海網(wǎng)邁廣告有限公司總經(jīng)理陳喆(圖片來源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng))

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 2010金鼠標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營銷論壇暨網(wǎng)絡(luò)營銷大賽頒獎(jiǎng)盛典于4月12日在北京舉行，500位營銷、廣告、傳媒精英齊聚一堂，實(shí)戰(zhàn)界頂尖領(lǐng)袖坐而論道，鳳凰網(wǎng)全程圖文直播。以下為上海網(wǎng)邁廣告有限公司總經(jīng)理陳喆精彩觀點(diǎn)：

陳喆：陳老師您這個(gè)問題問的非常好，您也把我定義為第一線的人士。我最早是從事于媒體，當(dāng)時(shí)在媒體里面的概念，我們也叫做“媒體的整合”，現(xiàn)在退出媒體之后，在服務(wù)型的第三方公司來看，我們也講整合，我們的整合是講所謂的網(wǎng)邁公司或者同行從媒介創(chuàng)意、技術(shù)、內(nèi)容營銷等等的整合。但是到今日來看的時(shí)候，我要考慮的東西是廣告主要整合，所謂廣告主的整合是什么？很榮幸這次大會(huì)給我們放了一個(gè)廣告，這里面有我們公司的介紹，網(wǎng)邁公司在廣告主整個(gè)營銷體系里面，我們配合廣告主ATL和BTL。我們扮演的角色不是獨(dú)立于ATL公司，客戶的預(yù)算分好了，然后跟著這個(gè)方案去做吧。我覺得我們網(wǎng)邁不是這樣的，我們跟客戶一同作戰(zhàn)，這個(gè)過程中，就運(yùn)用到我們的技術(shù)，包括一些理念。

在09年年初我們做過一次項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目也很好的來回答陳剛老師您的問題。大家有沒有看過葛優(yōu)在各個(gè)電視拍的“吃草”？草珊瑚，草珊瑚是一個(gè)很老的產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)我們跟客戶一起想的時(shí)候，抓破腦袋，我從小的時(shí)候就有這個(gè)產(chǎn)品的品牌，但到今日它已經(jīng)過時(shí)了。我們當(dāng)時(shí)就通過很偶然的機(jī)會(huì)，發(fā)現(xiàn)在淘寶上有一個(gè)關(guān)鍵詞叫“撥草”，我們公司的小朋友說撥草等于喜歡。這個(gè)關(guān)鍵詞很有趣，草和草珊瑚是等同的，因?yàn)椴萆汉魇遣荼局参铩?/p>

當(dāng)時(shí)就有了這樣一個(gè)概念，我們并不是江中制藥的ATL公司，只是網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商，我們當(dāng)時(shí)跟他說是不是從這方面可以等同，讓葛優(yōu)去“吃草”，這個(gè)概念推出之后，發(fā)現(xiàn)很好玩。在葛優(yōu)“吃草”的TVC在電視上播之前，做了大量讓葛優(yōu)吃草的故事，讓他們形成一個(gè)概念，很奇怪，他為什么吃草，是不是受什么傷了，這之后電視臺(tái)才去播。

到現(xiàn)在為止，這個(gè)項(xiàng)目我們也獲得了一些獎(jiǎng)項(xiàng)，告訴我們網(wǎng)邁作為一家數(shù)字營銷公司，并不簡(jiǎn)單為客戶提供網(wǎng)絡(luò)的行銷，我們作為一線作戰(zhàn)的第三方公司可以協(xié)同和廣告主一起在營銷過程中起到推波助瀾的作用，而且網(wǎng)絡(luò)的力量已經(jīng)影響到廣告主在傳統(tǒng)的通路上的行為。這個(gè)項(xiàng)目間至今日，用戶的體驗(yàn)都很不錯(cuò)的。

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