京東方(000725)29日公告，公司將進(jìn)入液晶電視代工領(lǐng)域，并推出BOE品牌液晶電視。知情人士透露，京東方目前正在搭建銷售團(tuán)隊(duì)，主要是向國內(nèi)六大彩電廠商引入經(jīng)驗(yàn)豐富的營銷團(tuán)隊(duì)。

奧維咨詢公司副總經(jīng)理文建平認(rèn)為，夏普、三星等液晶面板企業(yè)都是涵蓋從面板制造到終端銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，通過產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合可以規(guī)避液晶面板制造的周期性風(fēng)險(xiǎn)，而京東方正在投建的8代線主要生產(chǎn)大尺寸液晶電視用面板，此時(shí)進(jìn)入終端領(lǐng)域，將有助于公司為未來液晶面板尋找到“出海口”，并規(guī)避海外市場風(fēng)險(xiǎn)。

復(fù)制日韓巨頭模式

京東方計(jì)劃，前期先通過電視OEM類產(chǎn)品打入清華同方等國內(nèi)廠商，同時(shí)，通過整機(jī)自行研發(fā)的TV，支持“BOE”品牌銷售。在海外市場，京東方還計(jì)劃推出外銷機(jī)種，切入Bestbuy等國際渠道廠商供應(yīng)行列，并努力進(jìn)入國際一線品牌如三星、LG等品牌商的供應(yīng)行列。

此前，已有同方股份(600100)進(jìn)入彩電整機(jī)領(lǐng)域的先例。但業(yè)內(nèi)人士對于京東方進(jìn)入終端領(lǐng)域存在分歧。國內(nèi)一家彩電企業(yè)的負(fù)責(zé)人并不看好這一模式，“國內(nèi)彩電行業(yè)市場空間雖然比較大，但整個(gè)行業(yè)競爭太激烈。彩電上市公司財(cái)報(bào)顯示的凈利潤率都不到1%?！?

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