圍繞網絡視頻版權的紛爭近期一直是互聯(lián)網行業(yè)的熱點，最新的進展是三家企業(yè)宣布發(fā)起反盜版聯(lián)盟。這表明，國內視頻網站的視頻版權之爭已從暗轉明，在當前國內網絡視頻行業(yè)面臨發(fā)展的一個關鍵時刻，此舉將給這一行業(yè)帶來怎樣的影響，仍需時間檢驗。

百余企業(yè)結盟推進網絡視頻正版化

9月15日，激動網、優(yōu)朋普樂和搜狐視頻等3家企業(yè)宣布，聯(lián)合全國110家互聯(lián)網視頻版權權利方共同創(chuàng)建“中國網絡視頻反盜版聯(lián)盟”。這三家企業(yè)稱，聯(lián)盟旨在維護網絡視頻市場的正常秩序，推進網絡視頻正版化進程。

從規(guī)?？?，此次聯(lián)盟參與單位眾多，包括61家具有影響力的國內和海外影視版權方，中國4A廣告聯(lián)盟旗下41家廣告公司。

該聯(lián)盟成立儀式上發(fā)布的資料稱，打著“網友上傳”的旗號行盜版之實的視頻分享網站已成為“盜版基地”，其大量的流量是通過播放盜版視頻內容獲得。這不僅影響了國內文化娛樂產業(yè)的發(fā)展，也嚴重擾亂了網絡視頻市場的正常秩序，因此組成反盜版同盟，向侵權盜版行為宣戰(zhàn)，

在聯(lián)盟成立儀式上，該聯(lián)盟發(fā)起方稱，已對優(yōu)酷、土豆、迅雷等網站涉嫌盜版的1000余部影視劇取證保全。起訴將在未來一年內陸續(xù)進行，總計將向優(yōu)酷索賠5000萬元到1億元人民幣。聯(lián)盟方稱，由于可口可樂和百事可樂旗下有品牌因在優(yōu)酷網盜版侵權頁面投放廣告，或將被連帶起訴。

網絡視頻版權爭奪戰(zhàn)由暗轉明

這次聯(lián)盟的發(fā)布，是近期不斷升溫的網絡視頻版權之爭的繼續(xù)。此次聯(lián)盟的成立，業(yè)內普遍認為是針對優(yōu)酷等多家網站。日前，搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽表示，視頻分享網站其實就是盜版網站，優(yōu)酷網總編輯朱向陽則回應稱搜狐對視頻行業(yè)發(fā)展的動向和格局的認知仍不夠到位。顯然，此次聯(lián)盟的成立，使此前僅限于言論上隔空叫陣的網絡視頻版權紛爭已從暗斗轉向明爭。

“這個聯(lián)盟的成立是必然的，因為現在盜版已實質性地影響到了正版企業(yè)的利益。”張朝陽說。如果盜版一直受不到打擊，那么就沒有廣告商、投資人來投資這個領域，這個行業(yè)未來就沒有一個健康的發(fā)展。

“國內網絡視頻行業(yè)沒有小公司，都是大公司，這樣的公司也就一二十家。管好了這些公司，就能遏制住網絡視頻行業(yè)的盜版情況。”激動集團總裁張鶴在聯(lián)盟成立大會上說。

此次聯(lián)盟的成立宗旨，是為了推進網絡視頻正版化進展，但聯(lián)盟名單中并沒有優(yōu)酷、土豆和迅雷三家網站。對于為何沒有邀請這些企業(yè)加入聯(lián)盟，張朝陽表示：“這是完全不同的兩個陣營，兩種模式?！?

但優(yōu)酷網CEO古永鏘表示，視頻網站并不存在所謂兩種模式的情況。優(yōu)酷網發(fā)表的一份聲明稱，認同“反盜版聯(lián)盟”關于正版建設的立場，有明確意愿成為“反盜版聯(lián)盟”的主力成員。同時，優(yōu)酷堅決反對兩種不光彩的角色，一是主動惡意盜版的違法網站，二是追求惡意訴訟的版權投機分子。這些版權投機商常常會以惡意上傳、惡意訴訟來鉆視頻網站及法律的空子，以達到詆毀他人、謀求私利的目的，對于這樣的行為優(yōu)酷也堅決反對。

該聲明同時表示，對于被訴的傳聞，優(yōu)酷“既沒有收到來自對方的律師函和法院的傳票，事先也未曾接到對方的溝通來電。堅信法律面前人人平等，一切公正裁決都要依從于法律而不是傳聞”。

對于這次聯(lián)盟的成立，業(yè)內有不少贊許之聲。美國電影協(xié)會中國區(qū)總裁、首席代表馮偉表示，如果沒有一個正當化的環(huán)境，產業(yè)發(fā)展是根本談不上的，視頻網站如果不走正版化，從商業(yè)模式來講是沒有出路的。但也有業(yè)內人士表示，這個聯(lián)盟的成立，打的是維護正版的大旗，但不排除有某些公司想要“上位”而進行炒作的嫌疑，是“醉翁之意不在酒”。

向左走？向右走？

圍繞網絡視頻版權的紛爭并非新鮮，近年來一直不絕于耳。但這次一下成為行業(yè)焦點，多少令人意外。對此，激動網董事長呂文生表示，這是因為網絡視頻行業(yè)當前面臨著“向左走還是向右走”的問題，是行業(yè)發(fā)展到一個關鍵時期的結果。

實際上，中國的網絡視頻行業(yè)真正的發(fā)展不過幾年時間，至今在包括盈利模式等方面仍在探索之中，內容質量問題、盜版問題等一直是行業(yè)內伴生的現象。

DCCI互聯(lián)網數據中心主任胡延平表示，2009年對網絡視頻行業(yè)非常關鍵。反盜版聯(lián)盟的成立釋放了重要信號，即正版化不可避免，非正版的網站將不可避免地受到較大的影響。他認為，正版化的進程將帶來三大影響：基于正版的視頻網站從2009年開始將有比較好的發(fā)展；對所有從事互聯(lián)網視頻的企業(yè)而言，視頻的成本提高了，進入門檻也提高了，這將加速網絡視頻行業(yè)的洗牌，盜版內容較多的網站將面臨較大的困難；傳統(tǒng)的影視和娛樂媒體與互聯(lián)網行業(yè)的對接將更加頻繁。

古永鏘則表示，版權建設和視頻正規(guī)化是一個正在發(fā)生的進程，需要各方面的積極配合。他認為，未來網絡視頻行業(yè)的發(fā)展必然是開放、合作的方向。

實際上，視頻版權之爭的背后，繞不開的核心是誰來切分龐大的網絡視頻市場蛋糕。根據易觀國際發(fā)布的《2009年第2季度中國網絡視頻市場季度監(jiān)測》，今年第2季度中國網絡視頻市場收入為1.22億元，同比增長57.2%，環(huán)比增長22.3%。毫無疑問，在這一快速增長的市場面前，尤其是在市場發(fā)展進入一個關鍵點的時刻，誰能率先獲得優(yōu)勢地位，誰就能成為最大的受益者。

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