□ 實習記者 謝 靜

7月9日，美菱電器公告稱，2010年1月1日至2010年6月30日報告期間，公司凈利潤約為2.1億元，比上年度同期增長近591.22%。另外，公司公告業(yè)績變動的原因如下：出售部分金融資產(chǎn)獲得稅后投資凈收益約1.15億元；獲得政府補助約為0.92億元；受“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”以及“節(jié)能惠民工程”等宏觀經(jīng)濟政策影響使得銷售收入增加；公司收購四川長虹和中山長虹空調(diào)業(yè)務(wù)后，合并范圍增加。

《證券日報》就此事進行了采訪了家電資深觀察家劉步塵先生。

家電行業(yè)大環(huán)境良好

冰箱貢獻尤大

根據(jù)國家商務(wù)部統(tǒng)計，今年6月份全國家電下鄉(xiāng)共銷售家電593.1萬臺，比上年同期增長103.4%，中國今年上半年家電銷量已經(jīng)超過去年全年銷量總額，高達678億元。而在所有家電中，冰箱、彩電和熱水器名列前三甲。

在采訪中，劉步塵先生指出，中國家電市場競爭性很大，但是冰箱市場價格在近三年來的一個整體趨勢是上揚的，美菱電器主打“白色家電”這一領(lǐng)域，2009年年報顯示其冰箱和空調(diào)在其收入構(gòu)成占95.62%，其中冰箱占收入總額的73.69%。

可以說，美菱電器今日凈利潤的高漲，既是搭了經(jīng)濟刺激政策的順風車，更是得益于其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中冰箱占相當大的比例。

美菱開展“十年保修”計劃

搶先獲得農(nóng)民青睞

美菱2009年4月12日召開美菱家電下鄉(xiāng)冰箱“十年免費保修”新聞發(fā)布會，率先在服務(wù)上作出承諾。這吸引了很多農(nóng)民消費者的注意，并給這一群體的消費者以信心和保障。

劉步塵表示，他曾經(jīng)向美菱集團總裁詢問：美菱電器“十年保修”的服務(wù)承諾對公司的成本影響有多大？劉步塵說，實際上這對公司整體的成本并沒有什么影響。由于現(xiàn)在國內(nèi)家電的技術(shù)方面比較成熟，家電的使用壽命基本上在十年左右，因此不會額外增加公司的營業(yè)成本，這更多的是對消費者的一種尊重和保障。

家電行業(yè)預期良好

農(nóng)村市場成為最大支撐

對于美菱電器如此大的業(yè)績變動，記者問劉步塵：是什么使得美菱家電有此優(yōu)異成績？

他表示，最根本的原因是在于目前廣闊的農(nóng)村市場和前景——目前中國農(nóng)村的冰箱擁有率約占30%，這遠遠低于城市里冰箱的擁有率。因此，中國冰箱市場仍有潛力可挖?！爸袊磥碚麄€冰箱市場還有幾年好日子”，他如是說。在家電下鄉(xiāng)過程中，冰箱又占最大的比例，對冰箱的需求比其他家電產(chǎn)品，如彩電要更加旺盛。那么對于美菱家電，農(nóng)村市場對冰箱的巨大潛力需求將是對其最有利和最大的支撐。

另外一個原因可以說是得益于美菱良好的服務(wù)承諾以及市場前三名的占有率?！氨涫袌鍪且粋€強勢擴容的市場”，而今年6月份，冰箱品牌關(guān)注排行榜上，美菱冰箱穩(wěn)居第一、海爾第二、美的第三。可以說，美菱電器目前的市場占有率為其未來的發(fā)展打下了一個良好的基礎(chǔ)。

金融資產(chǎn)處理和政府補助

對業(yè)績貢獻有待觀察

《證券日報》對于美菱電器在業(yè)績變動公告中提出的三點原因咨詢了劉步塵，他首先表示，這兩項導致公司利潤增加不具備一個持續(xù)性。因此重點還在于公司本身主營業(yè)務(wù)方面的一個增長。但是由于其手中并沒有掌握相關(guān)數(shù)據(jù)，所以暫時還不能得出一個準確的結(jié)論。

記者又聯(lián)系美菱電器的發(fā)言人，暫時還未得到相關(guān)的答復。

那么2009年12月份美菱電器對于兩家公司的收購，使得公司更加專注于“白色家電”領(lǐng)域，這一事件的貢獻度有多大？

劉步塵表示，“我暫時還沒有看到這個幫助有多大”。

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