本報(bào)記者 于華鵬 北京報(bào)道

就在國務(wù)院副總理張德江3月23日強(qiáng)調(diào)加快推進(jìn)三網(wǎng)融合取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展的第二天，央視國際總經(jīng)理汪文斌就在某數(shù)字論壇上表示，央視國際已經(jīng)獲得國內(nèi)第一張“互聯(lián)網(wǎng)電視牌照”。

至此，“互聯(lián)網(wǎng)電視牌照”終于破冰。

央視國際破冰

3月24日，在某新媒體數(shù)字版權(quán)管理高峰論壇上，汪文斌在發(fā)言中透露，央視國際已經(jīng)獲得了國內(nèi)第一張“互聯(lián)網(wǎng)電視牌照”。

然而，這張牌照可謂來之不易。

從去年開始，就有不少電視機(jī)廠商瞄準(zhǔn)了該市場(chǎng)，紛紛推出相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，但隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的輕易被“植入”，一系列網(wǎng)絡(luò)版權(quán)利益問題開始涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展陷入版權(quán)困局。

隨后，2009年8月廣電總局下發(fā)通知，要求通過電視機(jī)或機(jī)頂盒等產(chǎn)品連接互聯(lián)網(wǎng)，向電視機(jī)終端用戶提供視聽節(jié)目服務(wù)，必須取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，并取得著作權(quán)人的相關(guān)授權(quán)。雖然此舉被視為主管部門對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視困局的一紙暫時(shí)禁令，但此后對(duì)于牌照問題，相關(guān)部門和企業(yè)都諱莫如深。

直到去年12月底，有消息稱廣電總局與工信部在互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展上意見取得一致，被廣電總局“禁止”的互聯(lián)網(wǎng)電視或被“放行”。

“廣電總局對(duì)央視國際發(fā)放第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照意義重大，不僅表明了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的態(tài)度，還意味著只要不涉及版權(quán)糾紛，互聯(lián)網(wǎng)電視可以放開發(fā)展?！?中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波對(duì)記者表示。

除了央視國際已經(jīng)拿到牌照外，記者從相關(guān)知情人士處獲悉，第二張牌照或?qū)⒒浒僖曂ü?，該公司不僅是大陸首家運(yùn)營IPTV業(yè)務(wù)的新媒體公司，而且兼具上海文廣和清華同方的相關(guān)背景。不僅如此，記者還從相關(guān)人士處了解到，第三張牌照也顯露身影：“第三張牌照也將是廣電系的一員，將是廣州的一家公司?！?/p>

發(fā)牌后細(xì)則尚需完善

其實(shí)，早在1998年我國就提出了三網(wǎng)融合的概念，并列入國家“九五”、“十五”規(guī)劃，但由于技術(shù)等方面的瓶頸，一直未進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段。隨著IPTV和3G的突破性發(fā)展，三網(wǎng)融合的技術(shù)壁壘逐漸被打破。

直到2010年1月13日，國務(wù)院決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合,至此，三網(wǎng)融合進(jìn)入實(shí)質(zhì)性發(fā)展階段。

伴隨著第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放，包括電視機(jī)廠商、視頻內(nèi)容供應(yīng)商在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈將同時(shí)迎來這個(gè)“新事物”。

“雖然牌照的意義重大，但更重要的是更多發(fā)展的細(xì)則要及時(shí)出臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)是一個(gè)全新的市場(chǎng)，它的發(fā)展還有待各方培育和完善?！标懭胁ū硎?，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈要做大做強(qiáng)，首要的是打破壟斷，要加入更多的民間要素，要植入更多的民營傳媒公司，只要符合條件，要一步步放開牌照的發(fā)放范圍。

終端市場(chǎng)戰(zhàn)火已起

不僅是運(yùn)營商，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的終端市場(chǎng)也不容小覷。

據(jù)了解，目前互聯(lián)網(wǎng)電視主要有三大類。第一種以三星LED7000/8000系列為主，提供圖文資訊，天氣預(yù)報(bào)的資訊的上網(wǎng)電視。第二種以國產(chǎn)彩電廠商TCL為主，以在線觀看、在線下載、在線試聽下載等娛樂功能為主的互聯(lián)網(wǎng)電視。第三種以萬利達(dá)等廠家生產(chǎn)的電腦電視，功能更加全面，不但可以看資訊、看電影，還能夠聊天。其實(shí)質(zhì)就是當(dāng)前家庭里的“電視機(jī)＋電腦”的模式。

此外，有資料顯示，自去年年底，TCL就在業(yè)界全面停止了40英寸以上的大屏幕非互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)，所有大屏幕電視流水線全面轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)。而其他廠商如長虹、海信、海爾等國內(nèi)電視廠商也相應(yīng)制定了2010年在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域擴(kuò)張的新計(jì)劃。

　據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢?nèi)ツ陮?duì)全國1200個(gè)城市家庭的入戶調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)電視加載網(wǎng)絡(luò)功能的歡迎程度達(dá)到84%。而且據(jù)奧維咨詢預(yù)計(jì)，今年互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)銷售將同比增長50%以上，其銷量將會(huì)達(dá)到整體液晶電視的35%以上，2010年中國互聯(lián)網(wǎng)液晶電視的市場(chǎng)規(guī)模將超過300億元。

青島海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，海爾正加速互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的合作，目前已與央視國際就互聯(lián)網(wǎng)電視方面準(zhǔn)備推出“央視?？ā本W(wǎng)絡(luò)電視，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視的升級(jí)和換代。

該負(fù)責(zé)人進(jìn)一步稱：“海爾也已經(jīng)啟動(dòng)了與搜狐和迅雷等內(nèi)容商的溝通合作，而且正與各地的廣電進(jìn)行談判，目前已經(jīng)與歌華有線談定?！?

“互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的市場(chǎng)是一個(gè)新興市場(chǎng)，它的商業(yè)模式及用戶服務(wù)保障制度還不完善。況且各個(gè)彩電企業(yè)所執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)也不一樣，所以急需一套可行的規(guī)范和模式?！标懭胁ū硎荆壳皣a(chǎn)電視市場(chǎng)盈利空間微薄，而新的互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)或?qū)?qiáng)力推動(dòng)彩電市場(chǎng)的開拓，同時(shí)發(fā)掘新的盈利手段贏回市場(chǎng)。

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