李光斗:中國品牌不能全線淪陷 消費者應(yīng)愛國
3月11日,中國品牌第一人李光斗先生和中國廣告主協(xié)會執(zhí)行會長段瑞春先生作客鳳凰網(wǎng)財經(jīng)頻道,從“山寨洋品牌現(xiàn)象”談起,就中國自主品牌建設(shè)問題展開了討論。以下為文字實錄:
鳳凰網(wǎng):您剛才提到一點,號召并且希望中國的消費者能夠自主的、積極的去支持我們本土的品牌?
李光斗:我是指那些受過假洋鬼子當(dāng)?shù)娜耍悴灰隽x憤填膺,不要做憤青,你覺得這個東西我上當(dāng)了,因為你可能覺得蘋果的手機很酷,但是你覺得又想貪便宜,人家是右邊咬了一口的,你買了一個左邊咬了一口的,你買了金蘋果,人家是諾基亞,你買了一個“NOKTA”,你這個東西,你這是完全,我覺得說句不客氣的話,消費者買到假的洋品牌是咎由自取,是你沒有分清楚這個東西,你認真的去辨別,我覺得在這里本土品牌有一個牌子是非常好,你比方說叫教育學(xué)習(xí)類的產(chǎn)品,做電子詞典,做學(xué)習(xí)機,步步高,步步高就是用中文的三個字,它也沒有去傍洋品牌,但是這個品牌在學(xué)生中的忠誠度是非常高的。
鳳凰網(wǎng):我想到一點,很多網(wǎng)友提到一個看法,咱們在洋品牌也好,還是國產(chǎn)品牌也好,咱們先把假洋品牌放到一邊,咱們現(xiàn)在來談咱們自主品牌,如果說中國的產(chǎn)品和外國的產(chǎn)品比起來,外國的產(chǎn)品物美價廉比中國的產(chǎn)品便宜,質(zhì)量比中國的產(chǎn)品好,我為什么不去選擇外國的產(chǎn)品呢,實際上我也看到許多網(wǎng)友,他舉例子講,我要買一個數(shù)碼相機的話,我一定會選擇日本的佳能,或者尼康,但是我不會選擇中國的產(chǎn)品,所以說其實在市場經(jīng)濟條件下,最終決定這個產(chǎn)品它的銷量,我覺得可能還是產(chǎn)品內(nèi)在的,包括企業(yè)的生產(chǎn)力,通過這個決定它,我覺得您剛才提到這一點,很多網(wǎng)友提到質(zhì)疑,這種狹隘的民粹主義是否會影響到,或者說真正影響到我們自主創(chuàng)新能力的健康成長?
李光斗:我覺得這從兩方面考慮,比方說韓國的汽車工業(yè)為什么能夠發(fā)展,這就是因為韓國人以開進口車為恥,所以韓國,我們看到滿北京我們的出租車,比方說它的現(xiàn)代也好,大宇也好,能夠成為世界級的汽車工業(yè),跟韓國人的支持是分不開的,當(dāng)然這是從一個事情的兩個方面講,一方面品牌是無國界的,因為世界大同,包括段會長,說廣告主協(xié)會,我只接納中國的廣告主,我們認為在華的企業(yè),這些國際性品牌,已經(jīng)完全的融入中國社會。
另一方面,消費者其實也是有祖國,所謂的愛國,我覺得在這個,韓國人也好,日本人也好,他們對他們的家電行業(yè)、汽車行業(yè)的支持,以前三星做什么的呢?三星是給索尼打工的,幫索尼做OEM的,三星知道要創(chuàng)立自己的品牌,所以三星經(jīng)歷這么多年的努力,也變成全球一百個最有價值品牌中,唯一的一個非日本的亞洲品牌,所以我覺得這也是一種,我們在這個時候,我們應(yīng)該也要知道,也要支持民族品牌,用腳投票。當(dāng)然不是說狹隘的民族主義,一定要保護落后,一定要買國產(chǎn)品牌,我覺得在哪個行業(yè),我們要分行業(yè),說這個行業(yè)你如果行業(yè)做得不好,你被淘汰了,你不要怨天尤人,但是中國的企業(yè),我覺得中國的品牌不能全線淪陷,我們也要有我們自己的自主品牌,自主知識產(chǎn)權(quán),只要你在這方面技術(shù)領(lǐng)先了,再加上消費者能夠產(chǎn)生良性的互動。
我研究一個專題,品牌歸誰所有,品牌絕對不是歸企業(yè)所有,如果一個企業(yè)覺得這個品牌是我的,當(dāng)你死亡的時候,消費者不會有任何感覺,我們建國后,中華老字號死了90%,消費者沒有覺得什么。但是你只要跟消費者產(chǎn)生一種互動,產(chǎn)生一種關(guān)系,讓消費者覺得這個品牌少了你,就覺得少了一點什么,我覺得大家會讓你復(fù)活的。不管歸誰所有,中華牙膏可能是歸了聯(lián)合利華,但是現(xiàn)在,中國的消費者還有一部分人還是用它,因為它保留了一代人的記憶。
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zhangzj
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