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    王老吉紅綠之爭(zhēng)再起波瀾 廣藥集團(tuán)意在加價(jià)加多寶

    2010年11月17日 01:47第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 】 【打印共有評(píng)論0

    周芳

    盡管王老吉已是國(guó)內(nèi)家喻戶(hù)曉的飲料品牌,但多數(shù)消費(fèi)者或許并未留意到,市面上長(zhǎng)期共存的紅色罐裝和綠色利樂(lè)包裝的王老吉涼茶并非出自一家。

    近日,因廣藥集團(tuán)在其網(wǎng)站公開(kāi)以“王老吉品牌擁有者”名義展示紅罐王老吉產(chǎn)品及銷(xiāo)售數(shù)據(jù),擁有紅罐王老吉經(jīng)營(yíng)權(quán)的加多寶集團(tuán)很“上火”。

    加多寶集團(tuán)昨日向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》發(fā)布聲明稱(chēng),與擁有綠裝王老吉的廣藥集團(tuán)毫無(wú)關(guān)系,廣藥集團(tuán)借用紅罐王老吉的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、宣傳紅罐王老吉捐款等善舉,實(shí)屬混淆視聽(tīng)。

    此外,廣藥集團(tuán)日前舉行新聞發(fā)布會(huì),宣布王老吉品牌價(jià)值高達(dá)1080.15億元,遠(yuǎn)超過(guò)海爾此前創(chuàng)下的855億元的紀(jì)錄,成為中國(guó)第一品牌,并公開(kāi)全球招募新合作伙伴。

    加多寶、廣藥集團(tuán)在王老吉品牌上的爭(zhēng)奪已不是第一次。上世紀(jì)90年代,王老吉品牌擁有者——廣藥集團(tuán)由于專(zhuān)注于制藥,便將罐裝王老吉品牌使用權(quán)這個(gè)“用不上的資源”租給了香港加多寶,加多寶從此擁有了獨(dú)家經(jīng)營(yíng)紅罐王老吉的權(quán)利。合同期為20年,到期時(shí)間的版本以2011年到期居多,此外分別有2017年、2020年到期兩個(gè)版本。

    盡管在取得王老吉的品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)后,“紅罐”的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)一直處于不溫不火的狀態(tài),但2003年,香港加多寶在短短幾個(gè)月中投入了4000多萬(wàn)元廣告費(fèi)后,紅罐王老吉的形象伴隨著那句耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ),迅速打開(kāi)了市場(chǎng)。

    近年來(lái),懸在廣藥集團(tuán)和加多寶頭上的“商標(biāo)門(mén)”一直存在,雙方博弈過(guò)、溝通過(guò),也妥協(xié)過(guò)。昨日,多位業(yè)內(nèi)人士在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為,近日廣藥集團(tuán)全球招募新合作伙伴可能是“一計(jì)”,其高調(diào)宣稱(chēng)“王老吉”1080.15億元的品牌估值是在向加多寶“叫板”,意在傳達(dá)“要取得下一個(gè)20年代理權(quán),恐怕需要付出更多的籌碼”的信息。

    “雙方爭(zhēng)議的焦點(diǎn)恐怕正是續(xù)約價(jià)格上的分歧?!弊蛲?,廣藥集團(tuán)一位知情人士向本報(bào)記者透露,事實(shí)上,“鴻道集團(tuán)(加多寶資方)與廣藥集團(tuán)之間無(wú)任何隸屬關(guān)系,也不存在任何形式的控股、參股等投資關(guān)系”的說(shuō)法并不準(zhǔn)確,相反“香港同興藥業(yè)與廣藥集團(tuán)各持有廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司48.0465%股份,而前者與香港鴻道集團(tuán)為同一實(shí)際控制人”。

    這樣錯(cuò)綜復(fù)雜的裙帶關(guān)系,意味著“廣州王老吉藥業(yè)若要將王老吉改租他人,恐怕難以繞開(kāi)同興藥業(yè)的首肯;換句話(huà)說(shuō),加多寶不主動(dòng)放棄續(xù)約,廣藥則很難另結(jié)新歡。”上述知情人士直言。

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    作者:    編輯: wangtao
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