易觀資訊事業(yè)部-研究總監(jiān)李智

鳳凰網財經訊 11月23日，主題為“營銷輕時代的戰(zhàn)略創(chuàng)新”的“2010中國創(chuàng)新營銷峰會暨成功營銷領袖年會”在北京JW萬豪酒店舉辦舉行，此次活動由財訊傳媒集團(SEEC)《成功營銷》雜志主辦，已經成功舉辦過6屆，鳳凰網財經全程報道，圖片為易觀資訊事業(yè)部-研究總監(jiān)李智。

以下為發(fā)言實錄：

李智：這個問題實際上問的是移動互聯(lián)網營銷產業(yè)鏈的變化，但是你把問題放大到移動互聯(lián)網產業(yè)鏈的變化，可以從這么幾個層面來看。整個移動互聯(lián)網產業(yè)鏈是從終端再到各種各樣的手機操作系統(tǒng)，再到各種各樣的手機應用，一直到最終用戶當中。貫穿其中的是運營商，現(xiàn)在的主導者是運營商，但實際上這里面有一個變數(shù)，為什么運營商現(xiàn)在能夠主導移動互聯(lián)網的產業(yè)鏈？是因為所有的支付渠道是通過運營商去完成一大部分的，這一部分如果運營商的作用，支付的渠道的作用被取代的話，就意味著運營商的主導地位是會被動搖的。整個產業(yè)鏈，我們不認為哪個產業(yè)鏈的決策，不是終端可能是主導或者手機操作系統(tǒng)是主導，而是說當每一端都做到足夠大的時候，它能夠起到移動互聯(lián)網入口作用的時候，推動移動互聯(lián)網產業(yè)的發(fā)展。我們今天看蘋果的終端，它實際上是主動著移動互聯(lián)網產業(yè)鏈的發(fā)展。我們看手機操作系統(tǒng)的時候或者手機瀏覽器，今天的手機瀏覽器如果是UC看到是相對比較大的情況下，UC在這里面可以起到推動這個產業(yè)鏈發(fā)展的作用。就意味著不是任何一個產業(yè)鏈的角色可以推動產業(yè)鏈的發(fā)展或者影響這個產業(yè)鏈，而是說當這個產業(yè)鏈當中這一個廠商是不是能夠做到主導這個環(huán)節(jié)或者占有足夠的市場地位的時候，它去主導這個移動互聯(lián)網產業(yè)鏈的發(fā)展。

另外一個，我想給陶江提一個小建議，因為我覺得臺下對于我們在座的人還都不認識，所以沒有讓我們自我介紹，我想申請這樣一個機會，我來介紹一下。我是易觀國際高級分析師李智，易觀是研究互聯(lián)網以及移動互聯(lián)網的，但是易觀不是白白坐那兒研究的，也希望易觀的研究能夠幫助在座的各位媒體朋友們，向廣告主、企業(yè)客戶更多地去展示自己的媒體優(yōu)勢是什么，營銷的優(yōu)勢是什么，也希望能夠幫助到各位廣告主朋友們認識到更多的媒體形式。謝謝大家。

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