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    視頻網(wǎng)站跨界整合啟幕 突圍版權困局

    2009年11月26日 06:04每日經(jīng)濟新聞 】 【打印共有評論0

    每經(jīng)記者 莊春暉 徐潔云 發(fā)自上海

    以網(wǎng)絡游戲起家的盛大網(wǎng)絡,近來的動作日益顯示出其在娛樂產(chǎn)業(yè)整體鏈條上的野心。

    昨日(11月25日),據(jù)投行人士證實,盛大網(wǎng)絡與視頻網(wǎng)站酷6網(wǎng)已達成收購協(xié)議,酷6網(wǎng)作價4400萬美元,以置換盛大網(wǎng)絡旗下華友世紀股份的形式實現(xiàn)曲線上市。目前,雙方人士均未就此事回應。一旦交易成功,即意味著盛大將借此將網(wǎng)絡視頻服務納入麾下,與旗下游戲、文學、無線、音樂等業(yè)務整合,布局“網(wǎng)絡迪士尼”的夢想將再進一步。另一方面,在視頻網(wǎng)站頻繁曝出版權糾紛的環(huán)境下,國內(nèi)排名靠前的視頻網(wǎng)站酷6選擇并入盛大,是否將掀起新一輪視頻網(wǎng)站整合熱潮?至少,酷6與盛大此次可能為業(yè)內(nèi)提供一個跨界整合范例,其效果值得期待。

    “現(xiàn)在看來,盛大的陳天橋與鴻海的郭臺銘頗為相似。一個謀劃網(wǎng)絡互動娛樂帝國,一個布局電子制造業(yè)。在各自的版圖中,哪個領域里沒有他們的涉獵身影,似乎只能說明這一塊產(chǎn)業(yè)離成熟尚顯遙遠。”一位接近企業(yè)的分析人士如此點評。

    【牽手過程】

    酷6或曲線上市 陳天橋“網(wǎng)絡迪士尼”再落一子

    據(jù)悉,此次收購酷6是在一周前確定的,雙方交易將采取“現(xiàn)金+股權”的形式。一位投行人士向《每日經(jīng)濟新聞》介紹,酷6網(wǎng)并入華友世紀后,雙方將成立一個新的公司,酷6網(wǎng)CEO李善友將在新公司中擔任總裁職位。此次交易完成后,李善友將成為新公司的第一大自然人股東及第二大法人股東,盛大集團掌握公司控股權。

    酷6副總裁未否認并購

    目前,華友世紀的代理CEO為盛大網(wǎng)絡高級副總裁瞿海濱,有稱盛大還在尋找華友高管的新人選。

    該收購消息被披露后,酷6網(wǎng)CEO李善友的手機一直處于無人接聽狀態(tài),《每日經(jīng)濟新聞》又聯(lián)系了酷6網(wǎng)副總裁曾興曄,對方?jīng)]有否認上述消息,但表示目前不方便評論。

    由于華友世紀是一家上市公司,酷6網(wǎng)并入華友世紀后,等于實現(xiàn)了曲線登陸納斯達克,有望成為繼“第一視頻”后國內(nèi)第二家上市的視頻網(wǎng)站。

    但不是每個人都為酷6的曲線上市歡欣鼓舞。一位長期關注互聯(lián)網(wǎng)領域的投資人表示,根據(jù)可獲數(shù)據(jù),酷6網(wǎng)累計獲得了4500萬美元的融資,這次作價4400萬美元賣出,估價偏低。原先的投資變?yōu)槿A友世紀股票后,今后的道路只有兩種,一是賣出套現(xiàn),二是持有待漲,“第一批風投大概還不算虧,第二批由于當時估值較高,可能就不劃算了?!?/p>

    酷6網(wǎng)成立于2006年4月,2007年,酷6網(wǎng)獲得了來自德豐杰、德同和百度三家機構聯(lián)手約1000萬美元的投資。2008年7月得到了來自UMC資本、軟銀等機構的第二輪融資,有消息稱數(shù)額在3500萬美元左右。

    曾密談盈利新模式

    為何在這個關頭,李善友選擇將酷6交給盛大?

    一位酷6離職高管說,酷6在2007年、2008年間迅速發(fā)展,但視頻盈利一直沒有跟上,“風投自然會有想法,給我們的每筆融資都是有目標和時限的。”2009年4、5月間,酷6網(wǎng)經(jīng)歷了一番人事變動,大批人員離職,據(jù)他估計酷6網(wǎng)目前還有200多名員工在崗。

    該離職高管表示,作為創(chuàng)始人和最大股東,李善友不會退出酷6網(wǎng),“我們一直都看好UGA的模式(即酷6創(chuàng)立的用戶參與廣告制作與傳播的模式)。自己的孩子都希望好好養(yǎng)大,從來沒聽他說過要賣出酷6,但是念頭可能會有,并且也在跟人談合作?!?/p>

    該人士還透露,去年10月盛大網(wǎng)絡某高管曾來到酷6,與之洽談合作,“我們有基于用戶產(chǎn)生的內(nèi)容,盛大很看好這塊。雙方談到了關于視頻方面的合作模式,不過后來并沒有做成亮相?!弊鳛樵?jīng)的參與者,他表示不便透露更多細節(jié),“這個項目一旦成型,相當于視頻行業(yè)創(chuàng)造了‘一種全新的盈利模式’?!?/p>

    跨界整合對抗獨立發(fā)展

    一位酷6離職高管認為,陳天橋一直有掌控視聽媒體的想法?!暗乾F(xiàn)在購買電視臺也不可能,直接搞視頻又拿不到牌照。買現(xiàn)成的最好,酷6網(wǎng)是第一家拿到視聽牌照的視頻分享網(wǎng)站,又需要一個突破口,雙方一拍即合是很自然的?!?/p>

    曾分別擔任過盛大、酷6網(wǎng)的投融資財務顧問的易凱資本CEO王冉透露,在今年9月與盛大陳天橋見面時就談到關于國內(nèi)視頻行業(yè)的問題。王冉表示,視頻網(wǎng)站正在迎來拐點,得益于中國廣告市場的整體復蘇,幾家領先的視頻網(wǎng)站已經(jīng)基本實現(xiàn)了千萬量級的月收入,基本實現(xiàn)了盈虧平衡。

    但王冉也強調(diào):“視頻網(wǎng)站版權方面的瑕疵要予以關注?!?/p>

    2008年國內(nèi)視頻行業(yè)競爭加劇,一批大的門戶網(wǎng)站也加大了對視頻方面的投入,沖上前臺。金融危機爆發(fā)后,許多小型視頻網(wǎng)站被大的網(wǎng)站整合并購。曾有業(yè)內(nèi)人士預言,2009年視頻行業(yè)的并購風潮會更猛烈。此次酷6網(wǎng)被“收編”進盛大,應是出乎意料的首起“非視頻行業(yè)內(nèi)”收編。

    土豆網(wǎng)CEO王微對這樣的 “結合”不感興趣,“土豆網(wǎng)仍然會繼續(xù)獨立發(fā)展?!彼硎荆瑢κ⒋筮M軍網(wǎng)絡視頻行業(yè)表示歡迎,網(wǎng)絡視頻行業(yè)前景遠大,良性的競爭和新鮮的嘗試都將促進整個行業(yè)的迅速發(fā)展。

    另一視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)昨日(25日)對此消息暫不回應。

    【盛大謀略】

    陳天橋“娛樂王國”雛形漸顯

    盛大并購華友世紀時,華友世紀原CEO王秦岱就曾對 《每日經(jīng)濟新聞》表示,之所以將華友交與盛大,正是看中盛大強大的資源整合能力以及雄厚的用戶基礎?!跋蛏蟽?nèi)容突破,向下渠道擴張,這是華友這樣的SP公司的出路。”

    如今在陸續(xù)裝入盛大音樂以及酷6網(wǎng)之后,原先受困于內(nèi)部資源割裂而難成系統(tǒng)的華友世紀無疑面貌一新,這也正是王秦岱當時所期望的新局面。

    此次如并下酷6,對于盛大網(wǎng)絡而言,也是今年收購提速、加快“網(wǎng)絡迪士尼”布局的又一重大手筆。

    “這并不意外,與盛大之前的布局一脈相承?!?a href="/company/data/news/1857.shtml" target="_blank">易觀國際CEO于揚對《每日經(jīng)濟新聞》表示。

    三筆并購圍繞“文娛”做題

    昨日,盛大方面在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時并未就此回應。

    今年以來,盛大網(wǎng)絡一系列擴展性布局令人眼花繚亂,三次大的動作,無不圍繞著文化娛樂業(yè)做文章。

    7月,盛大網(wǎng)絡收購華友世紀塵埃落定,借此獲得無線SP牌照,并置入盛大音樂資源;10月,盛大游戲拆分上市;就在兩周前,盛大網(wǎng)絡宣布與湖南衛(wèi)視共同出資6億元合資成立盛世影業(yè),并旋即開始制作新版電視劇 《還珠格格》及電影 《星辰變》。其中,《星辰變》是盛大文學旗下起點中文網(wǎng)上的熱門小說,已被改編成網(wǎng)絡游戲。這一項目更能顯示其產(chǎn)業(yè)鏈貫通的用意。

    由此看來,盛大網(wǎng)絡已逐漸變身為一家投資公司,其本身也有著投資的沖動。10月盛大游戲完成納斯達克IPO,共計發(fā)行8350萬股,其中7050萬股由盛大網(wǎng)絡出售。在此過程中,盛大募得大量資金,算上原本持有的部分,盛大網(wǎng)絡的現(xiàn)金儲備高達15億美元?!爱敃r我們便預計盛大將進行后續(xù)投資并購。”于揚說。

    眼下酷6也有望入彀,如《星辰變》這樣的原創(chuàng)版權產(chǎn)品將會再添一個娛樂應用環(huán)節(jié)——電影或電視劇制成之后,除了公映、影碟發(fā)行之外,在合適的檔期后,還可保障其在酷6的視頻網(wǎng)站首發(fā)權,與網(wǎng)絡視頻用戶見面,且能避免版權糾紛。

    借此,盛大網(wǎng)絡拿下視頻網(wǎng)站將成為其互動娛樂內(nèi)容的又一重要“出??凇薄J⒋蟮囊魳焚Y源、剛剛與湖南衛(wèi)視合作的影視資源等都可借此釋出。

    陳天橋布局“網(wǎng)絡迪士尼”

    易凱資本CEO王冉對盛大和酷6都十分熟悉,之前盛世影業(yè)的成立也有他們參與服務。

    王冉認為,盛大目前已經(jīng)有了一個中國最完整的跨娛樂品類和媒體平臺的布局,接下來就看如何把布局中的每顆棋子變成妙手,把“局”變成“勢”。

    在盛大的演進路線中,他們由代理《傳奇》起家,成功奠定了其網(wǎng)游業(yè)龍頭的位置,隨后將用戶平臺盛大在線和網(wǎng)游業(yè)務盛大游戲分立,并通過18基金等收攬人才、團隊,開放運營平臺;同時,通過連續(xù)收購晉江、起點和紅袖添香三大網(wǎng)絡原創(chuàng)文學網(wǎng)站,樹立其在這一領域的絕對強勢地位,并建立起對路的商業(yè)模式;與湖南衛(wèi)視合作,打通影視制作及傳統(tǒng)電視媒體環(huán)節(jié);通過并購華友和酷6,并置入盛大音樂資產(chǎn),形成了手握SP無線牌照和視頻牌照資源及相關推廣渠道的影音整體業(yè)務。

    至此,盛大網(wǎng)絡將成為一家囊括網(wǎng)游、文學、音樂、影視、視頻在內(nèi)的全方位娛樂互動平臺。

    值得注意的是,盛大的布局不僅于此。在各領域的垂直、雙向布局之外,盛大的業(yè)務架構中,還有橫向貫穿的構成部分。

    盛大文學或成下一個拆分對象

    《每日經(jīng)濟新聞》從可靠渠道獲悉,盛大此前還悄悄收購了福建好望角(虛擬道具交易平臺),意欲在虛擬物品交易領域有所作為。此外有消息稱盛大還有意為盛大文學收購電子書硬件廠商。

    據(jù)接近盛大內(nèi)部的知情人士透露,盛大網(wǎng)絡旗下下一個分拆上市的或?qū)⑹鞘⒋笪膶W,可能就在明年。屆時盛大文學可能將旗下最具人氣的起點中文網(wǎng)資產(chǎn)與收購的電子書硬件商資產(chǎn)打包上市。

    此外,相比其他資產(chǎn)曝光度稍低的網(wǎng)游傳媒業(yè)務亦不可小視。前身為盛越廣告的網(wǎng)游傳媒業(yè)務早已超出了IGA(游戲內(nèi)置廣告)的范疇,目前手握整合了盛大、中華網(wǎng)和藍雪數(shù)碼超過50款網(wǎng)絡游戲所覆蓋的1.87億網(wǎng)游受眾、全國7.5萬家萬象網(wǎng)吧媒體、160萬人次/日收聽的藝聲網(wǎng)游電臺以及擁有1.4億注冊用戶的浩方競技對戰(zhàn)平臺等媒介資源,形成貫穿、串聯(lián)旗下業(yè)務的廣告?zhèn)髅搅α俊?/p>

    有消息稱,網(wǎng)游傳媒也在盛大未來上市公司群規(guī)劃之中。

    據(jù)一位前盛大高管透露,在盛大布局中,可能會擁有8家上市公司?,F(xiàn)在數(shù)來,已經(jīng)或可預見的已有盛大在線、盛大游戲、華友世紀、盛大文學、網(wǎng)游傳媒等,盛大未來“網(wǎng)絡迪士尼”的全貌令人期待。

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    盛大收購酷6

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    作者:    編輯: lizy
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