會(huì)對(duì)其作進(jìn)一步加工?!?/p>

    不久前,澳優(yōu)和塔圖拉發(fā)表聯(lián)合聲明稱,所有產(chǎn)品均來(lái)自澳大利亞。陳遠(yuǎn)榮向記者介紹,澳優(yōu)從塔圖拉進(jìn)口的奶粉主要包括800克/罐的原裝進(jìn)口奶粉和25公斤/包的大包奶粉。

    “澳優(yōu)是奶源產(chǎn)地為澳大利亞的乳制品生產(chǎn)企業(yè)。與一些品牌從國(guó)外進(jìn)口奶粉基粉并在國(guó)內(nèi)勾兌加工不同,澳優(yōu)奶粉全部為從澳大利亞進(jìn)口,澳優(yōu)堅(jiān)持按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)奶粉,絕不添加香精、蔗糖、麥芽糊精這些母乳中不含有的成分?!标愡h(yuǎn)榮說(shuō)。

    另?yè)?jù)澳優(yōu)財(cái)報(bào)顯示,奶粉是澳優(yōu)最為重要的原材料,占其銷售成本的90%左右。

    記者在湖南出入境檢驗(yàn)檢疫局相關(guān)部門(mén)還獲悉,今年前9個(gè)月,澳優(yōu)先后報(bào)批45批進(jìn)口奶粉,均沒(méi)有檢驗(yàn)出問(wèn)題,相關(guān)部門(mén)對(duì)澳優(yōu)進(jìn)口的每一批奶粉都發(fā)放了相關(guān)的檢疫證明。該局食品檢驗(yàn)監(jiān)督處處長(zhǎng)何文斌也曾對(duì)外證實(shí),澳優(yōu)的原料全部從澳大利亞乳業(yè)巨頭塔圖拉進(jìn)口,進(jìn)口量最近3年增長(zhǎng)非??臁?/p>

    塔圖拉:與澳優(yōu)聯(lián)合研發(fā)生產(chǎn)

    “目前澳優(yōu)奶粉全部由塔圖拉供應(yīng),塔圖拉按照雙方共同研制的配方進(jìn)行奶粉生產(chǎn)?!彼D拉首席執(zhí)行官艾登·柯勒曼在接受本報(bào)記者采訪時(shí)解析公司與澳優(yōu)乳業(yè)的合作模式。塔圖拉的奶源均來(lái)自純天然牧場(chǎng)飼養(yǎng)的奶牛。澳大利亞國(guó)家乳業(yè)局特許塔圖拉生產(chǎn)的澳優(yōu)乳品為“澳大利亞原產(chǎn)優(yōu)質(zhì)乳品”,并授權(quán)使用“DAIRYGOOD”標(biāo)志。

    陳遠(yuǎn)榮介紹,澳優(yōu)奶粉從一開(kāi)始就堅(jiān)持國(guó)際國(guó)內(nèi)“雙標(biāo)準(zhǔn)”,其生產(chǎn)不僅參照?qǐng)?zhí)行中國(guó)《嬰幼兒配方奶粉及嬰幼兒補(bǔ)充谷粉通用技術(shù)條件》標(biāo)準(zhǔn),而且還嚴(yán)格執(zhí)行《食品標(biāo)準(zhǔn)法典》、《指定商品(通用)命令》和《(加工)出口管制食品命令》等國(guó)際乳制品標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)。

    “澳優(yōu)乳業(yè)是純正的進(jìn)口奶粉品牌。”陳遠(yuǎn)榮坦言,由于優(yōu)良的品質(zhì)和在中國(guó)市場(chǎng)的成功推廣,2008年11月,澳優(yōu)乳業(yè)獲得澳大利亞-中國(guó)商業(yè)獎(jiǎng)最佳推廣獎(jiǎng)。

    3.6億港元計(jì)劃整合上游乳企

    “憑著澳大利亞的奶源,我們將擴(kuò)大高端及超高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的產(chǎn)品系列,并不斷向上游尋找整合的機(jī)會(huì)。”陳遠(yuǎn)榮透露,IPO募資資金的三分之一將用來(lái)參股澳大利亞奶源企業(yè),但可能只采取參股與合資的形式,并不控股這些奶源企業(yè)。記者粗略計(jì)算,參股資金規(guī)模約為為3.6億港元左右。

    “上游奶源未能實(shí)現(xiàn)自有化和研發(fā)投入的不夠,可以說(shuō)是澳優(yōu)的兩大短板?!币幻酃煞治鰩煂?duì)記者表示。從澳優(yōu)招股說(shuō)明書(shū)來(lái)看,沒(méi)有自有牧場(chǎng)的澳優(yōu)已經(jīng)意識(shí)到了奶源地建設(shè)的短板和風(fēng)險(xiǎn)。目前澳優(yōu)已與塔圖拉公司簽署了5年協(xié)議,設(shè)定了相關(guān)的限制協(xié)議。

    在解除原料之憂的同時(shí),澳優(yōu)創(chuàng)建了自己的特色銷售渠道。據(jù)了解,2006年澳優(yōu)率先進(jìn)入母嬰專賣(mài)店渠道,2008年發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷售和電視購(gòu)物渠道。“其中,母嬰渠道占澳優(yōu)整個(gè)銷售渠道的60%。”澳優(yōu)執(zhí)行董事顏衛(wèi)彬曾對(duì)外表示。

    據(jù)悉,澳優(yōu)此次集資所得的20%將用于研發(fā)投入,其中10%用于臨床配方研究,另10%用于研究有機(jī)食品。11月初,香港的藥房和超市銷售將初現(xiàn)澳優(yōu)奶粉的身影,這一系列舉措被看作澳優(yōu)為實(shí)現(xiàn)國(guó)際品牌戰(zhàn)略而走出的重要一步。

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