段瑞春:山寨洋貨目光短淺 虛假宣傳要不得
3月11日,中國品牌第一人李光斗先生和中國廣告主協(xié)會執(zhí)行會長段瑞春先生作客鳳凰網(wǎng)財經(jīng)頻道,從“山寨洋品牌現(xiàn)象”談起,就中國自主品牌建設問題展開了討論。以下為文字實錄:
鳳凰網(wǎng):您提到這些品牌不斷在向上發(fā)展,它們有哪些共同的特點,值得我們?nèi)ヌ岢模?/p>
段瑞春:第一點,先進技術的支撐,我自己個人,我在科技部工作了八十年了,到中央企業(yè)國資委工作了九年,先進技術的支撐,第二科學管理的依托,一個品牌你要成長的話,生產(chǎn)過程當中,你要保證你的質量,光有技術創(chuàng)新不行,還要有管理創(chuàng)新。第三,誠心經(jīng)營保障。第四是要有成功的營銷和傳播,這個當中要有先進的文化,要注入了我們自己先進的文化,要在品牌當中,傳達先進的理念,中國文化的特色。
品牌發(fā)展有兩種,一種我去偷、去仿,這是短暫的,這個眼光是非常短淺的。但是如果你真正從長遠的方面,要建立強勢的品牌,除了我前面說的這些因素之外,還有很重要的,負責任的宣傳,負責任的廣告,通過自律,通過自律以后,在消費者心目當中樹立起自己的信心。
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zhangzj
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