本報(bào)訊 (記者范旭光)繼大寶之后，國(guó)內(nèi)又一家日化企業(yè)被外資收入囊中。12月6日，創(chuàng)立于法國(guó)的科蒂集團(tuán)與國(guó)內(nèi)護(hù)膚品公司丁家宜宣布雙方達(dá)成了股份購(gòu)買協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，科蒂將獲得丁家宜控股公司的大多數(shù)股份，交易預(yù)計(jì)將于2011年1月完成。有消息稱，此次科蒂對(duì)丁家宜“現(xiàn)金加股票”的交易總價(jià)值將達(dá)到4億美元。

對(duì)于這次“外嫁”，丁家宜公司一位楊姓負(fù)責(zé)人昨天告訴記者：“丁家宜品牌將得以延續(xù)，也不排除未來(lái)走向全球市場(chǎng)的可能。同時(shí)科蒂承諾，將保留丁家宜現(xiàn)有的管理層和員工。丁家宜與科蒂合作，意味著之前公司考慮的到臺(tái)灣上市一事已經(jīng)不再可能?！?/p>

該負(fù)責(zé)人稱，這次丁家宜“外嫁”與小護(hù)士被歐萊雅收購(gòu)的情況不同?！皻W萊雅集團(tuán)收購(gòu)小護(hù)士主要是為了給其旗下品牌卡尼爾讓路，而丁家宜品牌與科蒂的現(xiàn)有產(chǎn)品品牌基本不會(huì)構(gòu)成直接競(jìng)爭(zhēng)?！彼嘎叮诟频俸献髑?，丁家宜也長(zhǎng)時(shí)間地考察過(guò)科蒂?？频偈且粋€(gè)全面發(fā)展自己品牌的企業(yè)。

據(jù)悉，科蒂集團(tuán)旗下阿迪達(dá)斯個(gè)人護(hù)理用品及香水在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)作，也已經(jīng)交給丁家宜來(lái)運(yùn)作。

科蒂稱，這一戰(zhàn)略合作進(jìn)一步增強(qiáng)旗下護(hù)膚品業(yè)務(wù)，在中國(guó)通過(guò)丁家宜既有的強(qiáng)大分銷渠道拓展業(yè)務(wù)地域，并增強(qiáng)研發(fā)能力。“丁家宜”及“植物純萃”這兩個(gè)護(hù)膚品牌的注入，進(jìn)一步增強(qiáng)科蒂旗下護(hù)膚品業(yè)務(wù)的產(chǎn)品組合。

- 分析

外資旨在擴(kuò)大在華版圖

日化營(yíng)銷專家楊華斌表示，一般來(lái)講，外資收購(gòu)本土日化品牌主要在于滿足公司發(fā)展戰(zhàn)略方面的需求，全球最大并不意味著在中國(guó)也是最大?！耙粋€(gè)在中國(guó)沒(méi)有知名度的企業(yè)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)最快的辦法就是收購(gòu)中國(guó)本土的知名品牌，占有其銷售渠道，擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的版圖?！?/p>

楊華斌認(rèn)為，科蒂收購(gòu)丁家宜可以看作是其將大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)前奏。而民族企業(yè)在遇到發(fā)展瓶頸的時(shí)候，也會(huì)考慮與外資的合作。但科蒂收購(gòu)丁家宜不同于強(qiáng)生收購(gòu)大寶。“大寶可以視為國(guó)內(nèi)最為內(nèi)銷的一個(gè)品牌，但丁家宜的未來(lái)只能眼觀后效。”

- 公司背景

科蒂于1904年在巴黎創(chuàng)立，創(chuàng)始人弗朗科斯·科蒂被譽(yù)為現(xiàn)代香水業(yè)之父，其年度銷售額接近40億美元?？频僮罱召?gòu)舉措連連。上周，科蒂?zèng)Q定以10億美元收購(gòu)知名指甲護(hù)理產(chǎn)品商OPI。一周多前，科蒂更是以同樣的交易金額收購(gòu)了美容公司Philosophy。

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