鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》社主辦的“2010年度觀察家年會(huì)”于2011年1月15日在北京舉辦，主題為：“中國道路：再思與重構(gòu)”。鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)圖文直播此次會(huì)議。在其中的“平行論壇一：商業(yè)新秩序”上，星河灣集團(tuán)董事副總裁梁上燕女士發(fā)表主題演講，以下為文字實(shí)錄：

主持人：謝謝周先生一氣呵成的演講，很富激情，也很率性。接下來我們請(qǐng)出商界的一位傳奇人物，讓我們有請(qǐng)星河灣集團(tuán)董事副總裁梁上燕女士，她將為我們演講商業(yè)和傳統(tǒng)文化的承傳，有請(qǐng)。

梁上燕：尊敬的各位嘉賓，我看了一下臺(tái)上一直看得最多的就是五個(gè)字，觀察家年會(huì)，我想大家從四面八方趕過來，也希望聽到不同的聲音，不同的見解。我相信來回至少兩個(gè)小時(shí)到四個(gè)小時(shí)的車程，大家的時(shí)間應(yīng)該不白費(fèi)。思想的交換將會(huì)讓我們很豐富，讓我們改變很多，因此應(yīng)該感謝今天的主辦方《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》，我也是第一次以這樣一個(gè)互動(dòng)的觀察家身份來參加，但是我想題目是再思與重構(gòu)。

2011年是辛亥革命100周年，孫中山先生有一個(gè)敢為天下先的精神，激勵(lì)著更多的中國的仁人志士為社會(huì)做貢獻(xiàn)。說到廣東人，我所在集團(tuán)的董事長以及他做的一些事情，我們都是發(fā)源廣東，起步廣東，被認(rèn)為是粵派企業(yè)。但是今天我想自豪地說，此時(shí)此刻的星河灣已經(jīng)不斷走向全國各地，不斷融合粵派的文化，京派文化，海派文化等等，已經(jīng)成為真正的中國商人。因?yàn)槲蚁嘈盼幕瘺]有國界，文化沒有地域。在這里也希望更多的商人的一些經(jīng)驗(yàn)與經(jīng)歷跟大家溝通與交流。

隨著今天一切每天都在變化，我剛才挺感慨，龍永圖講到G7、G8，現(xiàn)在變成G20。我們每天都面臨著一個(gè)重構(gòu)，因此我覺得今天的題目應(yīng)該很有利于我們未來二十年、三十年，隨著中國國際地位的提高，中國企業(yè)需要與國際有更多的對(duì)話。有了這種機(jī)會(huì)，這種商業(yè)交流、文化交流必然成為一個(gè)常態(tài)和必然。所以今天我?guī)淼念}目是商業(yè)與傳統(tǒng)文化的傳承。

首先從社會(huì)大背景來講，傳統(tǒng)的商業(yè)，我們也看到整個(gè)經(jīng)濟(jì)最先接觸到的全球經(jīng)濟(jì)可口可樂、麥當(dāng)勞背后的美國文化滲透到世界各地，從某種角度講，經(jīng)濟(jì)規(guī)模全球第一的美國以強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力形成強(qiáng)大的文化影響力，首先經(jīng)過文化，再去進(jìn)入到經(jīng)濟(jì)的滲透。一個(gè)國家擁有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)力量，它的民族文化一定備受世界的矚目。中國過去十年的高速發(fā)展是很多人沒有想到的，我相信未來十年會(huì)有更多機(jī)會(huì)更高速地在我們面向。如果我們?cè)僮叩臅r(shí)候，也像過去一樣沒有對(duì)文化給予更多的重視，將來這個(gè)課我們一定要補(bǔ)。與其這樣，我們能不能從現(xiàn)在開始更多反思過去十年，未來十年有文化厚度，給它一個(gè)相應(yīng)的匹配。

在2010年我們看到很多，其實(shí)剛才龍先生說了一個(gè)例子，他參加很多國際論壇，很多時(shí)候是以正式代表，以一個(gè)配角的身份出現(xiàn)，這個(gè)時(shí)候心理很尷尬。現(xiàn)在中國可以開始走到座位正面了。2010年10月份我在威尼斯參加建筑雙年展，這是中國100年來首次以國家館的名義參館。盡管這次是100年來中國的第一次，但是中國館還是被安排在整個(gè)島最偏遠(yuǎn)的油庫里，盡管作品很精彩。就是說我們做很多世界參與的時(shí)候，如果我們是一個(gè)籃球隊(duì)，在國內(nèi)，很牛，很威猛，但是必須拿到國際上，才知道我們是否跟國際上是同一的水平。

在意大利雙年展上，我相信中國館備受世界矚目，參觀人數(shù)和整個(gè)場面是歷年最大的，表明中國文化走向世界的趨勢。同時(shí)我們把這個(gè)作品同步收藏在上海星河灣的館內(nèi)，我們希望它不但跟威尼斯同步作戰(zhàn)，同樣讓它留給歷史，留給我們的后代。

在2010年我們看到不斷的數(shù)據(jù)，中國繼上一季度后，第三季度GDP再次超越日本，已經(jīng)連續(xù)第二個(gè)季度這樣走。也意味著中國的民族文化在未來若干年，甚至更長一段時(shí)間必將成為世界的聚焦點(diǎn)，意味著中國更多的使命將更加艱巨。相信大家比我了解，中國文化博大精深，地上、地下的財(cái)富，共同構(gòu)成豐富多樣的中國文化。當(dāng)我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)，喝到可樂等等，我們現(xiàn)在的企業(yè)再走出去，我們需不需要結(jié)合中國文化？我相信尊重文化才能被世界尊重，而文化必須與時(shí)俱進(jìn)，才能有現(xiàn)實(shí)的意義，不是照搬過來。在過去的五年里，大家認(rèn)識(shí)星河灣，但是可能從來沒見過星河灣賣樓的廣告，但是做了1000多場，無論是國際金融論壇，無論在北京，在上海，無論是第一屆的納斯達(dá)克論壇，無論是更多的文化論壇，在星河灣都是積極地參與。因?yàn)槲覀兿嘈?，任何的企業(yè)都逃不開世界經(jīng)濟(jì)新形勢下，各行各業(yè)除了高質(zhì)量帶來產(chǎn)品之外，但是背后帶來的更多是文化。如果我們留意蘋果、愛馬仕，蘋果其實(shí)在技術(shù)上，曾經(jīng)諾基亞不差于蘋果，但是蘋果以更人性化的溝通征服了所有階層。

我所在的企業(yè)也是經(jīng)過這十多年，其實(shí)能做的就是堅(jiān)持，堅(jiān)持十年的用心、舍得和創(chuàng)新。這么多年來在中國的大地上有粵商、晉商等等，他們不是獨(dú)立的。在這里中國商人，乃至世界上人大視野的運(yùn)作企業(yè)，世界的經(jīng)濟(jì)有序，經(jīng)濟(jì)全球化是必然的要求。如果能融入文化將會(huì)更強(qiáng)大。因此我們看到在剛剛過去的10月15號(hào)，胡錦濤先生提出的在加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式同時(shí)，也提出我們要更科學(xué)，更有序地進(jìn)行一個(gè)新的局面。因此我覺得今天的會(huì)議，中國社會(huì)轉(zhuǎn)型下的思考，如果我們看過去兩年，國家很多政策在改變的同時(shí)，快得讓我們覺得思維有點(diǎn)跟不上，腳步跟不上，更多的話在中國現(xiàn)在面臨的這個(gè)從中國商人向世界商人的角色轉(zhuǎn)變中，如何堅(jiān)持自己的從商之道，如何讓商業(yè)與文化并行？這是接下來企業(yè)必須研究的。因此將商業(yè)發(fā)展與文化融洽，將是中國未來更多企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，也是中國企業(yè)贏得更多尊重的關(guān)鍵。

但是我們也看到，很多目前的傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承問題，如何跟現(xiàn)代進(jìn)行更好的結(jié)合？透過這樣的事實(shí)我們可以認(rèn)識(shí)到，資金是重要的關(guān)鍵，但是政府投入資金進(jìn)行保護(hù)之外，其他社會(huì)組織，包括商業(yè)力量投入也是同樣重要的。在這里，進(jìn)入今天的第二個(gè)話題，國際成功商業(yè)品牌運(yùn)作的一些啟示。

在國外，博物館的運(yùn)作可能與中國完全不同，英國在博物館中加入了商業(yè)運(yùn)作模式，我想故宮進(jìn)去了一個(gè)咖啡店，大家馬上把它趕出去。但是我們?cè)诓┪镳^，國外博物館頂層開設(shè)餐廳，在法國最棒的博物館頂樓會(huì)有一個(gè)會(huì)議室，供不同的人來這里進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，以及邀請(qǐng)人們?cè)诓┪镳^過圣誕節(jié)等等，這不僅吸引人們的參與，也更激發(fā)了文化的商業(yè)氛圍。我們沒有看到法國、英國的文化沒有得到足夠的保護(hù)。

我們看到迪斯尼的文化，美國的卡通娛樂文化是融入到所有的商業(yè)里，在我去迪斯尼樂園的途中，300多人的飛機(jī)里，80%都是帶著小孩，進(jìn)入迪斯尼樂園以后我們看到更多的是什么？所有的嬰兒車擺在那邊，小孩1歲開始進(jìn)去，4到8歲的小孩花20塊美金就可以打扮成小公主、小王子。這也是一種文化，在企業(yè)做得最大的同時(shí)，如何跟文化結(jié)合。在中國有沒有這個(gè)機(jī)會(huì)？我們看到很多的，剛剛過去11月25號(hào)，中國2000多年歷史端午節(jié)，我們被韓國搶注，最后被韓國申遺成功告終。前不久孔子像落戶天安門，孔子學(xué)院在世界各地的發(fā)展等等的傳播，所以帶入了我今天希望跟大家分享的第三個(gè)話題，從企業(yè)的社會(huì)責(zé)任看商業(yè)與傳統(tǒng)文化的傳承。

企業(yè)作為一個(gè)社會(huì)公民有責(zé)任參與到傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承。三流企業(yè)做項(xiàng)目，二流企業(yè)做品牌，一流企業(yè)做文化，這是大家可能過去十年學(xué)經(jīng)濟(jì)、學(xué)管理都懂得的，但是怎么結(jié)合，把它有執(zhí)行力做出來？一個(gè)企業(yè)要做十年、二十年，大部分時(shí)間都在用來積累商業(yè)資本，但是一個(gè)企業(yè)朝著做一百年、三百年的夢(mèng)想努力，如果每年都堅(jiān)持做文化，沉淀下來的將會(huì)是文化和商業(yè)的傳承。文化也是戰(zhàn)略組成的一個(gè)部分。接下來我會(huì)把過去三年星河灣從不賣一個(gè)廣告，但是無論08年金融海嘯中優(yōu)雅前行，還有是今年以一個(gè)在二線城市太原七個(gè)月銷售70億的紀(jì)錄去創(chuàng)造，但是沒有任何廣告，只是與當(dāng)?shù)匚幕餐靶小?/p>

我所在的企業(yè)，大家看到的圖片是05年我進(jìn)入北京的時(shí)候，當(dāng)時(shí)我們抱著在北京拿不到狀元就走路會(huì)廣州的想法，把這樣一個(gè)垃圾用地，朝陽北路這邊是沒有路名的，現(xiàn)在僅僅六年時(shí)間，有沒有遠(yuǎn)見敢于把它跟整個(gè)北京的文化進(jìn)行結(jié)合，結(jié)合當(dāng)?shù)氐娜嗣}、地脈、文脈，把它打造成一張北京的名片。星河灣從廣州開始，到北京，一直到太原。在北京星河灣我們做了眾多文化的傳承，從第一天開始的開幕式請(qǐng)了龍永圖先生和新西蘭前總理，從那一年開始這位總理認(rèn)識(shí)了中國。我不敢說中國一個(gè)企業(yè)改變了一個(gè)國家領(lǐng)袖，但是在過去六年多北京星河灣分別接待了歐盟主席、英國、印度所有等等的國家。奧運(yùn)期間大家除了看鳥巢，水立方，還要看北京星河灣。這是上個(gè)星期完成的，一個(gè)申遺的南國的粵劇。他的文化的傳承我們也提供了這樣一個(gè)平臺(tái)，40周年的展覽，這是過去十年星河灣堅(jiān)持下來的，包括很多很多從我出生開始都沒有看過的南粵紅船大戲，百年之后星河灣把紅船大戲搬回到我們的項(xiàng)目中。

有一個(gè)很經(jīng)典的案例，就是剛剛完成過去一年的，在山西，我們從小聽說人說山西好風(fēng)光，我相信在座沒有多少朋友往山西走過，因此星河灣在進(jìn)入太原之前，2月4號(hào)開始，在北京星河灣把一座400年的大戲臺(tái)，代表晉商建筑的大戲臺(tái)搬到北京星河灣，一個(gè)非常大的威風(fēng)大鑼鼓，讓大家在前面簽到。走進(jìn)山西5000年的文明。我們跟山西日?qǐng)?bào)共同，旅游版、經(jīng)濟(jì)版的記者一起走進(jìn)唐代的古建，這是大家出發(fā)時(shí)候，我記得日本人說，如果要看古建，請(qǐng)到京都去看，認(rèn)為中國已經(jīng)沒有。但是山西還有四座這樣的古建。一個(gè)星期以后有三萬多條追蹤。大家看到都是1200多年前唐代的古建筑。我們?cè)谥袊鴮W(xué)建筑的有多少人會(huì)知道有這樣的？因此僅僅通過六天的魅力山西的盛唐古建，從一個(gè)字都沒有到三萬多條追蹤，一直到超過40多家媒體的報(bào)道，35人一直到200多人的結(jié)束。

現(xiàn)在大家看到的圖片，也是過去一年星河灣聯(lián)合中國國家地理雜志，請(qǐng)了李少白等等八大名家一起進(jìn)入山西，這種照片200多幅，大家都沒有看過。老長城留下最多的也在山西，雁門關(guān)，大家認(rèn)識(shí)的平遙只是山西的一點(diǎn)點(diǎn)。我們發(fā)現(xiàn)中國地上的文物70%在山西，何況是人說山西好風(fēng)光。無數(shù)的風(fēng)光美景，讓我們所有人陶醉。因此在這一次歷程里，剛才唐代古建的所有學(xué)者專家，最后走的一天點(diǎn)了一首那英的征服，說山西我被你征服了。

這是在講弟子規(guī)，因?yàn)榈茏右?guī)發(fā)源于山西，現(xiàn)在大家看到的是最時(shí)尚的雜志，他們做了一個(gè)敞篷車紳士之旅，30輛敞篷車開到山西。這樣的故事在過去一年非常非常多。在剛剛10月26號(hào)，星河灣聯(lián)動(dòng)很多城市進(jìn)行了一個(gè)叫你在山西檔案館的巡展儀式，貫穿了山西11個(gè)地市，每個(gè)地方政府官員都非常重視。在上海我們也看到，剛剛結(jié)束的融合上海的洋場文化，但是不僅僅是旗袍，我們從上海20、30年代看到上海旗袍，但是我們帶來的是上海從20、30年代開始，包括上海的馬橋文化等等的結(jié)合，跟威尼斯雙年展最現(xiàn)代的文化結(jié)合。我們把不同地方的人文進(jìn)行一個(gè)更好的結(jié)合，我們所有的客群就從一個(gè)地方的生活到了升華擁有更多地方事業(yè)與修為的平臺(tái)進(jìn)行交流。

大家說房地產(chǎn)不是水泥鋼筋嗎？為什么跟這么多文化和地域結(jié)合？這是大家看到的05年開始中國民族博物館文化基地落戶北京星河灣，也看到很多各國的大使在星河灣里邊進(jìn)行的堂會(huì)，唱京劇，上千人的漢語文化交流等等。

剛才說是跟社會(huì)的交流，跟自己社區(qū)的交流，從09年開始，星河灣已經(jīng)兩屆做成了星河灣自己的大會(huì)，這種大會(huì)結(jié)合剛才所說的廣州、北京、上海不同地區(qū)的優(yōu)秀客群跟當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)搭臺(tái)唱戲，讓大家有更多的收獲和交流。我相信在我們的整個(gè)中國文化發(fā)展過程中，推進(jìn)、融合、促進(jìn)，在座所有的朋友都可以伸出一只手，可以結(jié)成不同的平臺(tái)，搭建不同的平臺(tái)，在做自己個(gè)人事業(yè)的同時(shí)，能不能更好地幫助更多企業(yè)？我想這是今天我在這個(gè)論壇上聽到以上幾位專家所說的，希望大家有更多的交流，更多的堅(jiān)持，因?yàn)槲蚁嘈艌?jiān)持是一種商道精神，做文化和做商業(yè)一樣，都需要舍得，用心，創(chuàng)新六個(gè)字，而我們關(guān)鍵在十年、二十年、三十年后，我們能否還堅(jiān)持這種信念和做法？慶幸的是，這么多年我們一直也是在做這樣的堅(jiān)持。

大家對(duì)文化交流與推動(dòng)已經(jīng)成為中國當(dāng)代社會(huì)的主流價(jià)值觀念，同時(shí)商業(yè)文化的并行傳承也應(yīng)該成為未來我們中國商界、世界商業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨勢。企業(yè)同樣適用，中國的商業(yè)規(guī)則和世界商業(yè)規(guī)則存在不同之處，將商業(yè)與文化充分結(jié)合并融合貫通的企業(yè)，跨越國度做文化的商人，才能得到更多程度的，真正被世界尊重。我相信尤其中國這樣一個(gè)文化大國，文化更是一個(gè)民族的精神坐標(biāo)，隨著中國的強(qiáng)大，中華文化需要更多中國企業(yè)共同攜手傳承和弘揚(yáng)，中國需要更多的令世人尊重的中國企業(yè)，在世界舞臺(tái)上展示中國企業(yè)的力量。所以在今后高速發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)下，有責(zé)任的民族企業(yè)都應(yīng)該保持中國商道的一脈相承，讓傳統(tǒng)文化與商業(yè)文化互相融通。

因?yàn)闀r(shí)間的關(guān)系，沒能一一交流，但是我相信今天的交流大家哪怕一點(diǎn)點(diǎn)都是有一個(gè)思想的匯合點(diǎn)，我相信心有多大，世界就有大，大家一起共同努力，中國的企業(yè)，中國的人在未來的世界上一定會(huì)得到更多的尊重。在這里代表星河灣，也代表我們董事長，祝各位觀察家們?cè)?011年收獲更多的碩果。謝謝大家。

主持人：謝謝梁女士。今天下午相信我們也是經(jīng)歷了一個(gè)信息量很多，非常有啟發(fā)的下午的時(shí)光，我們真正請(qǐng)來的是含金量非常高的觀察家，提供給我們的真的是非常有啟發(fā)的觀察?？赡苌虡I(yè)的新的道德，商業(yè)新的秩序真的是應(yīng)該成為一把衡量的標(biāo)尺，來更多地衡量我們這個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，衡量經(jīng)濟(jì)巨人。謝謝今天下午各位觀察家?guī)Ыo我們最新的視野和你們獨(dú)到的觀察，我相信明年的這個(gè)時(shí)候，我們相聚在這里會(huì)有另外一番更新的觀察。

謝謝各位蒞臨我們的論壇，再見。

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