網(wǎng)游造富如中東打井？

從不起眼的小兵到成為兵家必爭(zhēng)之地，網(wǎng)游在爭(zhēng)議中一路走來。網(wǎng)游市場(chǎng)先后產(chǎn)生了丁磊和陳天橋兩位中國(guó)大陸首富，并讓因生意失敗而一蹶不振的史玉柱重回富豪榜，網(wǎng)絡(luò)游戲的巨大潛力也讓更多的人投入其中。有人形容網(wǎng)游的暴利像在中東開油井一樣，一鉆下去，油就汩汩地向外冒。

據(jù)《2008年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的實(shí)際銷售收入達(dá)到183.8億元人民幣，比2007年增長(zhǎng)76.6%,同時(shí)為電信、IT等行業(yè)帶來高達(dá)478.4億元人民幣的直接收入，其規(guī)模超過傳統(tǒng)三大娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)——電影票房、電視娛樂節(jié)目和音像制品發(fā)行。

國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山在一次講話中透露，今年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)實(shí)際銷售收入，有望達(dá)到240億元至270億元人民幣，并將為電信、IT等相關(guān)行業(yè)帶來近670億元人民幣的直接收入。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)今年7月發(fā)布《第24次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2009年6月網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)使用率為64.2%，用戶規(guī)模達(dá)到2.17億人，較2008年年底增長(zhǎng)3000萬(wàn)人，使用率提升了1.4個(gè)百分點(diǎn)。

網(wǎng)易何去何從

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)游領(lǐng)域，前三名分別是騰訊、盛大和網(wǎng)易。2009年第三季度的營(yíng)收分別為14.32億元、12.97億元、8.77億元。

探花網(wǎng)易卻惹上了比騰訊和盛大都大的麻煩。有分析認(rèn)為，除了九城之外，網(wǎng)易拿到的《魔獸世界》代理權(quán)還有其他人眼紅，背后角逐的可能是好幾股力量。IT評(píng)論者洪波對(duì)中國(guó)青年報(bào)記者表示，這款游戲的超高人氣未來將會(huì)給網(wǎng)易帶來很大的收入，中國(guó)網(wǎng)游格局也會(huì)為之一變。但現(xiàn)在《魔獸世界》并沒有給網(wǎng)易帶來什么收入，也沒有上升到很重要的地位，所以終止審批并沒有對(duì)網(wǎng)易的股價(jià)造成太大的影響。

網(wǎng)易稱，已經(jīng)獲悉新聞出版總署在其官網(wǎng)上公布了要求網(wǎng)易停止《魔獸世界》收費(fèi)運(yùn)營(yíng)及新用戶注冊(cè)的開放，但網(wǎng)易和上海網(wǎng)之易均尚未收到新聞出版總署要求其停止收費(fèi)運(yùn)營(yíng)的正式通知。網(wǎng)易《魔獸世界》仍在收費(fèi)運(yùn)營(yíng)，新用戶注冊(cè)也未停止。

但如果一直這樣僵持，或者最終導(dǎo)致《魔獸世界》無法通過審批，對(duì)網(wǎng)易的影響則是巨大的。

有人測(cè)算，《魔獸世界》的注冊(cè)玩家在500萬(wàn)以上，正常運(yùn)營(yíng)時(shí)其同時(shí)在線玩家超過100萬(wàn)，按點(diǎn)卡0.5元／小時(shí)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，如果被迫取消收費(fèi)或者停服，一天的損失至少在200萬(wàn)元。

盛大前副總裁、暴雨娛樂公司CEO朱威廉接受中國(guó)青年報(bào)記者采訪時(shí)說，只要符合國(guó)內(nèi)網(wǎng)游的背景和規(guī)則，我們不應(yīng)該閉關(guān)自守，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)游同質(zhì)化很嚴(yán)重，引進(jìn)一些國(guó)外的優(yōu)秀游戲可以增加競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而提高國(guó)內(nèi)網(wǎng)游的整體水平。

“網(wǎng)易接下來不僅要面對(duì)一款游戲和一群玩家，更將在整體公關(guān)戰(zhàn)略中接受嚴(yán)峻考驗(yàn)?！敝焱f。

不管是九城還是網(wǎng)易，文化部還是新聞出版總署，忽略的都是500萬(wàn)《魔獸世界》玩家。洪波說。

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