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  • 聞一言以貫萬物 > 10月21日 >
    第164期

    星巴克不是央巴克

    • 1需要排隊才能買到星巴克咖啡,說明有很多北京市民覺得星巴克咖啡便宜得離譜
    • 2星巴克的老板如果就是不喜歡記者,就是要3萬塊1杯賣給記者,那也無可厚非
    • 3面對暴利指責(zé),星巴克應(yīng)該直接回應(yīng),“可能吧,又怎樣?”賺大錢是光彩的事
    • 4如果星巴克是央巴克,是個大央企,暴利源自大搞行政性壟斷,那真得好好批批

    莫把商家當(dāng)福利院

    買賣不成情意在,一廂情愿、總覺得別人欠他啥似的人活在市場經(jīng)濟(jì)里是會抑郁一生的。不要總把商家當(dāng)成福利院,要學(xué)會尊重別人的利益,這樣自己才可能變得獨(dú)立而強(qiáng)大。

    財知道:星巴克近日成為輿論焦點(diǎn),據(jù)央視走訪調(diào)查,雖然工作日也需要排隊才能夠購買到咖啡,但有很多北京市民覺得星巴克的咖啡貴得有些離譜。你怎么看?

    胡釋之:有很多市民覺得星巴克的咖啡貴得離譜,顧客卻需要排隊才能買到,這說明什么?說明要么是這些市民得了便宜還賣乖,要么就是有更多市民覺得星巴克的咖啡便宜得離譜。也幸好是還有很多市民真覺得貴,沒有都去買,不然定是要擠到爆。

    這就是市場,雙方覺得價位合適就交易,有任何一方覺得價位不合適就不交易,誰也不強(qiáng)迫誰,誰也不欠誰的。買賣不成情意在,一廂情愿、總覺得別人欠他啥似的人活在市場經(jīng)濟(jì)里是會抑郁一生的。不要總把商家當(dāng)成福利院,要學(xué)會尊重別人的利益,這樣自己才可能變得獨(dú)立而強(qiáng)大。

    價格歧視是商家天經(jīng)地義的權(quán)利

    記者們應(yīng)該聽過一句話,“我不同意你的觀點(diǎn),但我誓死捍衛(wèi)你說話的權(quán)利”。商業(yè)世界里,我想也應(yīng)該是,“我不同意你的定價,所以我不買你的咖啡喝,但我誓死捍衛(wèi)你用價格歧視我的權(quán)利。”

    財知道:據(jù)央視記者全球走訪調(diào)查,星巴克的咖啡在中國賣得比歐美國家都要貴。這被認(rèn)為是很惡劣的價格歧視,你怎么看?

    胡釋之:星巴克的價格歧視可以是一個很有意思的商業(yè)案例,有興趣的人可以去分析研究,商學(xué)院教的就是諸如此類的東西,這是一門學(xué)問。對商家來說,這絕不是什么見不得人的事,更不是什么罪證,媒體和公眾可不能望文生義,覺得自己受了莫大的委屈。所謂價格歧視,無非就是對不同的人群差別定價,這是商家天經(jīng)地義的權(quán)利。商家自己可以選擇不搞差別定價,選擇全世界盡可能一個價,但禁止商家搞差別定價就是在侵犯商家的權(quán)利,這和禁止你買東西時貨比三家實(shí)際是一回事。己所不欲,勿施于人。

    我們不能因為商家是開門營業(yè)的,就忘了商家擁有的同樣是私人財產(chǎn)。說白了,星巴克的老板如果就是不喜歡記者,就是要3萬塊錢一杯賣給記者,那也無可厚非。記者們應(yīng)該聽過一句話,“我不同意你的觀點(diǎn),但我誓死捍衛(wèi)你說話的權(quán)利”。商業(yè)世界里,我想也應(yīng)該是,“我不同意你的定價,所以我不買你的咖啡喝,但我誓死捍衛(wèi)你用價格歧視我的權(quán)利?!?/p>

    自由市場里暴利又怎樣

    別人說你暴利,你就去爭辯說自己沒有暴利,這就是在默認(rèn)有暴利是多么不光彩的事,是需要喊冤的事。星巴克應(yīng)該直接回應(yīng),“可能吧,又怎樣?”或是很高興地回應(yīng),“你真覺得我們有暴利嗎?歡迎你購買星巴克的股票,加入我們的偉大事業(yè)?!?/font>

    財知道:星巴克另一個引起爭議的地方是,據(jù)記者調(diào)查,星巴克的拿鐵咖啡物料成本不足5元,卻賣出接近30元的價格,這被認(rèn)為是在賺取暴利。你認(rèn)為星巴克確實(shí)存在暴利嗎?

    胡釋之:我不想去爭論星巴克到底有沒有暴利。別人說你暴利,你就去爭辯說自己沒有暴利,這就是在默認(rèn)別人的討論前提,默認(rèn)有暴利是多么不光彩的事,是需要喊冤的事。星巴克應(yīng)該直接回應(yīng),“可能吧,又怎樣?”或是很高興地回應(yīng),“你真覺得我們有暴利嗎?歡迎你購買星巴克的股票,加入我們的偉大事業(yè)?!?/p>

    不偷不搶,卻能賺來錢,這是很光彩的事,而賺大錢則是更光彩的事,說明你很有創(chuàng)造力,你能變廢為寶,你能化腐朽為神奇,你能把別人覺得很賤的東西做成受萬人追捧的東西,你該為自己的杰出創(chuàng)造力感到驕傲,而其他人也大大受益于你的杰出創(chuàng)造力。相反,把進(jìn)價30塊錢的東西弄到最后5塊錢賣都賣不出去,這才是應(yīng)該感到羞恥的事。

    當(dāng)然,在一個自由市場里,暴利常常是可遇不可求的。人人皆可自由創(chuàng)業(yè),你非得有超出常人太多的創(chuàng)造力才可能獲取暴利。并且你需要有持續(xù)不斷的杰出創(chuàng)造力,不然很快就會被人模仿趕超。所以市場中的暴利常常是絢麗而短暫的。

    只有在一種情況下,暴利才會是持久而又輕而易舉的,那就是仰仗政府特權(quán)得來的暴利,通過政府的“合法”暴力打擊競爭對手,禁止其他企業(yè)進(jìn)入市場。就是在這種破壞市場的情況下,不光彩的也更多不是暴利本身,而是暴利背后的不正當(dāng)暴力。所以如果星巴克是央巴克,是個大搞行政性壟斷的大央企,那是真得好好批批。

    胡釋之系宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)者(您可以通過新浪微博與作者聯(lián)系)

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    第164期

    星巴克不是央巴克

    如果星巴克是央巴克,是個大央企,暴利源自大搞行政性壟斷,那真得好好批批。

    • 下面哪個問題是你2013年最關(guān)心的?(此問必選)
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