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    核查結(jié)果上報前夜 勝景山河利益方動用大筆資金公關(guān)

    2010年12月24日 01:02第一財經(jīng)日報 】 【打印共有評論0

    彭潔云

    今日上午,勝景山河暫緩上市事件的核查結(jié)果將由中介機構(gòu)向證監(jiān)會進行匯報。然而,《第一財經(jīng)日報》記者發(fā)現(xiàn),一場互聯(lián)網(wǎng)上的“公關(guān)戰(zhàn)”在此之前已經(jīng)打響。

    刪帖軟文攻勢猛烈

    12月17日,勝景山河上市前的半小時,深交所網(wǎng)站掛出暫緩上市的公告,創(chuàng)新股發(fā)行史的先例。一時之間,各大媒體對勝景山河進行跟蹤調(diào)查。而公司卻悄無聲息,不作回應(yīng)。

    沉默了幾日之后,12月21日起,互聯(lián)網(wǎng)上卻悄然發(fā)動了一場猛烈的公關(guān)戰(zhàn),首輪攻勢吹捧的人物鎖定勝景山河技術(shù)總監(jiān)劉屏亞。

    當日出版的《湖南日報》發(fā)表記者署名文章《金樽千杯未醉嗬》,通篇文章展示了“釀酒專家”劉屏亞在勝景山河的經(jīng)歷和貢獻,洋洋灑灑幾千字中,極盡溢美之詞,突出勝景山河的技術(shù)創(chuàng)新,酒味香醇。公司目前所面臨的危機卻未提及。

    此外,新華網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中國日報、新民網(wǎng)、中國企業(yè)新聞網(wǎng)等20多家大小網(wǎng)站,以及幾家國內(nèi)知名的門戶網(wǎng)站21日也齊齊發(fā)布或轉(zhuǎn)載了《勝景山河技術(shù)之鷹——劉屏亞》、《勝景山河劉屏亞的釀酒技藝:學著聞酒喝酒品酒》、《從勝景山河走出來的黃酒業(yè)界大師——劉屏亞》、《勝景山河劉屏亞攻克“四酶二曲一酵母”生物釀制技術(shù)難關(guān)》、《勝景山河劉屏亞:湘派花雕黃酒的改良技術(shù)大師》等近10篇內(nèi)容雷同的文章,仍然是借著大夸劉屏亞,而隱晦地贊美勝景山河,并且所有文章都沒有明確的作者署名和來源,大多數(shù)網(wǎng)站都將文章歸在“國內(nèi)新聞”之類。

    與此同時,最早揭發(fā)并直接導致勝景山河暫緩上市的《每日經(jīng)濟新聞》網(wǎng)站撤下了所有勝景山河的調(diào)查稿件。12月21日下午,記者在每經(jīng)網(wǎng)站點擊12篇相關(guān)系列調(diào)查稿件,均已無法打開。據(jù)公關(guān)行業(yè)人士透露,勝景山河的相關(guān)利益方動用大筆資金,聘請了國內(nèi)知名的公關(guān)公司到處刪除不利報道,甚至于記者觀察、評論也不放過。

    記者從《每日經(jīng)濟新聞》負責人處得到的信息是,因為某些原因,他們不得不停止了報道。

    行業(yè)人士:避重就輕紙包不住火

    “攻勢”在12月22日愈演愈烈,此次的宣傳策略不再是側(cè)面烘托,而是直接褒獎?!秳倬吧胶?開啟中國黃酒復興時代》、《勝景山河 穿越歷史的中國黃酒傳奇》、《勝景山河 黃酒復興的中國使命》等文章充斥各大網(wǎng)站。

    當日轉(zhuǎn)載量最大的一篇文章為《勝景山河:是勝景還是浮云》。這是一篇以“筆者”名義奔赴湖南岳陽,對公司進行實地探訪,以揭開勝景山河背后神秘面紗的調(diào)查記錄。其表述方式和寫作手法都會讓人有記者調(diào)查之感覺。該篇文章附有20多張勝景山河辦公樓、存酒倉庫、發(fā)酵車間,以及超市酒店售賣勝景山河旗下黃酒的照片。由圖中可見,該公司辦公樓和生產(chǎn)存酒車間都極為氣派,各銷售渠道似乎也熱捧其產(chǎn)品。“筆者”也描述稱,廠區(qū)車間運作正常。

    只是該文的作者姓名和消息來源并不可查,同時也并沒有提供岳陽以外銷售情況的圖片。在此前的媒體質(zhì)疑中,勝景山河披露的優(yōu)勢地區(qū)有湖南長沙,黃酒主要消費地區(qū)上海、蘇州;潛力優(yōu)勢地區(qū)成都的銷售情況尤為惹人關(guān)注。

    另外,在各大股吧論壇里,也普遍存在相關(guān)文章的刷屏和置頂現(xiàn)象。短短的兩日之后,勝景山河似乎已經(jīng)不再是備受質(zhì)疑的那家暫緩上市的公司,取而代之的是風平浪靜中的繁華。

    “公關(guān)才是重中之重,一切屏蔽消息的技術(shù)手法都是紙包火的形式。有關(guān)勝景山河的所有文章對于公司暫緩上市的最新動態(tài)都沒有予以正面回應(yīng),實質(zhì)上是在避重就輕?!鄙鲜龉P(guān)人士表示。

    勝景山河董事長姚勝在公司暫緩上市后,再未接受任何媒體采訪。勝景山河董秘余鳳庭也以“監(jiān)管制度要求此期間不得發(fā)言為由,一切以公司上市后公告為準”回絕了本報記者的采訪要求。

    有資深市場人士表示,勝景山河在審核結(jié)果上報“前夜”繼續(xù)對公司進行粉飾美化,有通過所謂“輿論”的力量,希望相關(guān)部門“高抬貴手”,向監(jiān)管層施加壓力之嫌。

    監(jiān)管部門在12月17日“第一時間”緊急叫停勝景山河上市,獲得了股民們的高度贊譽。有股民表示,也期望今日上報的初步審核結(jié)果能夠力排眾擾,客觀公正地還原公司的原貌。

    復旦大學新聞學院一位教師對本報記者介紹,1889年《華爾街日報》創(chuàng)辦時,在創(chuàng)刊號上承諾:“我們開展新聞業(yè)務(wù)的基本原則如下:獲得新聞,并立即發(fā)布,不管它是好是壞。我們的新聞不受任何人控制,也沒有人能控制……我們希望新聞永遠真實、準確、沒有偏見?!焙髞?,在查倫斯·巴倫的領(lǐng)導下,《華爾街日報》的使命發(fā)展成為找尋“背后的真相”。1920年,巴倫率先揭露了龐氏騙局,查爾斯·龐茲因此被繩之以法。

    有關(guān)勝景山河的報道以及互聯(lián)網(wǎng)上的公關(guān)戰(zhàn)表明,消除信息不對稱,真正建立“真實、準確、沒有偏見”、對投資者負責的輿論環(huán)境,道路還很漫長。這位研究財經(jīng)媒體的教師指出。

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    作者:    編輯: lizy
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