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    廣藥集團(tuán)重估王老吉品牌 使用成本將水漲船高

    11月11日,廣州亞運(yùn)會(huì)沸騰的開(kāi)幕式上,鏡頭一路掃過(guò)主席臺(tái),惹人注目的不僅是來(lái)自各國(guó)的貴賓,還有臺(tái)上一整排的“昆侖山”礦泉水。

    對(duì)于“昆侖山”的生產(chǎn)商加多寶集團(tuán)來(lái)說(shuō),這是一次重要的轉(zhuǎn)型。這家憑借“紅罐王老吉”開(kāi)疆拓土的飲料企業(yè),在2007年之后,已開(kāi)始尋求自創(chuàng)品牌之路,并斥資5000萬(wàn)美元在青海玉珠峰建設(shè)礦泉水廠(chǎng)。

    之后,其開(kāi)始在營(yíng)銷(xiāo)中逐步強(qiáng)化“加多寶”,并主推“昆侖山”。2009年,昆侖山獲得廣州亞運(yùn)會(huì)“2010年廣州亞運(yùn)會(huì)官方唯一指定飲用水”。當(dāng)然,其前提是,王老吉成為本屆亞運(yùn)會(huì)高級(jí)贊助商,據(jù)估計(jì),王老吉在亞運(yùn)會(huì)的贊助費(fèi)至少超過(guò)2億元。

    加多寶集團(tuán)此次轉(zhuǎn)向的一個(gè)重要背景是,“王老吉”品牌,乃是其從廣藥集團(tuán)租用的。

    11月12日,加多寶集團(tuán)網(wǎng)站上一份公開(kāi)聲明,將雙方對(duì)“王老吉”品牌的爭(zhēng)奪公開(kāi)化。該聲明稱(chēng),廣藥集團(tuán)在其新聞宣傳過(guò)程中“所使用的紅罐王老吉產(chǎn)品圖片、廣告語(yǔ)、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)等,均未征得加多寶企業(yè)的同意或授權(quán),相關(guān)數(shù)據(jù)也未經(jīng)加多寶企業(yè)核實(shí)。”

    但廣藥集團(tuán)一位高層則對(duì)本報(bào)記者表示,該集團(tuán)將在現(xiàn)有“王老吉”品牌基礎(chǔ)上延伸系列健康產(chǎn)業(yè),因此,其將對(duì)“王老吉”品牌進(jìn)行整體營(yíng)銷(xiāo),“不管是紅罐包裝還是綠色利樂(lè)包裝,王老吉品牌的擁有權(quán)都屬于廣藥集團(tuán),加多寶只是租用該品牌使用權(quán),且很快要到期了?!?/p>

    11月10日,廣藥集團(tuán)首次高調(diào)營(yíng)銷(xiāo)“王老吉”品牌。

    廣藥集團(tuán)聲稱(chēng),經(jīng)第三方評(píng)估,廣州藥業(yè)旗下的“王老吉”商標(biāo)評(píng)估品牌價(jià)值為1080.15億元,成為中國(guó)目前第一品牌。與此同時(shí),廣藥還發(fā)布了其“十二五”規(guī)劃中的“王老吉大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”。

    根據(jù)該規(guī)劃,廣藥集團(tuán)將充分利用王老吉的品牌資源,打造為“全球最大植物飲料研發(fā)、生產(chǎn)基地”,利用植物飲料進(jìn)行“中藥科普化”,為中藥覆蓋全球市場(chǎng)做好前期準(zhǔn)備。

    廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源表示,大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域廣泛,不但包括涼茶等植物飲料,而且還將在近期向藥酒、藥妝、保健品、食品、運(yùn)動(dòng)器械等多個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)展,爭(zhēng)取在2015年王老吉大健康產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)500億元銷(xiāo)售收入。

    在此產(chǎn)業(yè)構(gòu)想基礎(chǔ)上,廣藥集團(tuán)將對(duì)外招募王老吉“大健康產(chǎn)業(yè)”合作商。李楚源表示,希望與合作商開(kāi)展多種形式的國(guó)際合作,共同享有“廣藥王老吉,中國(guó)第一品牌”的資源,共同打造廣藥集團(tuán)王老吉“大健康”產(chǎn)業(yè)。

    廣藥集團(tuán)的此次招商,直接觸動(dòng)了其目前的合作方加多寶集團(tuán)的神經(jīng)。

    加多寶的公開(kāi)聲明稱(chēng),紅罐王老吉產(chǎn)品是由香港鴻道集團(tuán)旗下在內(nèi)地的加多寶企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的,并非廣藥集團(tuán)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的。該公司強(qiáng)調(diào),廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)、加多寶企業(yè)之間無(wú)任何隸屬關(guān)系,也不存在任何形式的控股、參股等投資關(guān)系。

    不過(guò),上述廣藥集團(tuán)高管稱(chēng),“作為品牌擁有者,我們的宣傳動(dòng)機(jī)是對(duì)王老吉品牌進(jìn)行整體營(yíng)銷(xiāo),其宣傳效果有利于所有在用的‘王老吉’品牌?!?/p>

    據(jù)該高管透露,廣州藥業(yè)旗下的“王老吉”品牌,所有者也是廣藥集團(tuán)。廣州藥業(yè)于1997年在香港上市時(shí),曾與控股股東廣藥集團(tuán)簽訂了《商標(biāo)許可協(xié)議》。廣藥集團(tuán)授予廣州藥業(yè)及其附屬公司在現(xiàn)時(shí)及日后生產(chǎn)的所有產(chǎn)品上,使用38個(gè)廣藥集團(tuán)擁有的商標(biāo)獨(dú)占許可(包括“王老吉”),初步使用期限為10年。除非廣藥集團(tuán)在初步期限到期日前三個(gè)月發(fā)出終止通知,否則,商標(biāo)許可協(xié)議到期后,廣州藥業(yè)可自動(dòng)續(xù)期10年。根據(jù)上述協(xié)議,廣州藥業(yè)每年需向廣藥集團(tuán)支付許可費(fèi)。費(fèi)用的計(jì)算方法是,以總銷(xiāo)售凈額的0.1%作為商標(biāo)使用費(fèi),該費(fèi)用按季度支付。

    此前1995年,廣藥集團(tuán)授權(quán)港商陳鴻道使用“王老吉”品牌,最初租期為8年。鴻道集團(tuán)隨即在東莞建成加多寶第一個(gè)工廠(chǎng),開(kāi)始推廣王老吉涼茶。

    2003年,加多寶續(xù)租王老吉10年使用權(quán),并投入1個(gè)多億的廣告,使其“紅色罐裝王老吉”迅速打開(kāi)市場(chǎng):2003年,紅罐王老吉的銷(xiāo)售額由2002年的1億多元猛增至6億元,并沖出廣東。

    隨著王老吉涼茶銷(xiāo)售的增長(zhǎng),廣藥集團(tuán)開(kāi)始重估“王老吉”品牌?!半S著王老吉涼茶市場(chǎng)的增長(zhǎng),其品牌價(jià)值也必然越來(lái)越高,在王老吉品牌價(jià)值重估后,其使用成本也應(yīng)該水漲船高?!鄙鲜鰪V藥集團(tuán)高管稱(chēng),以王老吉現(xiàn)在的身價(jià),招商成本自然比10年前高很多。

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    作者:    編輯: wangtao
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