回望2009中國互聯(lián)網(wǎng) 視頻網(wǎng)站上演“國進民退”(2)
視頻網(wǎng)站:上演“國進民退”
2005年,中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶僅有3330萬人,占網(wǎng)民總數(shù)的30%。而《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報告》顯示,截至2009年6月底,我國3.28億網(wǎng)民中的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)到2.22億。但即便經(jīng)過了2007年資本的催促,2008年因牌照頒發(fā)、奧運轉(zhuǎn)播、金融危機等原因所促成的幾輪大規(guī)模洗牌。時間進入2009年,國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的盈利模式依舊不清晰,風(fēng)投逐步收縮,產(chǎn)業(yè)開始進入降溫期,在國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站數(shù)量不足十家的情況下,競爭和各類糾紛卻越發(fā)激烈。
尤其是在這一年當(dāng)中,國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)糾紛此起彼伏,有人將之當(dāng)做賺錢的生意,有人將之當(dāng)做營銷手段,有人將之當(dāng)做口水談資,這都充分凸顯了國內(nèi)視頻行業(yè)整體盈利或上岸仍可望不可及的尷尬處境,除酷6在年底以“賤賣”方式找了盛大做靠山外,其余廠商仍徘徊在荊棘叢生的探索道路上。但伴隨廣電總局一系列政策監(jiān)管的逐漸落實與推進,國內(nèi)視頻行業(yè)正在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤皣M民退”式的競爭格局,尤其是隨著央視旗下的“愛西柚”和“愛布谷”以及新華社的相關(guān)視頻網(wǎng)站的先后進場,“國家隊”與“民間隊”之間的較量開始拉開序幕。
2010年,鑒于一線陣營企業(yè)紛紛加強自身造血能力,進行產(chǎn)品、技術(shù)、內(nèi)容采購、營銷創(chuàng)新、盈利模式等的探索與創(chuàng)新,國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)或?qū)⑦M入真正的“盈利元年”。畢竟,依照互聯(lián)網(wǎng)“?!闭邽橥醯慕匦?,視頻業(yè)也該到資本“清算”與“套現(xiàn)”的時候了。
社交網(wǎng)站:WEB2.0最后的“晚餐”?
據(jù)統(tǒng)計資料顯示,中國目前各種類型的社交網(wǎng)站(SNS)數(shù)量達(dá)到了數(shù)萬家之多,通用的網(wǎng)站模板以及相對較低的技術(shù)門檻和運營成本使得這類網(wǎng)站的誕生在2009年如雨后春筍般冒出。這一年,從陣營上看,國內(nèi)的SNS已經(jīng)形成了門戶型(新浪、搜狐、QQ校友)、綜合型(開心001、開心網(wǎng)、51、螞蟻網(wǎng)、一起網(wǎng))、垂直型(5G、同事錄、同學(xué)網(wǎng)、占坐)、電子商務(wù)型(淘寶淘江湖、網(wǎng)盛生意人脈圈)、電信運營商型(中移動139、新聯(lián)通新勢力)等眾多派系,將這個已不怎么新興的市場攪得更加熱烈。
從涉足目的上看,門戶型SNS是為了復(fù)制當(dāng)年博客、視頻后來居上的神話,借助SNS服務(wù),將自身用戶的黏性再做一次挖掘,為其它品牌廣告價值大的頻道帶來更多用戶;垂直與綜合型SNS廠商,試圖真正將SNS概念進行落地商用,并最終期望從SNS上賺取真金白銀,探尋到屬于SNS的持久商業(yè)盈利模式;電子商務(wù)廠商則試圖通過SNS,形成眾多商圈,促進平臺商務(wù)交易量;電信運營商涉足SNS,則是為了繼續(xù)揚長避短,不斷探索成功進入互聯(lián)網(wǎng)市場的切入點。
廠商蜂擁涉足SNS,一方面說明,資本在逐利性的驅(qū)動下所表現(xiàn)出來的紛紛趕場,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)歷了博客、視頻的無奈燒錢后,SNS或?qū)⑹荳EB2.0風(fēng)潮中最后一頓有賺頭的“晚餐”,削尖腦袋往里鉆,刨坑、占地、插旗,即使血本無歸,也不放過1%的機會;另一方面則說明SNS的進入門檻已相對較低,SNS概念以及用戶普及的速度已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)變,全民SNS時代即將到來,但這到底是福兮?禍兮?到底能否最終為眾多趕場的廠商帶來預(yù)期的贏利盛宴,仍需時間與市場的檢驗。
微博客:時尚還是“雞毛”
“這年頭,沒個‘圍脖’,還真不好意思跟人打招呼!”新浪網(wǎng)站的一句廣告詞如是說。但注意了,此“圍脖”并非冬日用于御寒的脖套,而是今年互聯(lián)網(wǎng)一熱門應(yīng)用——微博客。2009年,“微博”不僅在海內(nèi)外被稱為最熱門的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一,甚至有人驚呼2009年“微博時代來臨”。
和博客不同(博客上的形象被喻為“化妝后的表演”,博文需要考慮完整的邏輯,大工作量成為博客作者的負(fù)擔(dān));微博使用者不必考慮做什么標(biāo)題、如何展開敘述等“繁文縟節(jié)”,只需用一個或幾個短句將心中最想說的話寫下即可,140個字符以內(nèi)的微博深受網(wǎng)民喜愛。而支持手機隨時更新的微博,更是實現(xiàn)了網(wǎng)民對于隨時隨地所獲知信息的及時發(fā)表。
與西方微博客多談?wù)摼W(wǎng)友日常起居不同,中國的微博客更為關(guān)注時事,通過網(wǎng)友“跟從”鏈接而成的微博客群落,常常會形成一個個小型的時政新聞平臺和論壇,由普通網(wǎng)民臨時客串的“公民報道者”,甚至可以在微博客上對突發(fā)事件進行“現(xiàn)場直播”。因此,也有人認(rèn)為,2009年微博的興起,對加速網(wǎng)絡(luò)議題的豐富和發(fā)展功不可沒。同時,微博的興起還迎來知名明星、企業(yè)家的加盟,李開復(fù)、俞敏洪、姚晨、潘石屹等紛紛網(wǎng)上開微博,令“圍脖”粉絲團日趨火暴。
當(dāng)然,短小精悍和隨心所欲的微博也因為“太瑣碎”“口水信息太多”而被一部分人詬病,尤其是中國微博尚未明晰的商業(yè)模式,也令不少投資商望而卻步。但毋庸置疑的是,微博這一互聯(lián)網(wǎng)新興應(yīng)用的出現(xiàn)的確是網(wǎng)絡(luò)時代更深入人心的一種表現(xiàn),每個人的表達(dá)和溝通的訴求都在140個字的統(tǒng)一限制中,成為了推進草根文化發(fā)展的一份力量。
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作者:
趙福軍
編輯:
wangft
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