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    劉爽:差異化是鳳凰網(wǎng)最大的潛力

    2009年11月09日 19:30鳳凰衛(wèi)視 】 【打印共有評論0

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    鳳凰衛(wèi)視11月9日《特別節(jié)目》節(jié)目播出“劉爽:差異化是鳳凰網(wǎng)最大的潛力”,以下為文字實(shí)錄:

    劉爽:就是說這個,我們商業(yè)模式,我想我們商業(yè)模式有幾個構(gòu)成,第一是鳳凰網(wǎng),這是我們的基礎(chǔ),第二個我們在鳳凰網(wǎng)基礎(chǔ)上我們要著重強(qiáng)調(diào)視頻,還有我們無線領(lǐng)域的機(jī)會,即便是在門戶這個領(lǐng)域,我覺得在中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,門戶的爭奪這個戰(zhàn)役遠(yuǎn)沒有結(jié)束。首先互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)域沒有永遠(yuǎn)的王者,第二在門戶的老大的爭奪,我覺得遠(yuǎn)沒有結(jié)束。從我們鳳凰網(wǎng)這幾年我們小小的發(fā)力,已經(jīng)這么大的提升,就能看到我們的潛力,我們的潛力是我們的差異化,差異化是幾個方面來體現(xiàn)的。

    第一我們的受眾,我是不是做大而全的,什么人都上我們的網(wǎng),也不是做有一些針對這些小年輕的、小屁孩的我說的話,我們是針對主流人群的。所以我們第一個定位是非常精準(zhǔn)的,即使跟其他幾個綜合門戶是不一樣的。

    第二我們傳遞的是我們稀缺的信息,不是同質(zhì)化的信息,不是哪都能看到的信息,不是大同小異的信息。

    第三我們強(qiáng)調(diào)的是組合傳播,組合傳播里我們強(qiáng)調(diào)的,很重要的一點(diǎn)就是視頻領(lǐng)先,因?yàn)橄乱徽鹃T戶將必然的過渡到以視頻引領(lǐng)的這個門戶。老百姓不滿足于簡單的一個文字和圖片的這種ON LAN NEWSPAPER時代的這種門戶,將會渴望這種ON LAN TV的這種門戶,就是在線電視的這種門戶。那么這方面鳳凰衛(wèi)視,我們有非常雄厚的片庫,我們有非常特色的差異化的內(nèi)容,所以在內(nèi)容上,在視頻上我們能夠贏得。

    第四我們是特別強(qiáng)調(diào)我們的媒體氣質(zhì),我們媒體的屬性,因?yàn)槟阏f新媒體說破天,最后還是要體現(xiàn)出你的媒體的追求,這是根本。我覺得因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在同質(zhì)化,因?yàn)榇蠹掖笸‘惖姆?wù),因?yàn)槲覀儗γ襟w追求接手的喪失,所以使門戶的服務(wù),最主流型的服務(wù),遠(yuǎn)未到滿意的地步。恰恰因?yàn)檫@個給了我們巨大的機(jī)會,這是我們門戶的模式的這個機(jī)會。

    那么除了這個以外我們還有無線互聯(lián)網(wǎng),無線互聯(lián)網(wǎng)我覺得這個領(lǐng)域完全是一個英文叫(Wi-Fi or Wireless),是一個處女地,我覺得還有很多、很多開墾的,這方面大家完全站在一個同樣的起跑線上,所以這是我對這個第一個亞的一個補(bǔ)充。

    第二個就是你剛才說的這個,就跟鳳凰衛(wèi)視的,我覺得一個潛臺詞是跟鳳凰衛(wèi)視的關(guān)系是吧,是不是有競爭,會不會影響將來的退出,是不是。是這樣的,我們鳳凰衛(wèi)視和鳳凰網(wǎng)是完全不同的一個市場,就是瞄準(zhǔn)不同的一個市場,鳳凰衛(wèi)視瞄準(zhǔn)的是電視觀眾,我們瞄準(zhǔn)的是互聯(lián)網(wǎng)的受眾,中國互聯(lián)網(wǎng)的受眾差不多4億多了吧,接近4億。中國的電視受眾,鳳凰衛(wèi)視覆蓋的電視受眾差不多1億,這是兩個重合又不重合的人群,所以就是說即便是沒有鳳凰網(wǎng)的話,中國的傳統(tǒng)電視的受眾一定會受到新媒體的侵蝕的,這是不以任何人的意志為轉(zhuǎn)移的,我問一下你們肯定都舉手,多數(shù)看的新聞媒體時間比電視時間長。

    所以這是不以任何人的意志為轉(zhuǎn)移的,所以與其讓競爭對手去搶奪我們公司的市場,我們鳳凰衛(wèi)視應(yīng)該勇敢的,我們積極的去占領(lǐng)這個市場。我們老板有一句話,叫做鳳凰新媒體是鳳凰衛(wèi)視品牌的延伸和升華,是鳳凰衛(wèi)視兩個翅膀,我們在新媒體的戰(zhàn)斗中,當(dāng)仁不讓的不能缺席,我們當(dāng)仁不讓的要把我們鳳凰的品牌發(fā)展到極致,而這個發(fā)展不是一個跟鳳凰衛(wèi)視搶奪受眾的關(guān)系,是在新媒體的領(lǐng)域我們應(yīng)該站到我們的一席之地。

    那么這兩年的發(fā)展已經(jīng)看到了,我們的排名從50幾名、40幾名、30幾名、20幾名、10幾名在中國門戶里面也是從10幾名穩(wěn)穩(wěn)的進(jìn)入前五,這就是我們努力的成果,所以不矛盾。尤其是我們占到很大的廣告受眾來說,互聯(lián)網(wǎng)廣告和電視廣告是完全不同打法,廣告概念都不一樣,所以沒有一個影響叫做(開尼不來為甚 音對)互相吃的關(guān)系,完全沒有,我們的對手是新浪、是騰訊、是搜狐,是這些,但是很快不一定是我們的對手。

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