“名不正，則言不順”。一天之內代表著“國家隊”和“民營隊”的兩家互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)同時更名、換標、上線。看似巧合，但是其背后卻醞釀著互聯(lián)網(wǎng)視頻競爭態(tài)勢深層次的巨變。

分羹

“國家隊”還是“民營隊”

昨日晚間，目前國內最大的網(wǎng)絡視頻直播網(wǎng)PPlive悄然更換域名標識，更名PPTV，轉型網(wǎng)絡電視臺。其內部測試版已經上線完成，PPTV.com將于明年1月18日正式啟用。而為了拿下這個域名，PPlive曾在10月份砸下180萬元重金。

同樣是昨日，恰好也是央視網(wǎng)中國網(wǎng)絡電視臺上線的日子，CCTV將正式同步啟用CNTV.com.cn域名，其寓意為China Net TV(中國網(wǎng)絡電視臺)。

對于網(wǎng)絡電視來說，一時之間國資與民資兩大陣營的頭號選手紛紛介入，著實耐人尋味，這無疑與國內網(wǎng)絡電視乃至整個網(wǎng)絡視頻行業(yè)未來市場利益蛋糕巨大有關。分析認為，雙方均打出“網(wǎng)絡電視臺”這一概念，實際上是明確定位，爭取更多互聯(lián)網(wǎng)視頻觀眾。

據(jù)統(tǒng)計，2010年網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模將達到3.88億人，占整體網(wǎng)民比例將達到94% ，網(wǎng)絡視頻的使用幾乎覆蓋所有網(wǎng)民，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)基礎性服務與應用。而在近期廣電總局嚴查互聯(lián)網(wǎng)視聽許可證事件中，眾多BT網(wǎng)站遭遇關停。網(wǎng)絡電視這種網(wǎng)絡影視平臺恰好填補了網(wǎng)民的需求。就以PPlive為例，其流量激增了274%，網(wǎng)民對于互聯(lián)網(wǎng)視頻的需求正在通過此種渠道釋放。

模式

“網(wǎng)絡電視臺”還是“視頻分享”

隨著央視國家網(wǎng)絡電視臺的上線，以及民營網(wǎng)絡電視臺的自我正名，已經可以看出網(wǎng)絡電視臺這種模式正在成為互聯(lián)網(wǎng)視頻模式主流。

易觀國際總裁于揚對記者表示：“互聯(lián)網(wǎng)視頻除了網(wǎng)絡電視臺之外，還有以優(yōu)酷、土豆為主的視頻分享模式。但是由于用戶自主上傳視頻難以控制節(jié)目的版權問題，導致廣告廠商為了避免官司牽連，不敢輕易投放廣告。因此，未來的視頻分享模式將會被邊緣化，而網(wǎng)絡電視臺因為版權問題可控，將會成為主流?！?/p>

央視由于有超強的節(jié)目制作能力，龐大的視頻版權庫，因此走上網(wǎng)絡電視臺這樣的模式也是必然之舉。

實際上國外的情況也能證明這一觀點。以全部是正版視頻內容點播為主的hulu網(wǎng)為例，其盈利能力遠超視頻分享網(wǎng)站的開山鼻祖YouTube。

“網(wǎng)絡電視臺將是大勢所趨，各個視頻網(wǎng)站均會向這個方向去轉型。誰不轉型就面臨被淘汰?！庇趽P對記者表示。

競爭

“內容決勝”還是“資源決勝”

盡管各方都看好網(wǎng)絡電視臺，但是由于“國家隊”擁有龐大資源，因此外界多少擔心“民營隊”在這場競爭中所處的態(tài)勢。

分析認為，目前，網(wǎng)絡電視臺的競爭分三層。首先是內容，是否能夠提供有正規(guī)版權的吸引人的內容；其次是否能夠提供讓網(wǎng)民流暢觀看視頻的帶寬；最后就是能否提供足以吸引人的交互式內容。在這三個競爭層次中起決定性作用的仍是內容。

“互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶是沒有忠誠度的?！庇趽P對記者舉例：“誰的網(wǎng)站上有《潛伏》網(wǎng)民就到哪個網(wǎng)站上去?！逼溲韵轮饩褪菦Q定網(wǎng)絡電視臺最終勝出的還是節(jié)目內容?！罢l能夠以低成本，甚至零成本拿到網(wǎng)民喜歡看的節(jié)目誰就能取勝。”于揚認為，在這樣的情況下央視并不一定占有優(yōu)勢。“雖然央視有眾多觀眾，但如果國家網(wǎng)絡電視臺僅僅是把央視十多套節(jié)目直接搬到網(wǎng)上去，是不會取得成功的?！?/p>

格局

“零和”還是“競合”

互聯(lián)網(wǎng)視頻的市場潛力不但刺激了風險投資商們的商業(yè)嗅覺，也刺激了傳統(tǒng)電視媒體的中樞神經。

在“國家隊”方面，除了央視外，湖南廣電也已整合原來新媒體業(yè)務金鷹網(wǎng)，并將之改名為芒果TV，體制內的媒體、電視臺開始參與到視頻領域的競爭。而在“民營隊”方面，除了PPlive外，還有PPStrem、暴風等一系列廠商。

盡管兩個陣營看起來是涇渭分明，屬你死我活的“零和”關系，但是有分析認為未來兩者雖有碰撞，但還是“競合”的關系。

于揚表示，雙方必然會在節(jié)目內容上有所交流。而從某種意義上，網(wǎng)絡電視臺可以看做是把有線電視那套直接搬到互聯(lián)網(wǎng)上。因此不必過于擔心民營網(wǎng)絡電視臺的生存狀況。

“我們可以看到，有線電視領域競爭也非常激烈，但是各大電視臺也能固守自己的位置?；ヂ?lián)網(wǎng)雖然更加開放，但是不會脫離這個規(guī)律。”于揚說道。

未來網(wǎng)絡電視很可能會出現(xiàn)和有線電視行業(yè)一樣的區(qū)域化和垂直化的情況?！熬W(wǎng)絡電視臺將會復制有線電視的發(fā)展軌跡。一些網(wǎng)絡電視臺可能成為專門的少兒、體育類專業(yè)頻道，甚至會出現(xiàn)區(qū)域性的網(wǎng)絡電視臺?！庇趽P表示：“因此無論是‘國家隊’還是‘民營隊’最終大家都會找到自己的定位?！?/p>

談到網(wǎng)絡電視臺對傳統(tǒng)電視行業(yè)的沖擊，分析人士稱，會引發(fā)大量傳統(tǒng)電視用戶紛紛搬家到網(wǎng)絡觀看視頻，不過能否在拉來傳統(tǒng)電視觀眾的同時，也能拉來傳統(tǒng)的廣告商，目前還很難判斷?！皩τ趥鹘y(tǒng)電視廣告肯定會有影響，但是有多大，目前還不好說?！庇趽P對記者表示。

商報記者 羅添

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