每經記者嚴翠陶斯然發(fā)自深圳、上海

農夫山泉對“砒霜門”的怨氣絕非一個調查結果就能完全消解。盡管海南省工商局日前發(fā)布了對農夫山泉來說期待已久的結果，也責成相關部門向企業(yè)道歉，但農夫山泉仍然“跳”起來了，一如其產品剛剛被宣布檢測不合格時一樣。

1月7日，農夫山泉股份有限公司(以下簡稱農夫山泉)向《每日經濟新聞》發(fā)來了一份《對海南調查結果的回復》的函，表示不接受“檢測失誤”的說法，并認為這是一個精心設計的局，同時還提出了復檢樣品從何而來、海南出入境檢驗檢疫局兩次表態(tài)為何矛盾等幾大質疑，試圖證明此次“砒霜門”根源并非檢測失誤，而是存在“幕后黑手”。

“無論是有意為之，還是失誤所致，‘砒霜門’事件已經打破了公眾對國家權威檢測機構的信任。”著名品牌營銷專家張兵武7日對《每日經濟新聞》記者表示，“現(xiàn)在已經需要重建社會信任機制。”

農夫山泉提出五大疑點

在《對海南調查結果的回復》的函中，農夫山泉表示，不能接受海南出入境檢驗檢疫局(以下簡稱檢驗檢疫局)所謂“檢測失誤”的說法，并對海南省工商局的調查結果提出五大疑點：

疑點一：“檢測失誤”是一個精心設計的局，因為?？谑泄ど叹痔峁┑臋z測單所顯示的檢測樣品數(shù)量與檢驗檢疫局所作的記錄不一致，檢驗檢疫局沒有按照通常的做法進行留樣檢測；

疑點二：關于是否留有復檢樣品的陳述，檢驗檢疫局先后提供的函前后矛盾，用農夫山泉的話說就是“樣品僅夠檢測，沒有留樣，那么復檢留樣從何而來？”

疑點三：2009年11月30日的檢驗檢疫局所稱“上級檢測部門復檢仍不合格”，存在有意加害之嫌；

疑點四：檢驗檢疫局有關檢測儀器失誤導致的“檢測失誤”不能解釋；

疑點五：檢驗檢疫局兩次有關產品的“合格”與“不合格”的表態(tài)前后矛盾。

“農夫山泉仍然懷疑檢測機構被黑手操縱?！鞭r夫山泉7日表示，希望司法部門盡快介入，還原事件的真實過程。

檢測儀器使用年限致失誤？

農夫山泉與海南省工商局調查報告存有爭議的焦點之一，也是事件的根源在于，檢測儀器是否存在使用時間過長的問題。

根據(jù)海南省工商局日前發(fā)布的最終調查結果，初檢結果有誤的主要原因之一是，用于總砷檢測的原子熒光分光光度計靈敏度下降。該儀器使用年限已近9年，經對初檢當天該儀器繪制的標準曲線進行分析，當時儀器狀態(tài)不穩(wěn)定，尤其是標準曲線低點偏差大，對檢測結果造成了一定影響。

那么儀器用了9年算時間長還是短？“我公司銷售原子熒光分光光度計已經10多年了，迄今還沒有一位客戶告訴我們儀器不能用，頂多換個小配件而已?！?月7日，國內某知名檢測儀器銷售公司相關負責人告訴記者，原子熒光分光光度計一般都能用10多年甚至更長時間，這同儀器的使用方法、使用頻率等也有關系?！耙恍﹪H品牌的產品使用壽命更長，而國家檢測部門一般購買的都是頂級品牌的產品?！?/p>

那么除了檢測儀器之外，是否還存在其他檢測失誤的情況？“我確實無法回答這個問題?！?月7日，記者就農夫山泉方面“復檢單位初次復檢時農夫山泉仍不合格”的說法，向中國檢驗檢疫科學研究院綜合檢測中心的李翔求證，但遭到了他的婉拒。據(jù)統(tǒng)一企業(yè)向記者出示的復檢報告中顯示，李翔是農夫山泉、統(tǒng)一企業(yè)產品復檢的主要負責人。

“我是一個技術人員，我只管技術方面的事情?！崩钕枵f，技術人員在檢測的時候，并不知道檢測的是什么產品，只需要檢測出結果即可。

農夫山泉是否索賠仍未知

海南省工商局的調查結果公布后，與農夫山泉一樣遭遇“砒霜門”的統(tǒng)一企業(yè)稱暫不索賠，而農夫山泉是否會訴諸法律渠道，向有關部門索賠呢？

“目前可以說的我們都已經說了。”7日，農夫山泉代理律師葉志堅并未正面回答記者關于是否索賠的問題，只表示農夫山泉雖已就該事件向海南省公安廳報案，但至今未能正式立案。

事實上，自事件發(fā)生以來，農夫山泉就不止一次表示將以法律武器維護自己的權益。

2009年11月24日，在農夫山泉召開的新聞發(fā)布會上，農夫山泉董事長鐘睒睒曾表示，在“砒霜門”爆發(fā)后一周，農夫果園和水溶C100的銷量環(huán)比下降50%，預計損失超過10億元，并計劃狀告?？诠ど叹?，索賠市場損失。不過，隨著海南省工商局宣布介入之后，農夫山泉則改口稱將視海南省工商局的調查結果再決定是否索賠。

專家呼吁重建信任機制

“不管海南省工商局的說法是否屬實，這背后都反映了一個問題：社會一道重要的信任機制已經被打破。”著名品牌營銷專家張兵武先生1月7日對本報記者說。

張兵武認為，如果事實是海南省工商局所說的檢測設備老化、工作人員未按照標準進行檢測等導致檢測失誤，那么說明有關部門的技術不可靠；如果是農夫山泉所質疑的背后存在幕后黑手操縱，那么說明有關部門道德存在問題?！翱傊瑖覚嗤z測部門已經打破了民眾的信任，而現(xiàn)在迫切需要重建社會的信任機制?！?/p>

張兵武表示，整個社會的信任機制正在逐步走向惡化，從最初的民眾對專家解讀成“磚家”、到后來民眾意識到社團、協(xié)會與利益集團有關等，現(xiàn)在這次事件已經令民眾對國家檢測機構失去了信任。

張兵武還認為，從危機公關的角度來說，企業(yè)必須做好隨時應對各種危機的準備。而這次“砒霜門”事件中，農夫山泉的做法有可借鑒之處：勇敢地表達自己的訴求，同時通過廣告、權威機構的檢測等各種方式強化并提升品牌形象。

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