互聯(lián)網(wǎng)金融廣告內(nèi)容的具體規(guī)范

最近，有媒體報道，個別互聯(lián)網(wǎng)金融平臺（簡稱“平臺”）對投資理財類產(chǎn)品的收益、安全性等情況進(jìn)行虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，據(jù)圍觀群眾們稱該平臺有風(fēng)險提示、信息披露不到位、誤導(dǎo)銷售的責(zé)任。那么現(xiàn)行法律法規(guī)對于互聯(lián)網(wǎng)金融廣告是如何規(guī)范的？

目前關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)金融廣告的法律法規(guī)主要是自2015年9月1日起施行的新《廣告法》，其第二十五條、第五十八條新增了關(guān)于“招商等有投資回報預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告內(nèi)容”的具體規(guī)范；以及2016年4月13日工商總局等十七部門印發(fā)《開展互聯(lián)網(wǎng)金融廣告及以投資理財名義從事金融活動風(fēng)險專項整治工作實施方案》（簡稱“《互聯(lián)網(wǎng)金融廣告專項整治實施方案》”），對互聯(lián)網(wǎng)金融廣告合規(guī)、宣傳內(nèi)容和宣傳口徑等作了具體規(guī)范。

根據(jù)《廣告法》、《互聯(lián)網(wǎng)金融廣告專項整治實施方案》相關(guān)規(guī)定，對于互聯(lián)網(wǎng)金融廣告的規(guī)范主要體現(xiàn)在以下兩類廣告：一、發(fā)布招商等有投資回報預(yù)期的商品或者服務(wù)的廣告；二、虛假廣告。

其中第一類廣告“發(fā)布招商等有投資回報預(yù)期的商品或者服務(wù)的廣告”，可體現(xiàn)為：違反廣告法相關(guān)規(guī)定，對金融產(chǎn)品或服務(wù)未合理提示或警示可能存在的風(fēng)險以及承擔(dān)風(fēng)險責(zé)任；對未來效果、收益或者與其相關(guān)情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險或者保收益。

第二類廣告“虛假廣告”，可體現(xiàn)為對投資理財類產(chǎn)品的收益、安全性等情況進(jìn)行虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的。

《廣告法》對發(fā)布第一類廣告、第二類廣告的法律責(zé)任分別作了如下規(guī)定：

1、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知互聯(lián)網(wǎng)金融廣告是有投資回報預(yù)期的商品或者服務(wù)的廣告，仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，并可以由有關(guān)部門暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。

2、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，并可以由有關(guān)部門暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。

發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。

上述兩類違法廣告行為，被吊銷營業(yè)執(zhí)照的公司、企業(yè)的法定代表人，對違法行為負(fù)有個人責(zé)任的，自該公司、企業(yè)被吊銷營業(yè)執(zhí)照之日起三年內(nèi)不得擔(dān)任公司、企業(yè)的董事、監(jiān)事、高級管理人員；如拒絕、阻撓工商行政管理部門監(jiān)督檢查，或者有其他構(gòu)成違反治安管理行為的，依法給予治安管理處罰；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

建議互聯(lián)網(wǎng)金融平臺應(yīng)該嚴(yán)格審查所發(fā)布項目信息的真實性、合法性，切實防范相關(guān)法律風(fēng)險。