“標王”競購內(nèi)幕調(diào)查

央視的競標會今年吸金超過109億元或增長18.5%，一舉創(chuàng)下6年來的紀錄，其中標王由乳制品生產(chǎn)商蒙牛以2.039億元拿下，時隔5年以后重回榜首，這也是中糧集團今年“收編”蒙牛后該集團最大的一筆營銷費。不過，昨天有消息人士表示蒙牛和納愛斯有意“涮”央視一把。

本報訊 (記者劉俊)央視招標會素來是“吸金大會”，今年更甚，把往年特約劇場拆分成上下半年兩段分別招標，拆件賣顯然能帶來更多廣告費：蒙牛和納愛斯分別掏了2.039億元和1.285億元。

蒙牛和納愛斯欲互換廣告

據(jù)知情人士透露，目前兩大標王正準備將競購來的部分時段進行互換，利用的正是央視今年新增的劇場中間的插播廣告。

具體操作是，蒙牛和納愛斯可能將中標后央視贈送的兩條劇間插播廣告互換一條，從而達到全年都能播放自己品牌廣告的目的。上述人士稱，蒙牛的算盤是用半年價格打通全年黃金時段廣告：劇間廣告就價值八九千萬，互換后就相當于在去年價格基礎上優(yōu)惠了至少六七千萬。

“各大企業(yè)關(guān)注央視投標是很正常的，今年已經(jīng)是我們精打細算的結(jié)果?！弊蛱欤趩柕饺槠蠡?億多元奪標是否太貴時，蒙牛的一位聯(lián)系人這樣回應本報。

蒙牛稱營銷費相對仍低

上述聯(lián)系人說，蒙牛的基本方針就是“好鋼要用在刀刃”，他稱央視平臺“理想”，所以要極力爭取。花2億元競投也可能讓營銷費用大增，對此這位聯(lián)系人表示，今年蒙牛的中報顯示上半年凈利潤有6.6個億。“其中一個很大的原因就是營銷費用、管理費用遠遠低于行業(yè)平均水平?！?/p>

業(yè)內(nèi)分析：

大家相互玩

得都很精了

“競標后企業(yè)之間轉(zhuǎn)賣、合作，往年就多得很，這個央視也不會怎么管?！弊蛱欤幻麉⑴c了本次競標的廣告業(yè)界人士對本報說，企業(yè)私下就有嘀咕，覺得拆分成上下半年去招標，有種“哄抬物價”的感覺。

“競標這么多年，央視和企業(yè)大家相互玩得都已經(jīng)很精了，廣告公司之間會相互通氣，事實上在同一個劇場上兩條廣告，不但太傻而且太貴了。”這位人士說。

對于央視競標的未來發(fā)展，上述人士表示從收視率看央視的份額超過50%，快消品企業(yè)不爭的話只能說明不夠敏感。“就像鋪貨就得進大賣場一樣，選擇進路邊店就沒戲的，央視就是電視里頭的大賣場?！?

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