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    李光斗:中國品牌正在融入世界 反對欺騙消費者

    2010年03月12日 19:23鳳凰網(wǎng)財經(jīng) 】 【打印共有評論0

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    3月11日,中國品牌第一人李光斗先生和中國廣告主協(xié)會執(zhí)行會長段瑞春先生作客鳳凰網(wǎng)財經(jīng)頻道,從“山寨洋品牌現(xiàn)象”談起,就中國自主品牌建設(shè)問題展開了討論。以下為文字實錄:

    鳳凰網(wǎng):各位網(wǎng)友大家好,非常感謝大家來收看我們今天的節(jié)目,今天為大家制作的是“315”的特別節(jié)目。今天作客鳳凰網(wǎng)的兩位嘉賓是中國品牌第一人李光斗先生,李先生跟大家打個招呼。

    李光斗:各位鳳凰網(wǎng)的網(wǎng)友好。

    鳳凰網(wǎng):還有中國廣告主協(xié)會的執(zhí)行會長段瑞春先生。

    段瑞春:各位好。

    鳳凰網(wǎng):非常感謝兩位能夠在百忙之中光臨到鳳凰網(wǎng),參加我們這個話題討論。我們今天討論的是中國消費領(lǐng)域的山寨洋品牌現(xiàn)象,從而進一步談?wù)撐覀儑颐褡遄灾髌放平ㄔO(shè)問題。最近網(wǎng)上有很多網(wǎng)友都在反映,尤其臨近“315”,提到很多活生生的案例,我先給大家介紹一下。其中有很多很有代表性的,比方說像手機產(chǎn)品里面,蘋果的山寨稱“金蘋果”,諾基亞被成為“NOKTA”,Anycall稱為“Amycall”,像這種產(chǎn)品它在名稱上做一個轉(zhuǎn)換,是其中一種方式。像這種山寨洋品牌的商品在中國可以說是非常非常的多,而且已經(jīng)不單單只是某些地區(qū)的個案,現(xiàn)在已經(jīng)成為一種社會現(xiàn)象,甚至可以說是一種消費文化的現(xiàn)象,在這個地方我想問問兩位,為什么會有這么多的山寨產(chǎn)品出現(xiàn),您覺得原因是什么?

    李光斗:我覺得原因,其實這跟中國的改革開放的大趨勢是相同的,其實中國的改革開放就是中國想融入世界的一個過程,這也是一個交往必先過正,人說無山寨不品牌,所有的品牌都有山寨的品牌。用一句魯迅的話說叫“假洋鬼子”,我們稱之為叫“虛擬洋品牌”,所以對于這些我們叫“虛擬洋品牌”分兩種情況,一種叫傍大款型的,比方說它完全是為了,你本來是買金蘋果,它也是個蘋果,不過它咬那一口從另一邊的,它叫金蘋果,你一不小心上當(dāng)了。另外一種,它是講一個品牌故事,講一個洋品牌的故事,通過這種文化把自己就好像進行了一次品牌整容,本來是地地道道的“中國制造”,但是它做了一個非常好的,最著名的例子就是“歐典地板”。

    但是我覺得可以說“315”來了,大家去關(guān)心一下,說在各個領(lǐng)域里頭,幾乎是這種虛擬洋品牌應(yīng)該是我們講各個行業(yè)都有,舉不勝舉。網(wǎng)友做了很多的對比,很多的汽車,像奔馳的,像克萊斯勒的,像豐田的,在logo上叫近似模仿,為什么會出現(xiàn)這種情況?也就是中國的品牌努力在走世界化,走國際化的路子,當(dāng)然方向?qū)Σ粚?,我們先不去說它,只是它有這方面的努力,想融入世界,這是第一種,我們覺得無可厚非。當(dāng)然最為我們消費者所痛恨的就是寫本書,起個名叫“全康”,你遠(yuǎn)遠(yuǎn)看上去以為金庸出新著作了,但是一看這是“全康”兩個字,這種方法我覺得這種叫地地道道的,也不好說是山寨,也不好說叫假洋鬼子,就是對消費者采取欺騙的方式,這是我們所要反對的。

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    作者:    編輯: zhangzj
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