國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)最近又有了新消息。

11日，在上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，中央電視臺(tái)原副總編輯、央視網(wǎng)總顧問(wèn)趙立凡稱，央視網(wǎng)將通過(guò)“臺(tái)網(wǎng)捆綁”的模式打造國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，將融合“電視”與“網(wǎng)絡(luò)”的雙重特性。這也是央視網(wǎng)首次披露其在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的發(fā)展策略和思路。

昨日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從央視網(wǎng)了解到，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)目前還在籌建階段，而央視方面為打造網(wǎng)絡(luò)視頻“國(guó)家隊(duì)”的前期資金也超過(guò)2億元。

令業(yè)界廣泛關(guān)注的是，國(guó)家廣電總局為什么要籌建這個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)？“網(wǎng)絡(luò)CCTV”究竟又將如何定位？

動(dòng)作 建立網(wǎng)絡(luò)視頻國(guó)家隊(duì)

國(guó)家廣電總局于2月19日在網(wǎng)站上公布的消息顯示，目前國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正在籌建當(dāng)中，央視網(wǎng)正從內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)規(guī)劃、傳播覆蓋、人才隊(duì)伍等方面，認(rèn)真規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)籌建方案，來(lái)確定國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)定位、建設(shè)總體目標(biāo)以及分階段實(shí)施步驟等。

一位接近廣電總局的相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體的迅速發(fā)展，信息的傳遞和交流的自由度大為擴(kuò)展，傳統(tǒng)傳媒的壟斷性被打破，個(gè)人和非政府組織的影響力擴(kuò)大，政府對(duì)信息的控制力下降。

另一方面，新媒體的輿論引導(dǎo)能力正日益增強(qiáng)。從重慶 “釘子戶”、廈門“PX項(xiàng)目”到陜西“華南虎事件”等一系列影響重大的事件，都發(fā)端于網(wǎng)絡(luò)，來(lái)自網(wǎng)民的持續(xù)關(guān)注更是成為影響事件進(jìn)程的重要推手，互聯(lián)網(wǎng)也因此日漸成為社會(huì)輿論的“放大器”。北京某證券分析師在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，囿于資金和條件的限制，國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站其實(shí)很大程度上只是網(wǎng)友視頻交流的一個(gè)平臺(tái)，真正有自己自辦節(jié)目的并不多。

背景 巨大的市場(chǎng)蛋糕

對(duì)于國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)籌辦的相關(guān)細(xì)節(jié)，趙立凡表示，目前國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正在實(shí)施第一步工作，即 “臺(tái)網(wǎng)捆綁”——使中央電視臺(tái)20個(gè)頻道的節(jié)目全部實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播，并加入點(diǎn)播、搜索、下載及互動(dòng)評(píng)論等功能。

據(jù)了解，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)可提供日均750小時(shí)的海量節(jié)目。除此之外，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將充分開掘央視常年積累的40萬(wàn)小時(shí)歷史庫(kù)存節(jié)目，建立一個(gè)“網(wǎng)上影像博物館”。

記者從央視網(wǎng)了解到，此前央視網(wǎng)的主要盈利模式主要是依靠網(wǎng)絡(luò)廣告。2007年，央視網(wǎng)以2000萬(wàn)的代價(jià)從國(guó)際奧運(yùn)會(huì)獲得了3800小時(shí)奧運(yùn)節(jié)目的中國(guó)大陸和澳門地區(qū)的獨(dú)家視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，然后通過(guò)向門戶網(wǎng)站和10多家視頻網(wǎng)絡(luò)出售轉(zhuǎn)播權(quán)后，央視網(wǎng)從中獲得了將近6億元的收益。奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)分銷的成功，讓央視網(wǎng)看到了視頻網(wǎng)站的前途。

易觀國(guó)際分析師張燕玲表示，央視網(wǎng)正在謀求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)易觀國(guó)際的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2009年視頻分享市場(chǎng)的規(guī)模是2.4億元，到2011年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4.57億元，如此大的蛋糕，央視自然也不會(huì)放過(guò)。

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