段瑞春:產業(yè)升級依靠科技創(chuàng)新與企業(yè)誠信
3月11日,中國品牌第一人李光斗先生和中國廣告主協會執(zhí)行會長段瑞春先生作客鳳凰網財經頻道,從“山寨洋品牌現象”談起,就中國自主品牌建設問題展開了討論。以下為文字實錄:
鳳凰網:網友提出一個品牌,尤其是國外百年的大品牌,他們對品質的堅持是從10年到50年到100年,一直不斷在創(chuàng)新、進步、堅持。它們并沒有希望從一二十年,這個商業(yè)周期、營銷周期里單純獲利,而是說通過品質、通過生產的提升來真正塑造一個品牌。剛才段會長也提到了我們國家,現在消費者應該多去支持民族自主創(chuàng)新品牌,可是假如我們自己的東西還是處在一個低端的位置,我們政府、消費者也好,還是要選擇它嗎?我們怎么提高這個東西?
李光斗:我覺得這也是優(yōu)勝劣汰的問題,想用政策保護我覺得沒法保護,在一個開放的市場里頭,一定是“有人辭官歸故里,有人路夜趕科場”。你這個行業(yè)做得好,消費者就選擇你,如果你做得不好,消費者拋棄你。我覺得自生自滅,這也是一種消費者選擇的結果,我們很遺憾地看到,很多耳熟能詳的品牌,我們再也找不到,消失了,但是如果這個行業(yè)你堅持做得好,這個品牌能夠一代一代的傳下去,這就是我們企業(yè)家最夢寐以求的,百年品牌、百年老店。
鳳凰網:其實段會長我們今天談這個話題,談的雖然說是假的洋品牌,其實我們最終還是關注到這個現象,為什么那么多人喜歡去買假的洋品牌,這個文化現象它背后反映了我們中國經濟有哪些問題,我們需要做哪些調整?尤其現在一直在講產業(yè)結構的調整,您對這個有沒有自己的意見?
段瑞春:產業(yè)結構的調整改革開放談得了多年,但是遺憾地說,始終沒調整過來。為什么?在經濟高速增長的過程當中,企業(yè)要盈利要賺錢,所以在這樣的情況下沒有真正騰出時間、騰出力量來進行調整。調整我認為幾個,一個推動高新技術產業(yè)的發(fā)展;第二,傳統(tǒng)產業(yè)高附加值的緩解;第三,農業(yè)、工業(yè)以至服務業(yè)高內涵的部分,你比如生態(tài)農業(yè),即便是超市付款當然現在通過卡,通過什么樣,將來還有好多方式,越是在這些新的高附加值的環(huán)境當中,那是我們真正的自主的知識產權產業(yè)和自主品牌的增長點。你剛才說了國外的品牌有百年的歷史,確實有這樣的事實,經過很長的時間,比如說可口可樂這樣的,但是也有一些新科技,新的品牌比它們發(fā)展得很快,騰飛得很快。那次我們討論有一個看法,對品牌組就是廣告組對品牌所有人來說,對營銷來說可能有一個最美好的那就是變化。市場在變化、消費者的心理在變化、競爭對手在變化、科學技術在變化的把握變化用誠信和創(chuàng)新來建設你的品牌,這不是官話、不是大話對企業(yè)來說是極為重要的。
鳳凰網:所以您的關鍵詞是誠信和創(chuàng)新?
段瑞春:對。
鳳凰網:所以有了這兩個法寶,我們這個情況就會得到緩解?
段瑞春:山寨品牌同樣可以騰飛。
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zhangzj
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