匯源集團(tuán)總裁助理曲冰
匯源集團(tuán)總裁助理曲冰
鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 11月23日，主題為“營銷輕時(shí)代的戰(zhàn)略創(chuàng)新”的“2010中國創(chuàng)新營銷峰會(huì)暨成功營銷領(lǐng)袖年會(huì)”在北京JW萬豪酒店舉辦舉行，此次活動(dòng)由財(cái)訊傳媒集團(tuán)(SEEC)《成功營銷》雜志主辦，已經(jīng)成功舉辦過6屆，鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)全程報(bào)道，圖片為匯源集團(tuán)總裁助理曲冰。
以下為發(fā)言實(shí)錄
曲冰：剛才賈總說了我們推了一個(gè)果汁果樂產(chǎn)品，我們首先從傳播理念或者手法上我們采取了公關(guān)廣告和市場(chǎng)整合營銷這么一個(gè)全方位手法。我們不單單用廣告，或者市場(chǎng)推廣來做，最大一個(gè)投資在公關(guān)上，以及一些世界杯的活動(dòng)在整合營銷這個(gè)產(chǎn)品是全新嘗試。還有，創(chuàng)新找好你的目標(biāo)客戶群，這是年輕的群體15-26，所以我們就采取年輕人特別喜歡的手法，比如一些網(wǎng)絡(luò)傳播，一些線下有影響力，或者很爆的一些推廣手段等等。我覺得通過這樣不同的方式組合對(duì)于快消品來講，你用不同的想法以及你很好的去運(yùn)用整合營銷組合群對(duì)一個(gè)新品的上市，或者一個(gè)成功的推廣都是很重要，或者很決定性作用的。
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