品牌名稱： 奔馳 smart

媒體平臺(tái)：手機(jī)

服務(wù)機(jī)構(gòu)：飛拓?zé)o限

作為奔馳家族最富藝術(shù)氣息的子品牌，smart的每一次營銷活動(dòng)都富有創(chuàng)新細(xì)胞，借力“城市，讓生活更美好”的世博口號(hào)，smart在手機(jī)上搭建了都市頻道，讓消費(fèi)者全面感受smart的品牌內(nèi)涵。

創(chuàng)新要點(diǎn)

借力消費(fèi)者對(duì)世博會(huì)的關(guān)注將品牌進(jìn)行有效引導(dǎo)，是世博營銷最常見的策略之一；而smart率先通過手機(jī)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)設(shè)置品牌入口，建立smart的都市頻道，吸引目標(biāo)受眾感受smart價(jià)值觀，進(jìn)而預(yù)約試駕，真正體驗(yàn)smart生活。手機(jī)媒體在期間的作用，不再局限于產(chǎn)品促銷功用，而真正體現(xiàn)并驗(yàn)證了其在品牌建設(shè)方面的強(qiáng)大力量。整個(gè)活動(dòng)創(chuàng)意生動(dòng)，精準(zhǔn)互動(dòng)。由Campaign帶來的受眾直接引導(dǎo)至smart品牌世界，不僅獲得乘坐smart去世博園的尊享服務(wù)，進(jìn)一步在都市頻道深入體驗(yàn)smart的生活，接受smart價(jià)值觀，效果顯著。

案例詳情

世博會(huì)是今年國內(nèi)最受關(guān)注的重大事件。而本次世博會(huì)“城市讓生活更美好的主題”恰恰同smar t的“Reduceto the Max”的核心理念相契合。因此，smart決定借力世博會(huì)聚集的人氣，提高品牌知名度，使?jié)撛谙M(fèi)正更好地體驗(yàn)smart的價(jià)值觀。

如何找到目標(biāo)受眾，并有效地與他們建立聯(lián)系，媒介的選擇特別重要。然而關(guān)注世博的人群是流動(dòng)的，手機(jī)媒體移動(dòng)、隨身、粘性高的特點(diǎn)使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值凸顯出來。飛拓?zé)o限與smart品牌溝通，最終確定在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)上打造smar t品牌通道，世博會(huì)期間，開展“smar t免費(fèi)帶你游世博”試駕體驗(yàn)活動(dòng)。在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)首頁，世博無線官網(wǎng)鏈接的正上方，設(shè)立文字鏈“smart免費(fèi)送你直抵瑞士館”，消費(fèi)者只需通過手機(jī)注冊(cè)、預(yù)約，smart就會(huì)免費(fèi)將消費(fèi)者送達(dá)世博園，吸引了大量關(guān)注；消費(fèi)者也可點(diǎn)擊文字鏈進(jìn)入smart都市頻道，暢游smart世界，同時(shí)能夠進(jìn)一步進(jìn)入預(yù)約試駕頁面，體驗(yàn)smart的駕乘感受。

無論觀眾身處世博會(huì)的任何角落，都可以隨時(shí)通過移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)世博無線官網(wǎng)鏈接的品牌互動(dòng)入口參與廠商組織的互動(dòng)活動(dòng)贏取試駕機(jī)會(huì)，關(guān)注世博會(huì)的人自然會(huì)將視線集中于smar t品牌活動(dòng)的信息之上，這種方式帶來的點(diǎn)擊率的極大提高。無線互聯(lián)網(wǎng)在世博上的應(yīng)用不但大幅提升了觀眾觀展的效率和趣味性，同時(shí)也為汽車廠商的精準(zhǔn)營銷提供了可靠保證。無線技術(shù)正在成為品牌吸引目標(biāo)受眾并與之互動(dòng)最為重要的手段。

在目標(biāo)受眾點(diǎn)擊“smar t免費(fèi)送你直抵瑞士館”文字鏈之后，頁面跳轉(zhuǎn)至smart都市頻道。頻道圍繞smart品牌核心，設(shè)置“創(chuàng)意、自然、品味、享樂、下載、女人”等諸多內(nèi)容板塊，為消費(fèi)者提供更多接觸、感受smart品牌世界的入口，建立同品牌的感性聯(lián)系。與此同時(shí)，消費(fèi)者可以進(jìn)一步進(jìn)入預(yù)約頁面，輸入相關(guān)信息之后，獲得同smart親密接觸的機(jī)會(huì)。乘坐smart直抵世博園，切身感受“Reduce to theMax”理念?；顒?dòng)期間，共有340萬人次訪問了smart都市頻道，廣告投放日累計(jì)新增用戶數(shù)達(dá)107萬，其中高喜好度用戶數(shù)42.5萬，有4000多用戶注冊(cè)預(yù)約試乘。

這次飛拓?zé)o限與smart共同打造的品牌活動(dòng)，打破了手機(jī)媒體只適合做促銷的傳統(tǒng)意識(shí)，使得手機(jī)這一新的傳播工具在品牌建設(shè)方面也顯現(xiàn)出了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

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